报告｜美好生活大调查：中国居民消费特点及趋势报告（2025年度）

　　6月15日，2024-2025年度《美好生活大调查》系列数据发布活动“美好生活城市之夜”在合肥成功举办。由中央广播电视总台研究院与总台财经节目中心合力打造的《美好生活大调查：中国居民消费特点及趋势报告（2025年度）》在活动现场重磅发布。

　　当“旅游消费”霸榜国人愿望清单，当“健康投入”成为生活刚需选项，当“自我投资”在各个职场群体中热情高涨……这些跳动在《美好生活大调查：中国居民消费特点及趋势报告（2025年度）》中的数字密码，远不止是经济信号，更是14亿人民向未来递出的“生活理想订单”。总台将亿万闪光的水滴汇聚成大调查的数据洪流，让民意的点点金沙凝聚成推动城市的进步合力，一场关于“美好生活”的全民共创已然开启。

　　捕捉需求，透视中国消费新图景

　　2025年，全国两会将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列作政府十大工作任务之首，扩大消费已然成为“重中之重”。消费一头连着经济大势，一头连着万户千家，既是经济问题，也是民生工程。中国经济的韧劲，是14亿人的“无限潜能”。2025年中国人会把钱花在哪些地方，哪些新的消费趋势会横空出世？

　　报告封面

　　《美好生活大调查：中国居民消费特点及趋势报告（2025年度）》在2024年年末对10万名受访者进行线下入户问卷调查，同时对20703名受访者进行线上问卷调查，对当下消费热点进行了调研和筛选，参考国家统计局CPI（居民消费价格指数）基本分类，确定了汽车、家电、旅游、保健养生、家政服务、文化娱乐、养老服务、运动健身、医疗服务、租房、买房自住、养宠物、电脑/手机等数码产品、学习培训等教育支出14个消费选项，既反映居民长期消费的主要方面，又结合当下的新兴消费热点。

　　报告全文近2万字，共11个章节，深度洞察各项消费人数占比的动态变化，围绕“服务消费潜力巨大”“文化消费动力强劲”“下沉市场消费上浮”“偏好多元释放红利”四个整体特点，从年龄层次、收入水平、区域分布等多个维度，剖析各类消费市场的特点和预期走势。

　　报告目录

　　数据显示，中国居民的消费偏好正在发生深刻的变革。比如，2025年以三线城市为代表的下沉市场在旅游、保健养生、学习培训、家政服务、养老及汽车六大领域消费预期全面超越一、二线城市；农村常住人口在保健养生、电脑/手机等数码产品、学习培训等教育支出、家电、家政服务、养老服务、租房、买房自住八项消费预期超过了城市常住人口。这些数据中跃动的消费密码，展示出在面对全球贸易的不确定性时，中国的“提振国内消费”正在将内需潜力转化为“信心盾牌”，当14亿人“有钱敢花”成为经济平稳运行的“压舱石”，中国经济的未来或许就藏在千万家庭的“菜篮子”和“购物车”里。

　　评估供给，描绘人民满意的城市画像

　　如果说《美好生活大调查：中国居民消费特点及趋势报告（2025年度）》是聚焦人民“需求侧”那张热气腾腾的“生活理想订单”，那么“美好生活城市之夜”晚会则无异于是一场面向全国城市“供给侧”能力的盛大阅卷。

　　从“city不city”的网络热梗，到吸引超18万球迷现场观赛的“苏超”，“城市”早已超越了地理和行政边界，成为承载人民获得感、幸福感、安全感的核心容器。总台财经节目中心“美好生活之夜”已经连续举办19年，今年特别将活动名称增添“城市”二字，这绝非随意之笔，而是清晰锚定了这场晚会的核心价值坐标——它不仅是民生数据的权威发布平台，更是打造中国城市高质量发展理念与实践的顶级交流场。

　　“智慧化水平满意度”定义了何为“焕新”；“公园绿地与空气/水质量满意度”描摹了“宜居”的轮廓；“旅游意愿持续高涨”成为“消费活力”的标杆；“公共体育服务”的引领树立了“健康城市”的典范。当聚光灯照亮合肥、杭州、长沙、乌鲁木齐、宜宾、湖州、无锡、莆田、深圳、成都、武汉、大连、青岛、厦门、郑州、黔东南苗族侗族自治州这些名字时，中国百姓眼中的这16个“美好生活典范城市”重磅揭晓，“人民城市为人民”的具象化表现跃然而出。

　　各城市代表齐聚现场，分享美好生活城市的经验，为推进城市高质量发展建设提供鲜活样本与创新思路。这份基于21项分级指标，以获得感、幸福感、安全感为指引，由10万民众打出的“城市成绩单”，让“美好”不再是一个模糊的形容词。民生数据，这根贯穿城市治理全链条的“金线”，既为管理者提供了优化公共服务的“实时仪表盘”，也为百城竞逐高质量发展铺设了透明、公平的参照坐标系。

　　驱动未来，数据星河点亮时代刻度

　　时间轴拉回到2006年，在“十一五”规划开局之年，总台与国家统计局、中国邮政集团有限公司、北京大学国家发展研究院联合发起了民调品牌栏目“美好生活大调查”，每年对150多个城市、300多个县的10万家庭进行入户问卷调查，是迄今为止全球规模最大的“美好生活”主题调查。

　　当“美好生活大调查”的指针即将划过第20个年轮，从“十一五”的民生初探到“十五五”的新征程在望，这份源自10万家庭、跨越19载的民生数据星河，已远非简单的记录册页，它沉淀为一部解码中国式现代化幸福变迁的“时代年鉴”。这份“年鉴”的价值，在“美好生活城市之夜”的聚光灯下得到极致的彰显，而《美好生活大调查：中国居民消费特点及趋势报告（2025年度）》正是这部“年鉴”的一份智慧成果和解读注脚。

　　数据的星河，其璀璨不只在于辉映当下，更在于照亮前路。大调查的数据赋予人民个体以力量，让每个平凡的声音被听见、被珍视，照亮我们心中最真实的愿望：希望钱袋子更鼓些，房子更有品质些，孩子上学更方便些……每一位填写问卷的普通人，都汇入了推动时代向前的数据洪流，并让数据升华为社会治理的“推演沙盘”，共同校准着“美好生活”的终极坐标。这便是“美好生活大调查”穿越时光、驱动未来的价值所在。

　　星河恒转，刻度常新。总台研究院与财经节目中心的《美好生活大调查》系列研究将持续以数据为经纬，用扎根大地、洞察民生的实践，让数据的涓滴细流汇聚成中国经济发展的磅礴江河图景，架起“国之大者”与“民之关切”之间的桥梁。

　　未来，这份带着烟火气的问卷还会继续写下去，它牵起城市的手，等待我们下一个有关“美好生活”的答案。

（原文发布于2025年6月16日中央广播电视总台研究院公众号）