中国体育传播领袖——CCTV-5中央电视台体育频道简介

央视国际 (2005年03月01日 16:03)

　　中国观众的第一选择

　　作为惟一覆盖全国的国家级专业体育频道，中央电视台体育频道打造中国第一体育传播载体，现已占据全国电视体育市场86%以上收视份额，成为中国观众收看体育节目的第一选择。

　　广泛而稳定的受众群

　　傲视群雄的赛事资源和稳定鲜明的节目品质，带来了体育频道居高不下的收视率和稳定而各具特色的观众群。体育频道的主体观众特征为：15—44岁，70%以上为男性，受教育程度较高，节目参与度极高。多种多样的栏目与赛事，形成了各具特色的观众主体，为不同的企业提供了差异化的传播平台。

　　专业

　　十年的专业经验，打造了国内最高品质的赛事转播平台与众多知名品牌体育栏目，黄健翔、张斌、刘建宏、徐济成等王牌主播人专业而富有激情的解说，更好地抓住观众收视。体育频道塑造富有激情、充满活力的个性，营造个性化的传播平台，使得所有在此进行体育营销的品牌，都能得到增值，实现实效传播。

　　权威

　　作为中国惟一的国家级体育频道，拥有奥运会、世界杯、F1等世界最高级别赛事中国地区独家转播权；大赛期间，人员投入最多，报道力度最大；2008年将作为主播电视台向全世界传输奥运讯号。另一方面，体育频道对广告客户严格的审查制度，保证了体育频道这一品牌竞技场的权威性。在体育频道播出广告本身就显示了企业的实力和声誉。

　　王牌栏目，精彩挡不住

　　中央电视台体育频道打造“强势品牌栏目”，已经形成稳定而庞大的观众群和连续收看的习惯。日播新闻栏目《体育新闻》、《体育世界》、《体坛快讯》，收视居高不下；《天下足球》、《足球之夜》、《赛车时代》、《全明星猜想》，串起一周精彩。稳定的观众群，稳定的收视，保证了稳定的传播效果。

　　精彩赛事，王者风范

　　中央电视台体育频道赛事资源异常丰富，全年转播赛事1700多场，堪称世界第一。拥有众多国际顶级赛事的独家转播权。已经形成以意甲、德甲、西甲欧洲三大足球联赛、NBA、世界拳王争霸赛、F1世界一级方程式赛车、ATP和WTA网球巡回赛、PGA高尔夫球巡回赛、CBA、全国排球联赛等为代表的顶级联赛品牌圈。

　　超级平台，战略要地

　　作为中国最权威、最专业的体育传播媒介，中央电视台体育频道为广大企业提供了品牌塑造与传播的超级平台，与目标消费者建立并维系情感纽带，迅速提升品牌知名度，快速启动全国市场，并潜移默化地持续向目标受众传递品牌价值与品牌文化，最终产生情感共鸣与品牌忠诚。可以说，央视体育频道已经成为优秀企业进行市场营销的战略要地。

责编：史军胜 　来源：CCTV.com