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《大学生谈电视·北大篇》精华辑录
发布时间: 2005-2-2 19:22:59



杨伯溆教授发言主题:网络媒体对大众媒体的挑战

  【现场主持人:吴靖】谢谢龚文庠老师,下一位发言的是杨伯溆教授。
  【特邀嘉宾:杨伯溆】龚文庠老师讲得很深刻,我对电视看得多,研究得少,所以从学术上可能讲不出什么东西,因为过去作为技术人员在电视台干过五年,对电视还是有一定的感情。前天从我们学校新闻网站上看到卫生部发言人在北大的讲座,他讲到,由于网络媒体出现政府惟一的选择便是与媒体合作,大是基于SARS而发表这种感慨的。他认为对我国公众来说,无论从什么角度讲,艾滋病都比SARS更可怕,他的话涉及几个重大的问题,除了新闻媒介的议程设置、话语权等,我觉得值得我们深思的是双向新媒介。就是包括网络媒体在突发性事件发生时,对包括电视在内的大众媒体的挑战。就我国情况而言,网络在内的各种情况下可以决定大众媒介的日常设置。考虑到我们今天的话题,我觉得在考虑中国电视媒体的发展与建设的时候,应该注意到目前正在发生的传播结构的变化。电视批判这个栏目是“深水区”,里面肯定有很多高手,所以今天也确实是想跟大家探讨,同时也抱着学习的态度。

  【现场主持人:吴靖】刚才龚老师提出了一个镜子的比喻,电视对于反映现实的责任,达到这个目标我们需要多方面的努力,一是电视媒体本身从业人员在专业性、专业主义、对正义的追求等。其次更重要的是由社会大众积极地参与,以主人翁的意识积极参与对电视的批评和评论。我想问杨老师一个问题,其实跟龚老师有联系,龚老师是强调电视的文化功能,颇有理想色彩,但是我想实现这个目的是需要一些具体的物质基础做一些机制的。我记得你在《全球化意识》这本书中提到资本扩张的本性对媒体文化功能的侵蚀,实际上电视已经成为许多商品化的因素影响。电视反映现实,批评社会文化功能的同时,不可避免为消费文化推波助澜,而我们又知道我国的事业面临全球媒体的冲击,不得不参与市场竞争,那么我想请问杨老师这个问题结合我国电视事业的现状,为我们电视发展的改革和前进提供一些展望。
  【特邀嘉宾:杨伯溆】谢谢吴老师,前几分钟讲到的50亿人民币的事,这就说明资本已经在电视这个行业达到了相当深的程度。我国开放以来,吸引外资、使用外资在我国成功的实现两条路,在这一点上,我们国家电视提倡的消费文化功不可没。我印象中是从七十年代开始,好像是一个表做了一个月的广告,从那开始,一发不可收拾。外资在美国的电视上做不到的事情,在我国的某些电视台做到了。比方说,以蓝猫为主的卡通片,这个卡通片播完一集后的广告,这个广告还是有蓝猫为代言人,电视节目的内容和广告之间的界限模糊了,结果就说,“比商业还商业”。要讲电视从结构功能这个角度上讲,它的功能大约有两种,一种是为受众提供娱乐和新闻,但是由于电视具有广播性质,从点到面传播的性质,这个媒介还承担着说服的功能,这就是龚老师所讲的,所以它的第二个功能就表现在公司用它来唤起我们各种的消费欲望,特别是感官方面的欲望。政党在我们国家来说用来宣传自己的方针政策,而西方国家用来说服,正像龚老师所说的,说服是权利表现形式第一,这是电视的功能。
  从它的推广消费文化的这条路讲,我们的电视已经做得很好,这个东西收入比较高,做得也比较辛苦,至于说到全球媒体的冲击,是否会改变我们国家的所有制度。这个我回答不上来,但是要退一步讲,如果将来外国电视媒体来到我们的国家,跟我们国家的电视台争市场,我觉得也不会是灭顶之灾。说到开放,我想没有比香港更开放了,台湾从八十年代以后开始搞民主,在过去它的制度比内地要专制得多,搞了民主制这么多年了,也比较开放。但是,那里也不是全球媒体的天下,我指的是电视,不是网络。我觉得电视的潜在对手是网络,目前还没有什么问题,一方面电视台在网络方面的渗透,像央视国际网络就是一个很好的例子。因为网络还基本上处于萌芽状态,电视无非是把我们的欲望唤醒,让我们到哪里去满足,我们到网上去满足。尽管这还虚拟的满足,你可以当网上当大侠,可以想干什么干什么,反正是虚拟的。目前因特网和电视处于互补状态,所以没有挑起真正的战争,因此相安无事。但是以后随着网络处理速度的增快,传输速度的增快,当图像上去了以后,这个东西就很难讲。我们在座的有学传播的,以后有学应用性传播专业,应用性传播专业最有前途的是什么?
  计算机影视动画,这就是解决因特网上图像的问题。关于新闻,无论如何网络新闻的权威性有其固有的弱点,但是这是电视的强势,电视要发展,就必须强调它的权威性。现代社会是一个风险社会,因此,我们对权威,对中心的依赖不是减弱,而是增强了。我们现在的生活处于离散的状态,大家各自生活在自己的圈子里,失去了过去那种街坊四邻的保护,所以一旦有了像SARS这样的风波,只能依靠信息,而这种信息只能来自大众媒介,特别是电视。但那种权威我们比较要注意,必须是按照新闻学里的定义,客观、公正,以公众利益为核心,这也是前面龚老师提到的三个贴近。

  【北京大学现场同学】杨老师是从美国回来的博士,现在也是博士生导师。老师的《传播学研究方法》课讲得很好,让我们真正懂得了用社会科学的法去看待传播学。


责编:罗石曼、邢立双

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