2005：不断创新变化的CCTV-5带来更多商机 

央视国际 (2005年03月01日 16:09)

	文/钱明军

　　中央电视台体育频道囊括国际体育年全年连续不断的赛事热点，异彩纷呈的栏目与回报更加丰富合理，给了企业更多差异化的品牌传播机会。作为中国体育传媒的王者，CCTV-5具有赛事品类丰富、栏目品牌化程度高、全天候、覆盖广等优势，能够提供给品牌更丰富更高端的媒介选择。对于那些定位高品质的企业或产品而言，高尔夫、F1、网球等代表一种高品位的生活态度和生活方式；对于那些定位于价值市场的产品和企业来收，足球和篮球更具有平民化的特点而且群众性强，受关注度高。

　　2005年，CCTV-5将进一步强化频道激情、活力的个性，营造个性化的传播平台，使得所有在此进行体育营销的品牌，其品牌都能得到形象、直观的体现。体育不仅是一项运动，更承载着梦想、激情、活力，传媒的传播价值更多地体现于将体育的魅力转嫁到品牌身上。

　　2005年，CCTV-5还将对频道资源进行更重差异化的处理，使客户体育营销的效应更显著。资源的差异化是体育营销的重要特性，CCTV-5在维持常规项目的基础上，将充分利用顶级赛事的资源特性，设置差异化程度高、专业性强的特殊项目，给企业以更大的个性化选择空间。体育节目中的特殊广告形式将企业与大赛紧密结合，配合以赛前与赛后广告，与消费者产生深度沟通。广告与节目充分互动，体育活动差异化资源的广告效应得以进一步放大。

　　2005年，CCTV-5将在节目上进行更多创新，力求更符合目标受众的收视趣味，确保客户广告在受众当中更具渗透力与辐射力。针对这些受众充满活力和激情的主要特征，CCTV-5将引进娱乐化的节目制作方式：比如，大打美女牌，并推出富有刺激性的活动，与观众展开深度沟通。即将全面展开的“谁将解说北京奥运”主持人大赛，吸收“真实电视”节目形态，突破演播室知识问答的传统模式，融真实性、事件性、新闻性、竞技性、互动性于一体，融电视与网络、短信、平面媒介整合传播于一体，场内外观众互动参与，有效扩大受众范围。《体育人间》则推出以中央电视台体育部为故事背景的系列喜剧《人间体育》，韩乔生、沙桐、刘翔、普超英、侯耀华、李丁、方清竺、雪村等出演，著名主持人、制作人、运动员和演艺明星共演体育故事，妙趣横生，令人捧腹。《天下足球》、《足球之夜》、《赛车时代》等栏目也将注入更多时尚娱乐元素。国际版的《城市之间》也使观众身临其境，感受竞技中的刺激与挑战。

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　　2005，国际体育年，体育频道十周年，北京奥运全面启动第一年。不断创新、强势独具的CCTV-5将带给企业主们更多赛事，更多精彩，更多商机，更多期待！

责编：史军胜 　来源：CCTV.com