CCTV-8：独具价值的“家庭收视第一平台” 

央视国际 (2005年03月04日 10:04)

	文/于涛

　　“家”是一个人的根，在中国，“人在家庭”的观念根深蒂固。人作为家庭里的一名成员，个体的消费形态往往受到家庭消费习惯的影响和家庭消费水平的制约。

　　日常的家庭生活包含衣食住行各个方面，与日常家庭生活密切相关的消费品，有家用电器、家居用品、食品、服装等；而随着科技的发展和物质的丰富，各种休闲娱乐消费、沟通/交通工具也列入家庭消费范畴，例如手机、家用轿车等。抓住消费能力巨大、消费类型多样的家庭消费群体，如此庞大的消费商机，真是让众多商家心跳加速。

　　电视剧是中国观众收视时间最多的节目类型，人均每天收视超过1个小时，在晚间黄金时段电视剧收视时间更为集中

　　据调查，在众多的电视节目类型中，每人每天收看电视剧的时间平均超过1小时，电视剧是中国家庭观众的第一选择。在中国的亿万家庭中，无论是时尚的二人世界、温馨的三口之家、还是传统的四世同堂，家庭中的老人或是孩子、夫妻或是单身，他们在电视收视上都不约而同地钟情于电视剧。

　　专门播出电视剧的中央电视台电视剧频道（CCTV-8），正以其高吸引力、高关注度的频道魅力，为有志于最先把握和驾驭市场的品牌，开通直达中国家庭受众的快车道！

　　CCTV-8：中国最具权威、最专业的电视剧频道，汇聚最广泛的家庭观众群，2004年频道观众规模上升到8亿之多

　　从开播至今，中央电视台电视剧频道经过不断的建设，已经形成风格各异的八大剧场，全天连播17集中外电视剧、1部海外电影，包括青春时尚的偶像剧、轻松幽默的情景剧、惊险刺激的刑侦剧、气势宏伟的历史剧……并且自办三档影视资讯类栏目，日均播报全球影视动态达一小时。在CCTV—8，每个家庭成员都能找到自己爱看的电视剧类节目！

　　依托中央台专业频道的资源优势，CCTV-8在剧目选择上采取本土与海外结合、自制与采购并举，为广大观众提供多元化的电视剧节目，实现剧目播放多类型、多风格、多层次，雅俗共赏、老少皆宜。目前，CCTV-8以“精品剧、首播剧、海外剧”强强联合，为频道吸引了最大规模的受众群。2004频道的观众规模为7.96亿，比2003年增长3%，更多家庭观众开始流向CCTV-8。

　　资金、资源、政策、人才四大优势，确保CCTV-8拥有中国最好、最大的电视剧资源库；科学编排，确保频道收视率和市场份额不断攀升，成为仅次于CCTV-1的领导频道

　　作为央视专业的电视剧频道，CCTV-8拥有巨大的备播剧目库资源，中央电视台每年都通过各种渠道投巨资购买大量电视剧，2004年，中央电视台召开了电视剧产业发展研讨会，邀请了北京、上海等十多家有实力的电视剧制作单位参加，共同研究电视剧产业发展和市场走向，加强沟通，促进合作，力争把市场上的优秀剧目吸收到中央电视台播出。节目部门购片更加面向市场，极大充实了CCTV-8的电视剧播出实力。

　　有了好的剧目，CCTV-8运用“观众流理论”，就是根据观众的需求和流向，对节目资源进行科学编排，向编排要效益，使不同时段不同个性的收视人群都能够在CCTV-8看到自己喜爱的剧目，形成了显著的剧场锁定效应。1997年至2004年八年间，CCTV-8的市场份额不断提升，2004年达到最高点3.56%，CCTV-8成为当之无愧的家庭收视第一平台。