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作者：何文新（制片人）
收视率是衡量一个栏目被关注程度的重要指标，更是在市场运作条件下，广告商进行投资抉择的指南，在电视节目越来越市场化的今天，更显得举足轻重。尽管我们今天获得的收视率统计数据在它的获得方法上还称不上科学和完美，但从相对意义上讲，即从各个电视节目的比较方面看，它仍能反映出一个比较准确的大趋势，因此足以作为一个重要的信息，使我们看到栏目的相对位置和生存质量。
我所在的《正大综艺》栏目有一份非常完整的本栏目收视情况的汇总表，每次面对这些不同组合的阿拉伯数字，总能读出一些它背后隐含的声音。
《正大综艺》播出近10年，收视数字的绝对值是下降的。这是许多老栏目面临的共同事实，也是近4、5年来，中国电视行业迅速扩展的一个注脚，当然也是对我们这些栏目制作者的一声亮喝。现实告诉我们只有正视今天的环境，不背包袱，保持创新的心态和能力，才能在激烈的竞赛中立足。希望以下对《正大综艺》收视率的分析所得出的结论，能够带有一些普遍意义，对本栏目未来的发展有所帮助，也为其他栏目提供一个参考。
一、 从收视率看栏目的现状
近一年来，《正大综艺》的收视率在CCTV-2长期排名首位，平均约为3%；重播节目的收视率在CCTV-1排名15到20之间，平均约为2.4%。两者相加，总收视率约为5。4%，可进入全台节目大排行的10到15名。把节目首播与重播的收视率相加进行计算，并非要以此提高栏目的身价，而是一种实事求是的自我分析。上述计算方法基于以下前提：即对《正大综艺》而言收看CCTV-1和CCTV-2的是两批不同的观众，因为某种原因未能在第一时间收看节目的观众，有可能在重播时获得补偿。这一论点可以从栏目首播的非正常安排与重播的正常播出而分别产生的收视率变化中得到证实，如1998年1月18日至2月8日五周间，首播收视率由于受到一套黄金时间播出的电视剧的冲击，数值分别为2.23、1.63、1.41、1.81、2.98，出现了明显的下滑和波动，而同期播出的重播节目收视率分别为1.92、2.33、2.52、2.61、2.46，基本保持平稳，没有下降的趋势。反而与首播有着一种数值上的互补关系，使相加的总和维持在4％左右。
由于《正大综艺》首播时间是晚上的黄金时间，因此被更改的机率就比较大，而重播是在周日下午，很少被推迟或取消。可见，用两套节目收视率相加的方法来判断《正大综艺》的收视情况是比较客观的。由此，我们也可以认定该栏目仍然在观众心目中占有重要位置，属于有特色，有个性，有固定观众群的栏目。近期，由北京师范大学艺术系有关课题组组织进行的一次舆论调查的结果也与此结论相吻合。因此，节目制作者需要有更大的投入，用更努力更负责的态度来对待我们度过的每一周。
我们可以看出，经过近10年的收视群体的培养，《正大综艺》栏目己形成了一个核心的收视群体，这一群体分别通过两套节目收看。在CCTV各栏目的首播与重播的比较中，《正大综艺》是效率十足，互补性最高的一个，这种播出安排值得借鉴和推广。
由于目前对黄金时段（晚19：00～22：00）的争夺越来越激烈，开辟新的收视高峰时段也应是各栏目的工作重点。也就是说，不光看收视率，还要看在各频道比较中的占有率。如果能对新时段中产生的增长点有所研究，那么很可能为栏目的生存找到一片新的沃土。对于《正大综艺》栏目来说，如何更多地照顾收看CCTV－1的观众们，就是一个很值得研究的课题。
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