总台IP进清华，开学季真的太全面啦！

惊讶！

龙年春晚总导演，

清华开学就过年？

有趣！

哪位学长说往事，

全场一起哈哈哈？

纠结！

午饭还是午觉？

他们选择来市集报到

9月11日至12日，中央广播电视总台“总台IP进校园”活动来到清华大学，自带“总台精品栏目+精美文创+清华坐标”的分享密集闪现社交平台，#转播车前拍到人生照片##记者梦被总台点燃了##见到了屏幕里的人#等内容速速刷屏清华校友圈……当总台“不如见一面”的邀请对上全国TOP高校的期盼，惊喜有哪些？

总台IP进清华

新学期有哪些新IP？

到了新学期，“总台IP进校园”继续拿出100%诚意，为同学带来“紧跟时事”的惊喜IP。

全世界收看人数最多的晚会，来了！

每年新生开学季，其实也是总台春晚筹备期。当“小尼没对上”、舞蹈《锦鲤》等春晚内容话题仍能在社交媒体上硬控网友，总台兔年、龙年春晚总导演于蕾现场答疑，分享大型晚会创作的点点滴滴。

“人民的春晚”体现在哪？《看动画片的我们长大了》是大家的童心，《年锦》纹样是民众的艺术，《山河诗长安》是中华的诗歌……当一幕幕春晚画面被还原为创作中的酸甜苦辣、困惑摸索，同学们感受到的春晚不只是过年的BGM，还是总台用视听盛宴构筑的家国叙事，是自己与长辈共同形成的春节新年俗。

在同学们的高频提问中，《我和我的春晚》也迎来思考满满的“清华篇”。如何把春晚的传统文化讲给海外华人？如何让语言类节目不止于网络热梗？泛娱乐化的内容会掩盖春晚的深意吗？清华学子的互动讨论与总台订下了春晚之约，如于蕾所说，“让创作的车轮一直向前，一定会长出大家新的春晚期待。”

热烈今夏的巴黎奥运解说员，来了！

今年夏天，相信很多人都为中国队的奥运之旅心潮澎湃过。因乒乓球与解说结缘的高菡，和曾担任清华校赛艇队队长的刘星宇，两位总台解说员在巴黎前方解说赛事，都有哪些体验？

有连续多天“从早八到晚八”的强度、突遇暴雨“和同事抱团解说”的意外，也有浓缩选手故事的“打包技能”、承担多项解说的“工作方法”，让同学们在欢笑之余回味，原来金句解说并非只有情绪的高能输出，还要有从容应对的临场反应、广博深厚的专业储备和炽热深沉的职业热情。“无热爱、不解说”的总台热烈和“无体育、不清华”的清华名片，在现场狠狠碰撞出了密集且持久的掌声。

而现场分享的干货还不止于此。从在清华赛艇队的训练讲到中国赛艇在奥运历史上的突破，这是一份“中国赛艇小史”，从初入解说的赤诚与迷茫，讲到在总台的全方位发展，这是一份“解说养成指南”。与中国体育同在的总台解说员们，带同学们既回望奥运赛场上情感浓度最高的时刻，也同享体育带来的快乐与荣光。

传媒航母 X 顶尖高校

哪些颗粒度对齐啦？

从书本到节目，从航天到农业，清华人既是总台节目的常邀嘉宾，又是总台节目的忠实受众。国际一流新型主流媒体和中国顶级学府之间，似乎构造了一条完整的“内容生产链”。除此以外，还有哪些交叉点？

颗粒度一：家国情怀  

“哇，这不是我一直在看的作文素材嘛！”从屏幕上收看过、在热搜上偶遇过的《吾家吾国》来到同学身边。总台央视新闻频道《面对面》栏目主持人王宁和总编导沈公孚带来一场关于“家国情怀”的精神滋养。抢救式记录国之大家会遇到哪些困难，身为国家媒体为什么要做这件事，“家国情怀”四个字有哪些沉甸甸的力量？

在频频点头的共鸣里，同学们汲取了饱满的精神能量：原来剪片子和做科研很像，都有过“赶DDL”的紧迫。做采访和写论文一样，都经历过孤独的“死磕”。在总台的讲述里，老先生们的人生经验，从遥远的寄语变成温暖真挚的祝福，更在现场种下一颗小小的种子：人生是篇大文章，家国情怀是永恒的成长底色，也是最有力量的报道主题。

颗粒度二：仰望星空

“中国载人航天从起步就要瞄准世界第一梯队，一步跨越四十年。”和“共和国勋章”获得者、中国载人航天工程首任总设计师、清华大学航天航空学院首位院长王永志院士的第一面，让总台记者崔霞记了好多年，这次沉浸式探访清华园，又能望见怎样的航天精神。

总台航空航天垂类IP“空天逐梦”记者崔霞、李宁携手清华大学航天航空学院院长曹炳阳，中国运载火箭技术研究院新型运载火箭总设计师容易，王永志院士秘书、航天应用与测控专家王朋，中国运载火箭技术研究院总体设计部设计师李奇钟等专家学者，从航院精神讲到报国情怀，从科普“东风”代号到分享在航天各院的“蹭饭体验”，有勇气有底气是清华航天人的特质，也是总台航天报道传递的精神气质。

颗粒度三：脚踏实地  

“饱饱好，中国功率最大的村广播站来清华啦！”总台央视农业农村频道主持人郭嘉宁出场自带麦香，让匆匆赶到会场的资深农业粉很好奇：“央视主播说三农”作为新媒体品牌，怎么从总台的站位看“三农”、聊“三农”？“饱饱”这个昵称，是中国农耕文明的大主题；能吃上饱饭，不仅要感谢以袁隆平为代表的中国农业科学家们，还要感谢一直耕种的中国农民们……新出炉的知识和刚下肚的午饭，一起被同学们加速吸收中。

集成电路、人工智能、生物医疗……这些清华专业可以如何赋能农学？一波同学发言之后，迎来《出道吧！科技小院》分享经验。学生代表应飞宇带来“自找苦吃”的学术追求，古生村科技小院负责教师金可默讨论大学专业如何契合国家需求，拼多多副总裁侯凯笛回忆从多个农研项目中选中科技小院深度合作、再到联动总台节目助力“小院出道”的初衷与初心。从农产品零售起家的拼多多，一直把布局农业作为企业发展的核心战略，无论是连续两届支持科技小院大赛，还是本次发起综艺、进校分享，都是支持农研发展、展示农人风采、助力新农人队伍扩充的贡献与实践。相信在“无问西东”的校园里，一定会有更多“饱饱”在未来投身农业。 

见一面

聊一会

学一课

“总台IP进清华”，怎么少得了“总台IP市集”这一重要环节？请注意，前方路段拥挤，直行抵达总台市集。

登上转播车，体验电视转播如何丝滑切换。“追星”郭站长，开启“看图识作物”小游戏。偶遇市集人偶，来张可可爱爱的总台合照。领取“你来试试看”的徽章，打听入职总台的工作感想……逛累了？可以在路边听一段民乐演奏，盖一款清华限定印章，摸一摸观察小象，还能定制一张专属明信片，把现场的快乐记忆分享给远方。

总台IP进清华，给同学们留下的记忆有多少，得看思想共鸣的程度有多高。总台“思想+艺术+技术”的融合传播理念，与“自强不息，厚德载物”的清华校训，悄然摩擦出许多斑斓的火花。从屏幕前的受众变成分享会的听众，面对面的交往让同学们眼中的总台更加立体灵动，这里不仅有新风扑面的内容集锦、亲切温暖的职业前辈，还有干事创业的广阔舞台。这家具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体，既托举初入传媒的稚嫩与赤诚，也滋养奋斗不息的逐梦人生。

有学习新闻传播的同学听过春晚分享后感慨，“春晚并非遥不可及，它的创意、艺术创作和最终呈现，处处可见可爱可亲的普通人，还有中华优秀传统文化赋予的文化底蕴。”有中文系的同学非常关注农业，“没想到‘央视农业’的粉丝里，有八成以上是城市用户，让我一个来自农村的孩子非常惊喜，说明郭站长的内容科普不仅到位，还很成功。”

有刚从复旦毕业来清华读研的新生，接连参与两场“总台IP进校园”活动，在解锁更多新体验之余也有了更多新发现，“这些象象公仔，看似沉稳又活泼可爱，‘大象也要学会跳街舞’的风采，这次我牢牢记住啦。”甚至还有一位刚毕业于北大的总台员工，“蹭课”奥运解说后收获良多，“作为总台新人的很多疑问都在现场得到了解答，他们的精神状态也为我注入了满满的工作能量，热爱体育、继续追逐吧！”

走过多所高校后，“总台IP进校园”开启新一季分享，已经不仅是一场总台风采的展示，更是一场行走高校、联动青年的传媒大调研。当青春、活力、亲切等词汇不断丰富着同学们对总台的多面印象，同学们的理想追求也在总台的镜头里、总台人的足迹里找到了倒影。“总台IP进校园”更是一面以青春为底色的双向奔赴：在总台与时代同行的记录中，永远不缺奋力奔跑的青年人的身影。

清华大学马克思主义学院青年教师车宗凯认为，受众在哪里、主流媒体的引领就应该从哪里开始，“总台IP进校园”活动搭建起主流媒体与青年群体之间的桥梁，真正让青年不仅看得见、更摸得着、够得到主流媒体，提升青年对主流媒体的认同感，提升主流媒体的声量与引领力。

翻开手机相册，和总台的邂逅已进入精选时刻；打开朋友圈，不同的感想体验已经看了个遍。正值开学季，和总台的相遇开启了清华学子校园生活的多彩新篇。而这一面，只是总台与清华故事的一个小小站点——未来，总台期待与更多清华学子相遇在演播室和清华园，更期待相会在各行各业的工作岗位上。

“不如见一面”的齿轮默默轮转，最终把总台  高校的故事写满。下一站“总台IP进校园”为谁而来？敬请期待！

（原文发布于2024年09月15日“CMG观察"公众号）