中国体育，进入电视传播“黄金时代”

央视国际 (2005年03月01日 16:04)

　　从古希腊的马拉松赛到四年一度的现代奥林匹克运动会，从史前时代到现代，体育始终是人类的重要活动。运动展示着人类的力与美、拼搏与和谐，寄托着人类的追求和理想，通过参与和欣赏运动赛事，人们体验着各种情感，体育运动已经成为大众的重要娱乐和休闲活动。

　　自体育运动诞生之日起，它就与传媒的发展相伴相随。今天，全世界的观众可以坐在家里欣赏同一赛事，这进一步促进了体育赛事在全球范围内的流行与传播。可以说，体育，因为卫星电视进入了黄金时代，这也意味着体育进入了电视传播的“黄金时代”。

　　1921年世界上第一家广播电台——美国匹兹堡的ＫＤＫＡ电台第一次为听众提供了棒球比赛的消息。广播的出现打破了以往印刷媒体一统体育新闻的格局，而且开创了比赛现场即时直播的报道方式。

　　20世纪50年代，电视的出现更为体育产业的扩展推波助澜，电视的声色并茂将一切暴露在公众面前，并更深刻地将电视观众吸引到体育运动与消费中来。在电视传媒迅猛发展的推动下，体育电视节目观众也成几何数增长。2002年韩日世界杯足球赛期间，全球电视观众达到了创纪录的400亿人次。雅典奥运会短短16天，全世界有超过30亿人至少收看过一次奥运电视节目。奥运会期间平均每天收看转播的人次达到35-38亿，占全球可收看电视总人数的95%左右。

　　可见，体育已经成为人们生活中必不可少的娱乐、发泄、消费和情感的综合体，而电视则缩短了体育活动与普通大众的距离，使体育运动的传播速度加快，社会覆盖面加大。电视传媒的高速发展，极大地推动了体育的发展壮大；体育也日益依赖于电视媒体，电视成为大众了解体育的首要途径，而覆盖全国的权威体育电视专业频道则起着龙头作用，以CCTV-5中央电视台体育频道为例，它占据了全国电视体育收视市场86%以上的市场份额。

　　从申奥成功到雅典奥运会的辉煌，再到F1、中国网球公开赛、NBA中国赛等一系列国际大赛相继落户中国，借助电视传媒，体育不断振奋着国人的精神，丰富着国人的娱乐。雅典奥运圣火熄灭，北京奥运正式启动，国人对体育的热忱与关注不断高涨。同时，随着社会经济的高速发展，中国已经进入了一个史无前例的被体育深刻影响的时代，竞技体育突飞猛进，国人对体育的需求和渴望与日俱增，体育人口与电视体育观众迅速增长。这是一个名副其实的电视体育的“黄金时代”。

　　面向2008，北京奥运已经正式启动，中国亿万观众的体育情结已经点燃。在这一电视体育的“黄金时代”，征战市场、塑造知名品牌的无数企业，又怎能坐失百年不遇的市场大商机！

责编：史军胜 　来源：CCTV.com