未来传播，传播未来 

央视国际 (2005年01月27日 16:38)

	北京未来广告公司总经理 张勇

　　每当岁末年终、辞旧迎新之时，未来，这两个字，总会在每个人的脑海里回旋。

　　在未来广告公司，对未来这两个字更是另有一种感情和了悟。2005年，对中国广告人和企业营销人来说，甜蜜的憧憬之中也自有一份特别的沉甸。

　　2005年，中国广告业将全面对外资开放，大门180度彻底洞开，在观念和竞争上的猛烈冲击将向我们引向何方？中国广告人在沉思。

　　2005年，更多的行业在入世三年后面临保护期的终止，强大的外资品牌看好中国市场，将挟资本、技术与品牌的优势潮涌而来，大潮之下中国企业被冲向何方？中国企业营销人在沉思。

　　方向；战略；布局；摸索；转轨；接轨……从沉思到行动，2005，将是关键一年。

　　2005，面向未来，面向2008，我们未来公司也将进入一个全新的战略发展期。我们清醒意识到，机遇总是与挑战相生相随，更大的挑战常常在于对自身的突破。作为国内最早和最大规模从事专业媒体广告经营的公司之一，独家代理CCTV-5、CCTV-8、CCTV-12以及《东方时空》、《今日说法》、央视国际网站等央视众多优质专业媒体，未来无疑在媒体资源和专业销售技术上颇具竞争优势。

　　但是，这是否足够？是否足够支持公司面向未来的战略发展规划？是否足够让我们的客户和合作伙伴感到满意？我们自己的回答是“不，远远不够!”作为一家具有核心竞争力的大型广告公司，我们立足的不仅是媒体资源优势，更多的还应是专业的优势、服务的优势，以及品牌的优势。

　　面向未来五年战略机遇期，我们将推行“专业化，品牌化，国际化”的经营战略，致力于专业水准和服务水平的提升，致力于自身品牌的建设和提升，致力于与国际化标准的看齐，向国际化规模的靠拢，在2008年前后实现由媒体销售型公司向综合服务型公司的成功转轨。

　　“未来传播，传播未来。”这篇短文的标题，可算是我们公司的第一个品牌口号。从这期开始，我们这本与客户固定沟通的公司月刊，也将全面改版，由《广告资讯》正式改名为《未来传播》。《广告资讯》这一几乎所有电视媒体广告部内刊都采用过的名字，已经不能适应公司品牌化经营的需要，同时，刊物的内容也将立足于客户的角度，增加更多企业传播案例、传播走向、营销实战、广告策划、专家分析、媒介研究的内容，以满足客户的需要。

　　“未来传播”，它不仅是指向我们自身，介绍我们未来的资源、专业和服务；更重要的是，它指向的是一种科学的传播方法，一种未来的传播趋势。就我们目光所及，这种代表未来趋势的传播，首先应当是一种具有战略高度和系统规划的传播，同时也是一种寻找与企业特性和营销目标相契合的对位式传播，是通过专业频道和细分媒体寻找目标受众式的传播，是充分利用各种资源及渠道形成综合效应的整合营销传播……

　　“未来传播”，以此为方向，我们公司将在这个营销多元化和迅速变化的时代，及时把握广告、营销、传播的发展趋势，掌握最新的传播理念和技术，提升专业水平，为客户设置科学的广告方案和传播规划。

　　“传播未来”，它指向的则是我们服务的方向和效果。2005年开始，公司的经营将不再仅限于单纯和单向的媒体销售，而是立足于“以客户为中心”，致力于实现客户的利益，加强互动与沟通，在战略合作中实现双方的同赢。

　　我们的传播和服务，实现的不是我们自身短期的销售，而是客户一种最实效的传播。它指向的是客户的未来，是客户的长远利益，是客户的战略目标和远景。这意味着我们与客户之间是一种立足长远的诚信合作，是一种紧密的战略伙伴关系，甚至是一种有感情的值得信赖的朋友关系。

　　同时，“传播未来”，它也意味着对我们的专业水平和服务能力提出了更高的要求，只有在服务上精益求精、在专业上日臻完善，方能真正做到最高效的传播，实现客户利益的最大化。我相信，也只有在客户成功的基础上，才能建立和提升我们未来公司的自身品牌，才能真正实现“品牌化经营”的战略目标。

　　2005年，它将是我们公司的“客户满意年”。

　　客户关系，已经是我们这个商业时代最耀眼的关键词。广告业是一种服务业，客户的满意度是衡量公司价值与成败最重要的标尺之一。一切以客户为中心，一切以客户利益为目标。2005年我们将创造更多的机会与客户沟通、交流、互动，了解客户的需求，了解客户的期待，尽最大的努力去满足，去实现。

　　同时，我们将充分利用自身丰富的媒体资源和专业技术优势，提供更多整合传播、活动营销的机会，提供更多的公关、咨询等增值服务。

　　2005，我们所做的一切，都是为了让您满意。这一切都有待您的支持，有待您的检验。

　　让我们记住这句话：“未来传播，传播未来。”

　　让我们一起期待未来、赢在未来。

　　［张勇简介］：

　　1992年进入中央电视台，

　　1996年进入中央电视台广告部，从事媒体广告经营工作，

　　2001年5月出任中央电视台广告部副主任，

　　2003年8月任中央电视台广经中心综合部主任，

　　2004年8月调任中国国际电视总公司广告事业部主任兼未来广告公司总经理。

责编：史军胜 　来源：CCTV.com