特邀嘉宾与现场同学互动交流
【现场主持人：吴靖】许静老师说的电视符号的功能，让我想起了神话，电视是神话，是有故事的，包括新闻现场发生的事情，也是需要进行一些包装才传达给受众，因为如今受众的权利确实很大，他们手中的遥控器，可以关到电源，也有更加多元的生活方式。我们下一个议题就是由各位嘉宾从同学们提的问题中挑选来进行回答。请嘉宾回答问题之前把问题向大家宣读一下，首先从龚老师开始。
【特邀嘉宾：龚文庠】我这儿收到几个问题，其中有一个问题，我想跟同学探讨一下。“您认为中国的电视媒体有没有真正意义上的新闻评论？您认为新闻评论会不会成为未来树立电视媒体品牌的关键，为什么？”这个问题有一定的代表性。我们的确在电视媒体里面，体现人的功能，体现具体的人的风格，是很不够。我自己的体会在80年代中期我们第一次相当长一段时间看电视，我也喜欢看电视，觉得看电视是日常生活的一种方式之一。当我看到电视是新闻的时候，我有一个很新鲜的印象，这个评论员太了不起了。刚发生一件大事他就能把事情同时报道出来，而且他说的非常好。
未来的中国电视新闻发展，必须要提高评论员、主持人的水平。但是像什么样的水平呢？就像我看到的那些媒体能够在很短的时间之内说出有水平的、自己的见解。他们的地位也很稳固，他们不会担心会敲掉他们的饭碗，比如说有一位女电视主持人巴特尔·沃特丝，她提问把你逼的没有退路。我们的新闻评论必须做到这样，第一要有水平，第二要有风格。现在真正意义的新闻评论还没有怎么出现，这个有赖于我们的新闻改革之后，我深信我们的中国人是很聪明的，人才是非常之多。中国体制的前进、改进，我们的新闻评论不会亚于世界上任何一个大媒体，这是我的看法，谢谢。
【北京大学现场同学】随着越来越多国外节目的引进，对中国人全球化的思维有什么影响？
【特邀嘉宾：杨伯溆】这也是个媒介教育的问题，刚才几个老师谈得都比较多了，我从另外一个角度说一说。首先，没有电视就没有大众传播学这个学科，这话可能讲得稍微极端一点，但是这个基本上从我个人的经验看是事实。大众传播学这个学科研究的核心问题之一就是传播效果。每个人都担心电视上的暴力会不会对他们的孩子产生影响，美国人对这个特别忌讳，他们做父亲做母亲的就不允许电视台播这种节目。想到电视效果的问题，假设电视内容给孩子或成年人有影响，但是他们研究一二十年发现电视内容，我指的是这个节目并没有什么明确的结果告诉电视内容，不管是美国的电视还是欧洲的电视，对大众有什么直接的影响，你看不出来。这就是刚才几位老师介绍的“魔弹论”不成功，但是电视的广告对人的影响是有目共睹的。广告这个东西在19世纪末20世纪初还是被人们特别不齿的专业，到现在已经登堂入室，经过辉煌的发展，已经成为大学里面的学科分支。为什么发展这么快，因为它确实有效果，在电视上，它的效果在哪儿，就像我们前面讲过，唤起我们的消费欲望，让我们去消费，使我们成为坐在电视机前的消费机器。
【北京大学现场同学】北大新闻与传播学院杜鹏同学：杨老师，Public press的理想在电视媒体上能否实现？杜维明先生所谓的“公共知识分子”在电视这种媒介形式上能否表现初期真正的“公共性”？如果怀着对电视与知识分子能良好的结合的希望，您对其结合方式有何建设意见？在这一过程中是否要借助其它媒介形式的结合才能完成？比如说电视与网络，就像今天？比如说网络。谢谢。
【特邀嘉宾：杨伯溆】知识分子某种程度上和社会上联系越来越广泛，这跟过去知识分子有很大的区别，我觉得不管是做老师，应该是知识分子，还是在座的同学，一个比较古老的话题，大家都值得去关注。像鲁迅先生所说的看客文化，我们一定要有所警觉，看客是什么？看到街上有人打架，里三层，外三层。就是要改变这些东西，也就是杜鹏说的比较理想的东西，原因是什么呢？日本人在那儿强逼中国人，好像是一些中国人在那儿看笑话，我批评一下我们国家电视台，对伊拉克战势的报道，我个人认为从商业上看那场报道很成功，但是从公众的利益上看，没有体现的非常好。反正我看了看，从中看不出美国打赢了以后，我们国家的利益在哪里？伊拉克打赢了以后我们的利益在哪里？我们的电视台整天在分析局势，有的帮助美国出主意，有的帮助伊拉克出主意。吴老师在这儿分析的很全。
全球化是什么呢？全球化他们的意识形态就是“以物为纲，以消费为常”。用不着国外节目过来，我们自己的广告已经把我们的消费欲望调得很高了，广告已经和百货商场挂钩，看看我们现在的商场的繁华就知道广告的效果有多深。假如国外的节目来了，还有另外一个问题，就是语言的不可通阅性，语言这个东西的进行结构化以后，接受其他的东西上，从高层次的角度上讲存在着固有的困难。香港殖民地一百年，那说英语的人没有几个，英国人的意识形态也没有真正的直入向人的心中，我不知道怎么划分香港人的价值观念，但是那不是英国人的价格观念，他们绝大多数人也不看英语节目的电视，在那种比较高层的价值观念，或者是高雅文化这个东西，传播存在着固有的困难。例如我们西方国家的价值观念去感动我们的国民，包括工作能力、态度、伦理之类，但是这个最后很悲惨，施拉姆没有做几件了不起的事，但是它的专著，它的研究就是这一点，媒介于现代化，或者说大众媒介和国家发展，但就这一点他还搞错了，我们尊敬他，但是他确实是出了问题，在这方面。
最近传播学杂志登了一个媒介效果，重新考虑媒介效果理论，到底我们该从哪个角度讨论，如果你们有机会可以看，国际传播协会的杂志，其中提到了一点，没有深谈，但是我觉得很重要，是从社会学角度讲的，大众媒介包括电视对我们的影响在哪方面，对我们的每天时间的结构化，你们目前都是年轻人还坐在学校里。现在的中年人、老年人每天七点看新闻联播这就是对他们的影响，他坐在那儿。这个东西从社会学上讲，关系到社会稳定，如果不在电视机前他们会干别的，而这些别的事情往往是不容易控制的事情，这是从社会稳定角度上讲的。
有一个数字大家可能不是很清楚，在发达国家是先发展电话，后发展收音机和电视，第三世界国家基本上都是发展无线电广播的，他们的原因除了政治性以外还要巩固人的宣传性，大众电视对人的时间化起着重要的作用，从而对保证政治稳定起到重要的作用，只要把电视台的大门看好，不让有其他企图的人进去，那他就是整个社会的镇定剂，我们也可以从这方面考虑效果，回过头来看全球化的事。全球化要发展，它的文化基础是消费文化，如果我们认为全球化是有问题的，对我们国家带来了什么样的影响，那我们可以明确的是，也是达成共识的，他们的文化是消费文化。
【北京大学现场同学】北大新闻与传播学院胡晓玲提问：我过去老看电视，现在则总上网。您认为电视代表一种什么样的生活方式？
【特邀嘉宾：许静】虽然有越来越多的人有可能不必通过看电视就能够知道外面的消息，而且他发现电视上的新闻来的慢，手机短信、网上的消息来的更快，我想电视作为一个媒体，主要是三个方面的传递消息：第一是告知性，比如说电视预报。第二就是说服性。这样影响你必须怎么做，可能也不取决于电视怎么拍，也后面的体制问题。第三个就是娱乐性，除非有些节目看不到。我们举了很多的例子，不是随便的举，他们每个人都代表着不同的社会地位、经济收入、教育水平，性别、年龄，分层次的，所以我想说，在我们现在这个时期，社会是分层的，不能每一个人只要也可能他们都会寻找自己的生活方式。过去的电视是全国人民看台，现在不太可能了。我觉得我们看一次电视代表一种什么样的生活方式，恰恰证明了我们需要研究的他们各自都有什么样的生活方式，怎么样使电视成为他们的生活方式。我是想听听他们的意见。
【北京大学现场同学】我来自北京大学国际关系学院，我想问一下刚才老师说过，说电视有三个主要功能：新闻、说服和娱乐，其中提到只有娱乐和网络方面比品，但是电视作为一个永远无法和CS和传奇相比，如果说仅仅是这样的话，电视迟早有一点会被网络所淘汰，我想问一下电视发展的潜力如何存在，应该以怎样的姿态出现，怎样发挥自身的潜能在历史的场合中有立足之地？
【特邀嘉宾：许静】我说的不是电视，说的三大功能也不是新闻娱乐和说服，我说的是传统的三大功能，所以新闻本身就是传播活动，也可能是有说服力的，同时他也可能是娱乐的，我是这样说的，我刚才说的电视节目制作，因为我不上网玩游戏，它的体现我为什么要这么说，在娱乐性方面，比较大大众化，现在看电视还是比上网的人多得多，原因也很多，有收入问题和可接触到的问题，而且很多人说从自我感觉来说，上网老是得点，娱乐有很多含义的，娱乐含义本身不是光看你感兴趣的东西，很多时候都是休息，所以我觉得上网主动一些。
【北京大学现场同学】北大国际关系同学：我一直在关注水均益主持的栏目《国际观察》，但是我发现这个栏目是收视率非常低，很多老百姓不喜欢看，新闻评论可能说代表电视新闻的一个发展方向，而且需要更加专业化，但是我想知道，老百姓不喜欢这种专家节目，他们认为专家的节目是曲高和寡，我想问任何一个老师，电视新闻更多的是一些中等教育层次的受众，他们需要专家吗？或者说他们需要什么样的专家？谢谢！
【特邀嘉宾：许静】我就是想说，不光是在中国国际新闻特别少，在美国也一样，美国的当地电视就是播当地的新闻。因为他是商业化的，就是对天灾人祸感兴趣。我觉得央视重视国际新闻，包括现在很多中国的电视台也很重视国际新闻，这个很好。关于怎么播的问题，我还是想回到我那个观点，你的这个节目主持人到底是依赖你们，还是自己有独立性。我觉得需要专家，国外的电视节目也找电视专家，但是那些专家都是主持人培养出来的。主持人他很清楚要求什么样的人，都是名牌大学毕业的。还有一个我觉得电视跟别的不太一样，电视媒体很独特，我们看电影的时候，电影院是黑压压的一片。电视是我们家庭的一部分，我觉得电视更主要的是要知道用来干什么？还有一点，比较符合人性，低级的人有低级区委，高级的人也有低级趣味。还有一点，我觉得还是换一个角度来理解，因为电视不是一般的说话，不是讲课，我觉得节电视的语言来说，电视的语言绝对不是主持人说话，不是那么有风格，不是那么吸引人，他靠的是画面，靠的是故事情节，表现的时候你必须用电视的语言表现，可是我发现很多人说主持人来发现。
而且我觉得不能说大众一定是知识水平低，关键还是要适应，不同的人有不同的知识结构，你要发挥什么样的作用，找到他的知识结构，因为观众是有选择的，他可以选择性接触，选择性的理解。依赖于他的知识结构，还是得去理解定位，特别是现在分得不太好，收视率低不表明这个电视不优秀，但是我觉得还是有很多问题，有电视制作本身的问题，有体制的问题，还有其他的社会问题。我觉得电视作为一个现象，不是单纯作为一个产品、企业管理的问题。需要考虑的方面非常多。
