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《大学生谈电视·北大篇》精华辑录
发布时间: 2005-2-2 19:22:59



谢新洲教授发言主题:中国媒介产业的发展

  【现场主持人:吴靖】下一位请北京大学新闻与传播学院教授谢新州副院长发言,他主要研究领域是网络传播、媒介经营管理以及企业竞争关系,在出版《媒体竞争力分析》发表了许多著作和文章,是媒体产业研究方面的专家。
  【特邀嘉宾:谢新洲】首先感谢央视国际网站走进北大,希望以后能够多开办这样的活动,使我们学习研究和业界的发展互动起来。我想讲一个非常简单的问题,就是关于我们国家媒介产业的发展。应该说我们宣传非常多,电视媒体产业化的发展,实际上电视媒体是一个生态环境下,媒介环境整体状况,实际上我们可以从高端,就是政策,媒介是很显然受到政策的影响,在我们国家,应该说政策对媒体的影响力可以说是强大的。
  我们也看到一点,中国有关政策方面也有了一些改善和放开,甚至包括现在允许一些国外的资本,和媒介产业来建设发展,包括电视里面的制作分解等等,这样一些发展。所以我们首先要清楚地看到我们国家媒介产业的发展脉络。第二个层面我们可以看看我们国家的媒介产业,应该说跟国家比起来有它自己的特殊性,首先一点,条块化。广播、电视、报纸、出版社、网络都是非常行业化产业化,在这种环境下,实现我们的媒介产业化首先在行业的条规要做很大的工作,第三个层面就是所谓的低端,我们国家是只保四家媒体。但是我们可以看到国家的媒介,出版社、报社、电视台生产能力非常小,所以在市场化的潮流下如何生存,对我们各个媒介提出了新的课题,也是我们电视台也好应该探讨的问题。具体来讲,我们讲媒介产业的经营,实际上媒介是一个非常特别的行业,因为它的产品是既具有文化属性、也具有商品属性。
  在这种情况下,我们怎样经营媒体,对我们业界人员来讲是要进行深入的探讨,实际上媒体运作,不外乎三大类:第一就是内容,比如说出版社,大部分都是靠卖内容,也就是发行量。还有一种就是靠卖广告,广告的投放,比如电视媒体和报纸媒体主要靠广告。其实还有一种形式,就是卖品牌和知名。从产业的角度来说,像产业化延续到其他的相关产业里面去。媒介商业三种模式:第一,卖内容或卖广告。第二,既卖内容又卖广告。第三,既卖内容又卖广告,还卖品牌。
  现在我们的产业媒体里面,大多数都是从具体的媒体(比如电视台)出发。媒介产业具有自己的特点,怎么运作,这种产业促使不它运作起来有很大的差异。第二个就是人才的培养,我们国家在整个媒介环境里面,可以说四大媒体里面。第三个问题就是要合理整合资源,按照产业链的资本方式对整个媒介进行整合,我们不能按照目前几大条块方式,一个就是按照行业的角度运作,电视是电视的、广播是广播的,电视是电视的。还有一种就是按照地区的方式来运作。再一个就是考虑媒介的经营模式,选择适合自己媒体发展的商业模式,进而促进我们国家的媒介发展。我就讲这么多,谢谢大家。

  【现场主持人:吴靖】我思故我在,现在改为我消费故我在,我们在对电视的市场功能和文化功能有所警惕的同时,我们必须现实的看到,某种程度的市场化是无法改变或者无法阻挡,同时我们依赖于电视结构的转型,推动电视的改革乃至全社会的改革。下一位是问谢教授,现在我们经常能听到媒体产业化这样的说法,但是对产业化也有各种不同的界定,不乏对国外成功经验的借鉴,我们的媒体生态也不同于西方国家,我们自己对产业化究竟也怎样的设计,才能符合的多元需要?谢谢。
  【特邀嘉宾:谢新洲】回答这个问题之前,想回答关于数字电视和网络电视的发展,第二个关于收费电视到底可以不可以发展。信息核技术学院一个同学提了一个问题,他可能很关注这个问题,媒体电视人才透明化、市场化,北大毕业后是否可以进入央视?这个问题应该由刘主任回答。台内聘用,部门合同聘用。北大在台里应该是非常多,包括台里管理层。应该从长远发展来讲,网络媒体对电视媒体成绩更大,他把电视把平时的收视时间限定放在网上。我可以在网上搜索这个节目,网络媒体应该可以更好的适应这种服务需求。但是网络媒体就不是这样的,你什么时间看都可以。电视节目在网上属于点播。应该说数字电视和网络电视,存在这样一个问题。我们做过这样的一个调查,可视电话项目,这个可视电话现在上网也可以用,可以看到对方的头像。除了一个网线以外还有一个设备,数字建设更主要的是设备。
  第二个就是内容,我们一种新的建设形态出现以后,从内容上,传统的节目在视觉效果,在音频、视频的质量方面提高,数字的发展,大家想象到这种状况。后面有一个问题,就是大家提到的收费,我们现在可以说,电视媒体的发展,我们说电视媒体实际上有两渠道:一方面我们播放节目,你们收看节目是免费的,当然免费是要付出代价的,就是收看他的广告。第二种就是专业化频道,可以说现在更多的是收费的专业化频道,从两种角度来做:一种就是特定的受众群体目标,另一种就是特定受众群众模式来做。电视节目频道化、类型化专业概念,最近我们国家推出了类似的收费节目,收费节目完全是掏钱来被服务的方式,自己直接掏钱。一个要解决内容问题,大家去买这个内容,这个时候更加体现了所有的媒体内容为王的概念。
  收费节目要不要广告,整体来讲,即使收费节目广告更多,看到好节目,里面有广告,你还不得不看。是不是往往就是没有广告的收费节目呢?一般来说,既收费,又收费。国外比较好的节目,他以收费的方式作为电视台的基本运作。从整个媒介产业和电视媒体处在这个特殊的定位所决定。所以通过分析我们可以看到,这种媒体应该网络电视和数字电视,收费电视,专业化频道,这是我们以后电视台发展的一个趋势。谢谢大家!

  【北京大学现场同学】谢新洲老师是一个很有想法,也很有实干精神的老师。说实话,连作为学生的我们都很佩服他,能够坚持心情工作这么长的时间。他每天早上8点多就到了办公室,晚上6点多钟才离开,从我们进入学院以来,一直是这样忙碌。


责编:罗石曼、邢立双

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