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《大学生谈电视·北广篇》精华辑录
发布时间: 2003-4-6 14:31:15



郭镇之教授关注电视文化发展现状


【特邀专家:郭镇之教授】主题发言:谢谢大家给我这样一个机会,主持人问“我们需要什么样的电视”,我觉得这是一个非常好的问题,同时也是非常难以回答的问题,应该说对这种问题有不同的解释和理解,也可以有理想化的要求,也可以有非常现实的要求,可以有很理性的要求,也可以有情感性的要求,有非常个人化的愿望,也可以有社会的标准。那么对于这种电视媒介也好,或者一般的大众传播媒介也好,传播学的一个先驱人物拉斯维尔曾经提出过大众传媒有这么几项功能,一个是巡视环境;第二个是传承文化;第三个是娱乐大众,后来还有商业经济等等。大家看到商业经济起的作用越来越大,大家可能知道我是搞史的,原来是教广播史,现在还在教中外传播史,作为一个史学者,我们不提一些标准化的意见,我们一般倾向于回答现实是什么样子,而且为什么是这样子?所以一般的史学者比较理解别人,从理解这个角度讲,我觉得现在发生很多现象都可以理解,存在都是合理的,总有它存在的原因和理由。个人情感性的愿望,有时候也有不满足,比如我们觉得现在电视上的好的节目很多,但是,现在的电视节目就像一盘美味佳肴,但是,里面掺沙子一样,食欲就会大受影响。我自己希望:一、别有这么多的广告,二、希望有很多品种,丰富多彩,这样就能从这个电视媒介当中找到自己所需要的,而且很方便很快捷地得到这样的东西。我相信在座的各位同学都会有自己的想法,我非常高兴今天能够跟大家一起讨论交流,我们可以通过沟通和交流,来寻找什么样的电视是最好的电视?

【特邀专家:郭镇之教授】郭镇之问现场同学:我经常看到电视上有什么样的流行出现,比如什么样颜色的头发,什么样的发饰,什么样的衣服,然后我们在校园里社会上就会看到很多的模仿者,我想问大家,真的是好看呢?还是觉得自己要是不那样的打扮就会落伍呢?
【高正奎】电视里为什么有那样的流行出现?
【hulunbeir】应该有责任引导潮流吧?
【现场同学】我认为跟随时代脚步是很值得提倡的,比如模仿优秀主持人的主持风格,可以将他们的诸多优点集与一身,为以后创出自己的风格打下基础,但如果只拘泥于服饰、发型等就是哗众取宠了。

【现场同学】与其他国家电视相比,对国内的电视状况如何看待,对东西放文化有什么样自己的看法?
【特邀专家:郭镇之教授】我去了几个国家,去得不多,美国、加拿大和韩国,到处都会去参观一下电视台,我就发现其实世界上各个国家的电视台都非常像,而且我们中国比较起来,应该说从外表一看并不落后,我记得有一次跟我们央视技术部主任说起这个事,他说我们的硬件设备甚至超过很多美国的电视台,包括三大电视网,就中央电视台来讲,一点也不比国际上差,这是一个;另外从节目形式上来讲,我们现在也是跟国际的潮流接轨的还是比较快的,比如人家有真人秀,我们就有真人秀,人家有脱口秀,我们也有了。从节目样式上来说已经和国外差不多了,但是不是就差不多了,但还是有差距的。一个表现在独创性,创意,或者把别人的形式拿过来以后,我们变成更加吸引人,更加具有吸引力这方面,我觉得中国做得还是不够。连带就是下面一个差距,从媒介经济角度来讲,我们媒介不是很有竞争力,我们中央电视台还是在一个比较受保护的环境里发挥作用。

【现场同学】互联网对传统媒介有什么影响?
【特邀专家:郭镇之教授】在互联网上还有一些制约,这是传统的广播电视值得庆幸的一点。人们还是比较懒,还是愿意接受传统的媒体,所以按照专家们的预测,将来是可以有各种各样的传播媒介的。但是,各种媒介会以自己独特的形式存在,我们既会有互联网的方式,也会有传统的方式,我想这是比较可能的前景。另外我也想提一个问题,我们刚才涉及到什么叫成功?什么叫优秀?我觉得我们有一个误解:就是好象出名才能成功,这恰恰是如果我们做媒介批评的话,需要批判地现象。出名是不是就意味着成功,不出名就不成功。这里面有两个概念,我们为什么会觉得我们电视学院培养的人才不那么出名,不那么成功,可能是我们电视工作者,大多数还是在幕后的,在幕后并不见得不成功,但是,可能不出名;在前台的,现在确实是我们主持人当中,越来越多的不一定是我们广播学院播音系培养的学生了,可能有一些学经济、学法律、学文学跑到主持人当中了。但是,主持人也是竞争胜出的优秀者,一方面我们也得承认出名可能意味着付出了很多的是艰辛,而且是相当成功的一种表现,另一方面我们也要看到,还有很多幕后成功的人。

【现场同学】我觉得很多节目投资很多,但节目质量不高,怎样搞频道专业化?
【特邀专家:郭镇之教授】我再补充张教授两句,我觉得一个专业频道能不能立足,要看它的成本和它的收益,就是观众规模一定一内达到广告的规模以支付它的成本,才会有广播者才会愿意来办,关于这方面要做深入的调查,然后看看他们能不能够得到这样的市场,另外我也想说一点题外的话,我其实非常同意周教授关于农民的问题,我想提一个问题请大家思考,我曾经提议搞农民的项目的课题,这个课题其实是非常重要,这里面有一个悖论,如果你想要让经济上有很大收入的话,媒介必然嫌贫爱富,就要去追求高收入群体。我们虽然受众规模小,但是,我们受众质量高,我们都是高知识阶层的人,如果从商业电视来讲也无可厚非,我们又是一个社会主义国家,我们怎么能不去关注那些没有发言渠道的这些人,所以我觉得这是针对我们电视文化需要研究的话题,怎么样又能够让商业但是有所收益的情况下,又能够真正服务于我们那些需要服务的群体,这觉得这是一个需要研究的问题,希望在座的各位同学们好好想想这个问题,也可能通过大家的努力,能够找到一个平衡,找到一个很好的生态环境,这样来支持我们媒介的发展。

【现场同学】很多国外的资深主持人年龄很大,而我国主持人却缺乏这种类型,请专家谈谈我们与国外媒体操作的不同?
【特邀专家:郭镇之教授】我觉得在这个问题上不光有年龄方面的歧视,还有性别方面的歧视。美国是男性主持人可以干得很老,可是女性还讲年轻漂亮,国外是强调受众的心理,受众觉得男的智慧比女的高一些,所以老年的男性主持人还是很受欢迎。女的主持人也有两种,深度一点的像芭芭拉等等。我们中国老一点的赵忠祥也不过是60多岁,随着对电视自身的发展,老的主持人越来越多也是有可能的,究竟怎么样,我觉得跟随时代的变化,更应该开放一些,对女性的容貌和年龄会宽限一点。如果女性的问题解决了,男性的问题就更容易解决了。

【现场同学】如何加强中国传统文化的传播?
【特邀专家:高晓虹教授】我觉得今天我们这个事就挺有意义,因为我们网络可以增进世界各地的人对我们中国的电视和中国媒体的了解。我们了解西方国家的程度大大超过他们对于我们的了解,像这种情况,大家走出国门的时候你到处都会碰到特基础的问题他们都不知道。这几年中国的发展非常快,我们一直把自己看成发展中国家,好比说我们对于非洲国家的了解也不多!
【特邀专家:郭镇之教授】而且负面比较多,我觉得到国外以后,人家常常通过你这个人来了解中国的。所以如果我们每个人能够有机会出国或者他国家的人民很好地交流的话,实际上起到的宣传作用地应该是比较大的。比如中国的计划生育有很多人都不理解,我很多朋友都觉得独生子女可能会带来一系列家庭文化社会的问题,我们大家都不觉得独生子女是非常好的政策,但是我们现在采取计划生育的政策也是迫不得已,而且我想控制到一定规模的时候,这个政策还会变的,我觉得这么解释的时候,他们还能表示理解,如果摆出一副我们国家媒体的宣传的架式,那他们就不能接受了。你就老老实实把情况说明了,自己的观点说明了,人家还是能理解的。如果你表达的很糟糕,你从来没有考虑过这些问题,那回答就片面了,所以要本着愿意和其他国家人民沟通和交流的愿望,实事求是地去做解答。

【现场同学】如何看待广告现象?
【特邀专家:郭镇之教授】一方面讨厌广告,另一方面又不能不要广告,实际上你那种满意和失望,我觉得实际上是由于你现实低于你的期望值,我觉得如果我们能有一个约定,规定一个节目就是15分钟的广告,我有了这个思想准备了,我就避开这15分钟,我就专门等着正式播放的时候再来看,这样就会好一点,关键是人的心理和实际之间产生挫折感的一个重要来源,所以我觉得可以通过法律和规定把一些东西明确地规定下来,像国外一般都有严格的规定,在60分钟里面大概八分钟和十几分钟还是很多的广告内容,但是,因为它明确规定了,人家就有量的心理准备就好一点,但是,又有一个问题,广告人不希望你放广告时候你去做别的事情,不愿意把15分钟的广告让你逃避,他就想出更多的办法把广告切得很碎,还有你离开电视机到其他屋子里就把广告声音播的比一般的声音大得多,所以这也是一个博弈,大家都在想办法,从受众角度来讲,也有技术人员用录像机的办法避开广告,广告商也感觉到这是一个问题,于是加强广告的艺术性,我觉得博弈当中,大家都在追求自己的目标当中,只要是以和平的方式和谈判的方式,那这个问题就会比较好解决一些,另外他可以促进人类智力的发展,使这个事业越来越成熟、完善、完美。

【现场同学】关于“湖南电视台移植节目”的问题,郭老师怎么看?
【特邀专家:郭镇之教授】我觉得移植不失为一个成功的路径,当然湖南它有它的问题,可能移植了以后,没有很好地再创造再发展,所以这种繁荣是短暂的。

【特邀专家:郭镇之教授】结束语:我希望我们的电视一个是健康的,一个是和谐的,一个是百花齐放的,大家有各种各样选择都能够满足,有一句话:“开卷有益”,那我希望“开机”也能够对我们的普通观众有益。


责编:青叶、立双编辑整理

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