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| 2000年中央台节目收视情况年度报告 |
2000年中央台节目收视情况年度报告
--中央电视台总编室观众联系处
2000年中央电视台观众平均日收视时间达到了190分钟，较1999年增加6分钟（如图一）
虽然报刊、网络的发展使人们接触信息的渠道越来越多样化，但电视仍然在人们的生活中具有不减的魅力。2000年观众平均日收视时间超过1998年的最好成绩（188分钟），达到190分钟。
具体点评如下：
一、频道改版取得良好成效
2000年中央电视台在频道资源优化配置上做了大量的工作，自2000年2月以来，中央第4套、中央第2套、中央第1套、中央第3套先后进行了重大调整。各频道的定位进一步明晰，时间安排更为合理，内容更为丰富、更有针对性。
从调整之后观众的收视情况来看，中央台的努力是取得了一定成效的。这主要表现在以下几个方面：
1、改版使中央第4套和第3套的收视份额明显提高
频道改版之后，中央第3套和第4套的整体影响力较以前有明显提高（如图二），这种提高体现在不同层次的观众群体中。
其中，中央第4套收视份额的提高在除早间6:00-8:00，下午14:00-19:00之外的各时段中均有体现，尤其是早间《中国新闻60分》的推出，使8:00-9:00时段的收视率和收视份额提高显著，收视率较去年同期提高了两倍。
中央第3套改版之后收视份额的提高也体现在全天的大部分时段。尤其在周末，全天各时段的收视份额均明显提高。在平时，尽管中午12:30-14:00、18:00-18:30等时段的收视份额较改版前有所减少，但其他时段，尤其是下午14:00-17:30时段收视份额的提高还是非常明显的。
2、中央第1套改版时段影响力明显增强
（1）改版扩大了早间时段中央第1套的影响力。《东方时空》的改版稳定了原有的忠实观众（7点时段，中央第1套的收视份额由改版前的42%提高为46%）。同时，《东方时空》的改版也使其品牌效应在6:00档时段和8:00-8:30档时段得到发挥，这两时段的收视份额都较改版前有不同程度的提高（改版前，6点时段中央第1套在全国的收视份额为24%,改版之后收视份额为41.4%,8:00-8:30时段改版前为34.5%，改版之后为38.5%)。
（2）节目调整之后，《新闻调查》进入周六晚黄金时段，其收视率和收视份额都较以前同时段节目的数据有一定程度的提高。《新闻调查》节目本身的收视率和收视份额也较改版以前有一定程度的提高。
（3）《实话实说》进入周日晚间黄金时段以后，也为周日晚间带来了新鲜活力。与以前同时段的节目相比，晚间黄金时段的《实话实说》的收视率和收视份额有了不小的提高（收视率增加0.66%，收视份额增加1.8%)，同时在周日晚21点档，《实话实话》也很快形成了相对稳定的观众群，观众重叠比率达到了34.9%。
（4）中央第1套节目调整的另一举措：《时事纵横》改版为《本周》，以及17点档《国际时讯》的推出，并没有对所在时段的收视率和收视份额产生明显的推动作用。但在特定层次的观众中产生了一定的影响，如《国际时讯》推出以后，13-18岁观众的收视份额较以往同时段提升了1.2个百分点。《本周》的改版也使13-24岁观众的收视份额略有提高。
3、CCTV-2改版吸引了高收入阶层的观众
中央第2套改版以后，由于中央第2套经济节目的特色得到了进一步强化，该频道在经济收入较高的群体中的影响进一步加大。改版以后，该频道在月收入3200元以上的观众群体中的收视份额较改版前翻了一番（如图三）。
从时段分析，《证券时间》、《证券之夜》、《开心辞典》等新栏目的推出使对应时段的收视份额较改版前也有明显提高。
中央第2套改版之后各栏目的定位更加明晰，观众结构发生了明显变化，部分新推出的栏目观众显现年轻化特点，如《为您服务》男性15-24岁的收视比重相对较高，《证券之夜》、《对话》、《开心辞典》25-49岁观众的收视比重相对较高。原有部分栏目的观众结构也发生了显著变化，如《经济半小时》男性年青观众的比重增加了，《生活》栏目15-24岁女性的比重有了明显提高。一些原有栏目如《中国财经报道》的忠实观众得到了进一步稳定。新推出的一些专业性栏目，如《证券时间》、《证券之夜》在业界的影响也日渐显现，形成了一部分稳定的观众群。
二、奥运转播受到观众好评
2000年9月，中央电视台历时半个多月的第27届奥运会报道取得圆满成功。9月15日奥运会的开幕式直播在工作日的非黄金时段播出收视率达到7.93%，全国收视份额为32.93%。奥运会期间，全国有75.9%的观众通过中央1套、中央2套、中央5套收看过奥运转播。其中47.9%的观众收看过中央5套转播的奥运会节目。中央电视台八套节目总体收视份额及中央第5套的收视份额在奥运会期间均有明显提高。（如图四）
通过收看中央台奥运转播，观众迸发出的对奥林匹克运动及我国奥运英雄们的激情也延续到了《奥林匹克星》晚会，该晚会全国收视率达到13.51%，收视份额达到28.7%。
奥运转播也使中央第5套的影响范围进一步拓展。比如在上海，在奥运会之前中央第5套的市场份额为0。9月15日之后，尽管上海有线依然没有让中央第5套落地，但由于不少观众为了收看奥运节目购买了解码器，中央第5套的收视份额有了明显的提高，截止10月7日中央第5套在上海全天24小时的平均收视份额达到4.16%，最高达到8%。上海观众对中央第5套的接触率最高也曾达到17%。
三、大型专题直播节目产生较好的收视效果
在2000年，中央电视台多次对观众关心的新闻热点及自然奇观进行了现场直播，在"六一"儿童节期间还首次打通全天主要播出时段，为孩子们推出大型直播节目《我们的世纪》。这些举措不仅充分利用了电视的优势，展示了中央台作为国家大台的实力，而且产生了良好的社会效益，取得了较好的收视效果。直播期间各档节目的收视率均较平时有明显提高（如图五），各次直播的收视份额也基本达到了较高的水平，如：6月1日《我们的世纪》大型节目在全国4-14岁儿童中的收视份额为24.77%，8月19日中央第1套和第4套直播的《源头的呼唤》在全国观众中的收视份额达到10.3%；8月20日中央1套直播的《老山汉墓探密》在全国观众中的收视份额达到31.81%；9月16日直播的《钱江潮》在全国观众中的收视份额达到35%;10月6日《环太湖特技飞行大赛》在全国观众中的收视份额达到26.08%;11月6日《中国国际航空博览会》在全国观众中的收视份额为25.51%；11月11日和11月12日推出的两次《科技下乡》节目的直播在全国农村中的收视份额达到了7.95%。
四、电视大赛观众反响积极
各项电视大赛是2000年中央电视台的荧屏不容忽视的"亮点"。这不仅在于这些大赛的权威性已得到了明显加强，引得不少观众密切关注。
1、全国青年歌手大奖赛
中央第3套"全国青年歌手大奖赛"直播取得成功。全部22场直播在全国的平均收视率达到2.57%，最高达到3.37%（7月9日），在部分地区如青岛平均收视率甚至达到7.06%，收视份额达到16.20%。 23场大奖赛直播的收视率走势基本呈上升趋势。与平常中央第3套同一时段的收视率（0.3%)相比，大赛期间中央第3套的收视率提高了7倍有余。
2、"荣事达杯"电视节目主持人大赛
真实，有悬念，有看头--这是不少媒体对中央第1套2000年"荣事达杯"电视节目主持人大赛的评价。耳目一新的比赛内容，主持人的精彩表现，吸引了许多观众的注意。节目的收视率也逐期走高。五期节目的平均收视率为8.11%，较以往（9-10月）同时段中央第1套的平均收视率（6.2%）有明显提高。大赛期间，共有28.1%的观众（相当于3.07亿观众）至少收看过15分钟主持人大赛节目。
每期主持人大赛节目观众稳定收看的比率也明显高于平时，由于大赛节目的播出，中央第1套在20:06-21:50期间收视率减少的幅度明显低于平时。
在各地，主持人大赛也取得了较好的收视效果，在大部分地区中央第1套在大赛期间的收视率和收视份额都较平时同时段有一定幅度的提高，在青岛，大赛期间的观众甚至较平时多出一倍。
3、CCTV首届舞蹈大赛
10月播出的CCTV首届舞蹈大赛尽管规模和影响不如前两项赛事，但平均收视率为0.91%，也较平时同时段中央第3套的平均收视率0.59%及平时周末同时段中央第3套的平均收视率0.81%要高。
五、午间时段成为中央第1套又一"热点"时段
午间时段是各电视台竞争日趋激烈的时段。2000年中央电视台对中央第1套午间时段的节目作了进一步整合。《新闻30分》、《今日说法》、《东方时空》精编版作为午间时段三个主打栏目，成为了午间观众收视的"热点"。
《新闻30分》作为午间的老牌节目收视率一直呈现稳步攀升的态势，在观众中的影响力逐年提高（如图六）。
《今日说法》作为1998年推出的栏目，2000年在观众中的影响力显著提升。2000年平均收视率较1999年提升了近50%。（如图七）。
《东方时空》精编版是2000年11月27日新推出的栏目，作为新版《东方时空》的精华浓缩，在午间的推出也吸引了稳定的观众。2000年11月27日以后的平均收视率达到1.23%，收视份额达到10.21%，较2000年改版前（8.45%)和1999年同期（9.62%）有一定程度的提高。
2000年11月27日-2000年12月30日中央第1套12:00-14:00时段在全国的收视份额为21.02%。三个栏目的忠实观众比率也达到了39.57%。中央第1套已成为午间观众收视的主要选择对象。
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