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统一润滑油突发事件中的行销策略
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 一、奇兵突发：
2003年3月20日 上午10点35分，"伊拉克战争爆发"
2003年3月21日 中央电视台1套伊拉克战争直播新闻中播出了这样的一版广告"少一些摩擦，多一些润滑、统一润滑油"。
所有的人都在大讲事件行销，但是能够有几个企业在事情发生时有如此的反应力。而北京统一石油化工有限公司，竟然反应如此迅速，竟然如此完美的将产品属性与战争题材融为一体，以极其鲜明的语言暗示，融润滑油的产品特性于人们对和平的渴望中，短短的5秒却如此撼动人心！迅即加深了"统一"润滑油的受众印象，使品牌认知及好感度通过此次广告活动得到了大幅提升，短短几天，"统一石化"电话铃响成一片，全国各地客户赞不绝口，纷纷夸赞这条广告在下面极受欢迎，做的好，衬托了企业丰厚的内涵，令人偑服！
二、背后的故事：
2003年3月20日10:35分，合力昌荣广告的总经理卢小龙接到了一个电话"伊拉克战争打响了"！出于广告人的敏感，卢总马上意识到此事大有文章可作。
公元2003年3月20日11: 30分卢总向"统一"润滑油打出第一个电话提出：是否能用一条新广告片结合战争与"统一"润滑油的产品属性，在举国上下都瞩目的时刻投放中央电视台。
2003年3月20日12点整，合力昌荣得到信息即中央台有可能首开先河，根据伊拉克战争事件特别推出直播新闻中插播广告的新闻套装 。
2003年3月20日13:00整，"统一"润滑油李嘉总经理迅速反馈，同意开始讨论。广告创意会正式开始。
"少一些摩擦，多一些润滑，统一润滑油" 广告创意迅速诞生了。
2003年3月20日15:00整，李嘉总经理经过简短讨论，通过合力昌荣的广告创意方案，并取消了当天的全部会议和预约，亲自赶往合力昌荣。
公元2003年3月20日17:00电视广告制作开始，李总全程参与片子的制作，整个后期机房灯火通明。"整个画面要简洁，明了；这好象颜色有些问题"，大家边讨论边制作。
2003年3月21日凌晨二点，"少一些摩擦，多一些润滑，统一润滑油" 的新广告片制作完成
距伊拉克开战24小时后，通过中央电视台的传播，"统一"润滑油的这条片子被全国的电视观众看到。我们知道，我们赢了，此次遭遇"伊拉克战争"的非常事件，"统一石化"可谓是最大的赢家了 。
与此同时，合力昌荣广告公司总经理卢小龙的手机被打爆。有N多人向卢总道贺、好评如潮。
三、感甚幸甚
现在回想起来发生在前两天的那件事情，真是感到庆幸之至。不是每个广告人都如此荣幸，能够遇到如此善于把握时机又反应迅速的客户、在一天之内确定创意并同意制作，在12个小时内完成广告片的制作，在24小时后顺利在中央电视台新闻直播中播出……。
这时统一李嘉总经理又有了新的想法，把同期"统一"在"央视"投放的其它版本的广告换成最新制作的这版《心愿篇》。让更多的人看到"统一"的"心愿"，对和平的呼声；但愿这个世界以后永远可以"少一些摩擦，多一些润滑"，永不再有战争。
所有的人都在等，等着"行星撞地球"的那一天－－最快速度地利用大众全力关注的突发事件进行事件行销是每个商家最渴望做到的事情，以小见大，通过事件来赚足消费者的眼球，并利用二者的关联度为自己的产品进行最大程度的宣传。
在今天"统一"做到了，"统一"润滑油成功地运用了"行星撞地球"的新闻效应，第一个在CCTV投放战事的联想类新闻套装，使之与品牌效应相得益彰，成功地将产品属性与事件天衣无缝结合起来，最大限度地提升了品牌内涵。（信息来源：中华广告网）
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