当人工智能的浪潮奔涌而来，媒体如何把握机遇、重塑生态？
面对“人工智能+”带来的改变，媒体如何拥抱变革、借势腾飞？
奇点临近，媒体何为？
2月28日，中央广播电视总台在人工智能大楼落成揭牌活动上，正式发布了《中央广播电视总台人工智能发展白皮书（2025版）》。在人工智能赋能媒体制播、引领媒体创新、重构媒体生态的指导思想下，白皮书规划了总台人工智能应用平台的总体架构，阐述了总台推动生成式人工智能技术的发展路径，为加速培育形成媒体领域的新质生产力提供指引。
近年来，随着生成式人工智能技术的迭代升级，总台立足“央视听媒体大模型”，实现技术研发与节目生产的应用协同，引领了节目形态和传播模式的创新升级，为媒体行业全方位重塑产品、技术和应用生态提供了新的范式。
生成式人工智能
赋能总台媒体创新
此次发布的白皮书，从人工智能赋能广播电视和新媒体制播全流程、拓展全媒体内容生产等方面全面回顾了总台在人工智能赋能媒体生产、引领媒体创新方面取得的最新进展。
在赋能制播全流程方面，总台紧密贴合生产需求，研发上线了字幕智能生成、语音合成、智能审核、智能横转竖、总台算法等一系列人工智能应用，将智能化能力注入生产传播链条，形成特色化媒体智能应用，在制播流程的各个环节实现“提质增效”。
面对生成式人工智能加速发展的蓬勃态势，总台深入挖掘人工智能大模型对媒体行业创新业务形态、拓展应用场景方面的引领能力，推出“央视听媒体大模型”，在文生动画、体育技战术分析、视频创作及编辑等领域具备行业领先的技术能力。
通过大模型技术与全媒体生产的紧密结合，总台上线了适用于多样化节目形态的大模型工具集，加速了数字人、沉浸式AI虚拟制作、AI广播剧等技术在媒体行业的应用，通过技术创新带动媒体传播形态升级和用户视听体验提升。
“央视听媒体大模型2.0”
重构总台全媒体制播流程
面向未来，白皮书重点描述了总台下一步构建人工智能媒体应用平台、打造“央视听媒体大模型2.0”的整体思路、关键系统与实施方法，以期为推动媒体行业与人工智能的融合走深向实、加快实现主流媒体的系统性变革提供借鉴与参考。
立足海量视听语料数据和丰富节目制播场景优势，总台将进一步加强人工智能媒体应用平台建设，加速多模态中文语料库的积累构建，引入国内多家大模型研发机构成立研发共同体，共同打造媒体领域领先的“央视听媒体大模型2.0”，为综艺、体育、科教、动画、译制等节目制播场景，提供媒体内容创作辅助、个性化多模态生成、智能编创等能力，构建更加高效、创新的智能媒体生态。
总台人工智能应用平台总体架构图
“央视听媒体大模型2.0”的应用，会把大模型能力全面注入全媒体内容的策划、制作、传输、分发、呈现、评估各个环节，在赋能全媒体内容制播流程的同时，还将同步完成总台媒资及各生产系统内海量视音频数据的汇聚与处理，构建形成国内领先的高质量多模态语料库，为我国人工智能产业发展提供支撑。
大模型技术的深度融入，将有力促进媒体行业的体系升级、流程再造和生态重塑，加速培育形成媒体领域的新质生产力、新质传播力、新质竞争力，推动媒体行业加速迈向全方位、深层次媒体智能化转型升级新阶段。
“积极探索、推动应用”“规范使用、确保安全”“科技引领、提质增效”“开放包容、合作共赢”，这是白皮书中提出的关于总台推动人工智能技术在媒体领域发展与应用的基本原则，也是总台经过多年探索实践所积累出的“总台经验”。
未来已来，总台也将持续以创新为核心竞争力，为全球媒体智能化转型提供更多“总台方案”。
（原文发布于2025年03月02日“CMG观察”公众号）
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