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强有力的品牌支柱——《现在播报》
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《现在播报》是中央电视台为了强化CCTV-1 新闻综合频道的频道特色，突出栏目品牌价值而于1999年7 月5 日推出的新闻报道栏目，在节目特色、节目内容和播报风格上有别于《新闻联播》和《晚间新闻报道》两个栏目，更在栏目包装和广告销售上推陈出新。节目播出两年来，已经成为中央电视台一套晚间重要的名牌栏目。
《现在播报》栏目广告设置新颖，尤其是片尾企业标志，将栏目形象与广告主形象有机结合起来，使得《现在播报》这样一个中央电视台的名牌栏目，真真正正的作了一回企业形象的代言人。
随着《现在播报》栏目的不断改进和调整，《现在播报》的节目形态和节目风格已经独树一帜，具有明显的不可替代性。以下试根据今年一季度的分城市观众构成数据加以分析，深入探讨《现在播报》的广告价值。
《现在播报》栏目风格已经成型，观众群体基本稳定。
经过两年的探索实践，《现在播报》栏目已经形成简洁、明快、关注社会热点、关注百姓生活等鲜明的播报风格。播音员锁定年轻、形象健康的海霞和郭志坚，使得《现在播报》栏目从一开办，就将节目风格融入到栏目的各个方面，围绕统一的节目风格，形成独具一格的栏目特色。
从2001 年的大众收视率及节目开始——结束的收视率落差来看，《现在播报》栏目观众的忠实程度并不低于《新闻联播》。形成这种优势的原因是多方面的，我们认为最主要的是栏目风格成型，使部分观众已经形成了固定的收视习惯。
《现在播报》已经成为CCTV-1 必不可少的重点新闻节目。
中央电视台一套作为宣传党和政府政策的主阵地，《新闻联播》承载了绝大多数的“宣传”内容。这就使得除《新闻联播》以外的其他新闻节目——《现在播报》、《晚间新闻报道》、《新闻30 分》脱颖而出，较多的打上“个性化”、“差别化”的标签，以同其他电视台的新闻综合频道竞争。
《现在播报》播出时间在晚间黄金时段，是《新闻联播》后的第一个新闻播报节目，因此，一些重要的社会新闻、国际新闻在《现在播报》首发。今年以来，越来越多的社会新闻和百姓关注的身边的新闻在《现在播报》首发。从这个角度来讲，《现在播报》节目是CCTV-1 不可缺少的新闻节目。
《现在播报》收视率基本稳定，观众层面广泛。
《现在播报》2001 年一季度收视率比较稳定，从我们目前掌握的数据来看，观众层面也比较广泛。这给投放《现在播报》广告的客户提供了一定的收视保证。
《现在播报》广告客户：娃哈哈系列饮料、海尔空调（洗衣机）、排毒养颜胶囊、脑白金、金六福、商务通、椰树、旭日升、罗蒙西服等。
按人群分析，《现在播报》平均收视率呈现出如下特点
1 、平日和周末基本持平；
2 、平均收视率随年龄增长而增长；25-44 岁人群观众居多；
3 、男性观众多于女性观众；男性平均收视率高于女性观众平均收视率；
4 、平均收视率随学历提高而增长；中等文化人群是收视主力。
《现在播报》收视分析
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