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《大学生谈电视·人大篇》精华辑录
发布时间: 2003-12-15 10:56:33



钟新副教授:电视新闻谈话节目模式和格局

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  【特邀嘉宾:钟 新】主题发言:主持人、各位专家、各位同学、各位网友,下午好。很荣幸有这样一个机会与大家一起讨论电视新闻评论的问题。我主要想说一说电视新闻谈话节目对于新闻频道的价值,说一说我心目中比较理想的电视新闻谈话节目模式和格局。
  一、 首先,电视新闻谈话节目是电视新闻评论的主要表现形式。电视新闻谈话节目指的是主持人与嘉宾或者观众围绕新闻事件或者热点问题所展开的分析和讨论,是电视媒体传播意见和观点的渠道。新闻频道晚间黄金时间的三档谈话节目《新闻会客厅》、《国际观察》、《央视论坛》都是新闻性很强的节目,而这三档谈话节目是目前新闻频道主要的评论节目。我们看到,在电视新闻谈话节目逐渐成熟的同时,中国在90年代形成的以《焦点访谈》为标志的电视述评节目越来越减少评论,强调用事实说话。《焦点访谈》这种节目形态称为电视深度报道更为合适。我认为,中国电视人这样的选择是正确的,因为强调把新闻报道和新闻评论严格分开符合国际通行的新闻规范。因此,可以说,电视新闻评论节目基本上可以等于电视新闻谈话节目。
  二、电视新闻谈话节目在新闻频道中的地位:
    1.电视新闻谈话节目是电视新闻频道的主流节目形态之一1980年创办的世界上第一个新闻频道CNN主要有两种节目形态:滚动新闻和新闻/时事谈话。它的基本意图就是在第一时间向观众报道新闻,并尽快就新闻背景、事件性质、可能走向等向观众做出权威的解释和分析。新闻报道与新闻评论这样的密切配合在重大事件、危机事件发生时表现得尤其突出。中央电视台新闻频道基本沿用了CNN的模式。早、中、晚主要时段强档新闻+整点滚动新闻+晚间三档新闻谈话节目构成了新闻频道的主要节目内容。
  2.电视新闻谈话节目的数量和质量关系到新闻频道的可持续发展。频道的可持续发展依赖名牌节目,电视新闻谈话节目是最有可能展示频道个性的节目,是最有可能成为名牌的节目。以CNN为例,当问起美国观众“CNN的名牌节目有哪些?”。他们首先会列举的就是《拉里·金直播》(Larry King Live)。很多美国观众习惯在晚上9:00 钟看拉里·金的节目。中央电视台新闻频道晚间的三档新闻谈话节目和每周六播出的王志主持的《面对面》逐渐为观众所熟悉,这一批节目打造着中国新一代电视评论节目的面貌。电视新闻谈话节目因为有名牌主持人、知名人士、权威人士、新闻人物解读新闻事件而与观众有很强的约会能力。
  新闻频道的优势和劣势都非常凸显。在生产大新闻的时间里,新闻频道为万众瞩目。在不产生新闻的时间里,新闻频道被观众冷落。在现实世界里,生产大新闻的时间总是大大少于和平时期(维护和平是人类所期望的)。可以说,新闻频道被冷落的时间要远远多于被热切关注的时间。因此,如何经营常态节目、保证新闻频道的可持续发展就成为新闻频道必须面对的问题。就在12月6日,也就是上周星期六,我邀请了CNN驻北京首席记者Jaime Florcruz 先生到人民大学讲座,就在这座教学楼、在隔壁4303教室。我问他:“观众只有在非常时期才想起看CNN,你们怎么解决常态下新闻频道的可持续发展问题。”他提到了两条途径:(1)多打造一些像《拉里·金直播》那样具有很强约会收视能力的节目;(2)多培养一些像拉里·金那样的名牌主持人。他说,CNN正在做努力。约会能力强的固定节目除了新闻谈话节目外,还可以有新闻杂志、新闻深度报道等类型的节目。
  三、新闻谈话节目比较理想的格局。
    1、三种层次的谈话空间:报纸的评论通常有三种:社论;专栏文章;读者来信。社论代表报纸发表言论;专栏文章则表达专栏作者的观点;读者来信代表读者意见。这样三个层次的评论结构比较成熟。按照这个思路,以谈话形式体现的电视新闻评论是不是也可以有三类呢?(1)社论式的高层论坛,如央视论坛、国际观察。这类节目提供权威的声音,嘉宾可以是任何值得邀请的人;(2)专栏式的名家点评,如凤凰卫视《时事开讲》以曹景行为主、《新闻今日谈》以阮次山为主。内地还没有给人印象深刻的类似栏目。这类节目提供个性的声音;(3)读者来信式的公众群谈。这里有充分互动的机会,观众现场参与或者场外手机、电子邮件参与。话题的时效性不一定很强,话题和谈话角度都应该软着陆,为公众提供可以介入的空间。这样的节目提供公众的声音。
  2、时段两类话题:收视人群最集中的时段称为大众时段,而收视人群比较分散的时段称为小众时段。一般而言,晚间黄金时段可以看做大众时段,就是全家在一起收看的时段。而10点以后的时段称为小众时段。不同时段观众的收视状态决定着谈话内容的选择。新闻谈话的内容通常包括:补充新闻背景、分析新闻性质和走势、评价事件意义和影响等。大众时段的话题和角度可以多一些故事性强的新闻背景,要“软”一些,而小众时段的话题则可以多一些分析,可以“硬”一些。
  目前,新闻会客厅和央视论坛基本按照大众时段大众话题、小众时段小众话题定位的。比如,12月1日艾滋病日,会客厅的话题集中告诉广大公众如何防治艾滋病(何大一、濮存昕做嘉宾);央视论坛的话题集中评价政府的承诺(中国疾控中心专家邵一鸣、一位中国问题专家)。
  英国电视有悠久的时事分析(News Analysis)的传统,如BBC的〈大全景〉(Panorama )和ITV的〈世界在行动〉(World in Action)。这两档节目都是英国比较典型的时事分析评论节目。《大全景》在40分钟的时间里只讨论一个问题。《世界在行动》长度为30分钟,每次也只有一个话题。这两档节目都播出了30年并且在黄金时段。近年来,这两档节目逐渐被移出黄金时段甚至被取消。〈世界在行动〉被新闻杂志《今晚与特雷弗· 麦克唐纳共度》(Tonight with Trevor McDonald)取代。《今晚与特雷弗· 麦克唐纳共度》(Tonight with Trevor McDonald)是英国独立电视公司(ITV)每周四晚间10:00点播出的新闻杂志, 被认为是〈60分钟〉的翻版,但“质量不及〈60分钟〉”。
  3、主持人为主人、嘉宾做主角的角色定位。主持人代表观众提问,主持人是节目的主人,但不应该是主角。主持人不是评论员。评论员应该是台外人员或者台内专职人员、是资深人士。这一点是必须要明确的。4、发挥电视的视听传播优势。电视评论不同于报纸评论是因为电视具有视听传播优势。电视的线性传播特性和观众的收视状态需要电视新闻评论不同于报纸评论:强化感性、直观信息的传播。发挥视听传播优势主要有两条途径:充分利用视觉化工具,如短片、图表、图板等;语言表达感性化。美伊战争报道期间,张邵忠教授深受观众欢迎与他生动的语言表达分不开。阮次山先生也是有一位很懂得电视传播特性的评论员。相信新闻谈话节目会培养出一批既有高学识、又长于生动表达的电视新闻评论员和主持人。我的发言完了。谢谢。


责编:张青叶、邢立双

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