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电视媒体如何服务“三农”
【网络主持人：罗石曼】谭向勇教授与王秀清教授同时也是我们本次系列在线的主要策划人，您二位认为我们推出的这一系列在线的意义在哪里？
【特邀嘉宾：王秀清】我觉得这个系列在线，具有转折点的意义。在此之前，我们几乎都是单方面的收看电视给我们的节目，很少有人能够对电视节目在一个公共的平台基础上进行讨论，寻找缺点，以促进电视节目的改进和提高，我想这开了一个好头。作为这个在线的意义，我想可能有这样几点：第一，通过该系列在线，可以促进关注中国三农问题的各方人士进行交流与沟通。第二，通过这种交流与沟通，通过批评为改进电视媒体中的农业节目提供全方位、多角度的改进思路和建议。第三，通过促进农业节目的改进，来更好的服务于农民、农产品消费者。
【网络主持人：罗石曼】两位专家认为我们的十期在线应围绕哪些主题进行？为什么？
【特邀嘉宾：王秀清】应该说，农业在线的主题可能需要很多方面，但是我们觉得可能最需要的大概有这样几个方面：第一，讨论需要什么样的农业市场信息节目。第二，讨论需要什么样的农业贸易节目。第三，讨论需要什么样的农业政策节目。第四，讨论需要什么样的农业科技节目。第五，讨论需要什么样的农业教育节目。第六，讨论需要什么样的农业文化节目。第七，讨论需要什么样的农民权益节目。第八，讨论需要什么样的农业娱乐或农村娱乐节目。当然，可能还有其他需要讨论的方面，希望在这十期讨论过程当中，得到网友的支持，吸收大家更宝贵的意见。
【中国农业】请教谭校长，农业大学作为中国农业的最高学府在农业传播方面有什么计划和教学安排吗？
【特邀嘉宾：谭向勇】这是一个非常好的问题。首先是培养大量的学生，他们毕业的活动可以把农业大学的各种新的思想、新的技术传播到农业领域。第二是大规模的科研活动，科研活动本身就是对农民的一种示范，科技成果推广活动是对农业科学技术转化到农业领域中的最好方式。第三中国农业大学有农业传媒专业，我们培养农业节目方方面面制作的专业人员，他们毕业后会在农业传媒领域里面做出自己的努力和贡献。第四是农业大学的老师和学生经常到农村和农业生产第一线参与各种实践活动，这也是传播农业科学技术的比较好的方式。作为农业大学，服务于“三农”是我们的责任，中国农业大学还需要继续努力，把先进的科学思想和技术传播到农业和农村去，为最终解决中国的“三农”问题做出贡献。
【网络主持人：罗石曼】和我们同属于农业大国的印度已经于2004年1月21日正式开播了“农民电视频道”，两位专家认为我国是否也有必要开辟一个“农业频道”？为什么？各位网友认为呢？
【天坛客】中央电视台有一个第七套，但不是专门的农业频道。地方电视台也有农业节目。国家应该办一个面向农业人口的电视频道，免费的，还要确保信息真实。
【高粱49】我国有9亿农民，“三农”问题又是一个关系国家兴旺安定的大问题，自然应该需要有一个农业频道，来关注农民，关注农业，关注农村，也应该通过这个频道的宣传，让全社会都来关注咱们的衣食父母。
【网络主持人：罗石曼】看来呼声很高啊……
【yq117】我国是世界上人口最多的国家，百分之七十是农业人口，占全国总人口的三分之二强，从传统上来讲是一个农业大国。全面建设小康社会，实现中国的现代化，“三农”是首要问题，是我国加速现代化进程中的关键所在。开办专门的农业频道，是九亿农民的需要，是强国富民的需要，是加速中国现代化建设进程的必然。
【中国吉祥0】很应该作！
【特邀嘉宾：谭向勇】中国有13亿人口，其中9亿是农民，农业在中国处在一个非常重要的地位，起着非常重要的作用。可以说，中国是一个农业大国，因此创办一个“农业频道”是很正常的事情。这样可以系统的服务于农业和农民。另外一方面，随着城市化的发展，回归自然的思潮必然也引起许多城市居民对农业和农村的关注，专业的农业频道实际上也会成为城市居民了解农业、农村、农民的很好渠道。
【特邀嘉宾：王秀清】我个人认为应该有必要开一个“农业频道”，主要是基于以下考虑：一，在目前传播各类信息中，只有电视是农民接受信息最快的一个途径，而且电视普及也达到一定程度。二，CCTV第七套在农业节目制作中已经积累了相当的经验。三，中国地域广阔，是一个农业大国，加入世界贸易组织之后，国际市场的影响日趋明显，而这些都需要有一个途径，及时完整的将各方面的信息传递给农民。四，需要强化农业频道的权威性，通过将现有各频道农业节目整合到专门的农业频道里，提高该频道的影响力。但是，建设这样一个频道，需要建立良好的信息资源队伍，通过与政府机构、行业协会、专家组织、农民中介组织建立紧密或松散的联盟关系，能够及时对社会各方在参与农业节目过程中所提出的问题给予解答。没有这样一个稳定的队伍，就会使若干农业节目失去可持续性，从而失去观众。我觉得农业节目要办好，也必须打出几个品牌，能够让各类观众不愿离去，从而解决与其他非农业类节目之间的竞争问题。通过节目的持续为解决三农问题做出一个又一个的贡献。
【网友嘉宾：司伟】我想问一下王教授，我认为农民素质除了科学文化素质以外，农民的法制观念也很重要。而目前市场化环境下，电视是农民了解世界的惟一的渠道，而目前的农村电视节目很少涉及农村“鸡毛蒜皮”的事情，你认为当前农业节目中怎样对农民进行法制教育？谢谢！
【特邀嘉宾：王秀清】你提得问题很好。确实，现在的电视节目缺乏对这些最基本的涉及农村日常生活中农民各种权益问题的讨论，我觉得通过农民权益节目的讨论，可以寻找更有益于通过电视媒体来服务农民，提高农民法制观念的作用。当然，节目的形式可以多种多样，其中一个不成熟的想法，就是通过对这些农村“鸡毛蒜皮”事情的讨论和剖析，来使大家通过欣赏节目来强化法制观念，法制知识，特别是自己维护自身权益的意识。
【网友嘉宾：司伟】请问教授，可能中国需要什么样的农业节目，农民最清楚，作为专家学者你的意见只能代表从你这个层面上的需求，电视节目怎样才能反映农民的需求呢？况且不同地区的农民的需求千差万别，我们的节目制作应该怎样解决这个问题呢？
【特邀嘉宾：王秀清】确实，只有农民才能够知道自己最需要什么，但是他们到底需要什么，我们怎么才能够知道？这恰恰是电视媒体可以发挥其作用的地方。那么怎么发挥作用？需要我们共同来探讨合适的节目制作，我有一个不太成熟的想法，能否设置一些让农民参与的互动式的节目，比如说针对某一些方面的问题，进行热线咨询，或者可以开辟一个专栏，专门回答农民所提出的问题，当然这个回答需要一定的时间，比如说一周内或者多长时间内。那么要想实现这样一个目标，对电视媒体提出很大的挑战，那就是他必须在背后有一个庞大的由各方面人员组成的咨询队伍。这个队伍要包括政府相关部门的官员、市场分析人员、科技工作者、教育工作者、企业家、和农民自身。
【网友嘉宾：曹暕】请问老师，农民是农业节目的受众，那么他们的需求才是我们节目的主导。我们在做节目时如何考虑到他们的需求？
【特邀嘉宾：谭向勇】中国有9亿农民，农业节目应该主要的服务于他们，服务于他们的生产与生活。这样的话，我们就必须了解农业生产的全部过程和农民生活的方方面面。只有了解他们，我们才知道他们需求什么，才能做出好的节目。现在许多节目往往是脱离农民和农业特点的节目，农民可能没有兴趣，或者看不懂。所以农业节目的制作必须要有一批懂农业、懂农民的编导，发现问题，分析问题，解决问题。只有这样，才能真正服务于农民，节目才能受到农民的欢迎。当然农业节目也不能仅仅只为农民而制作，也应该考虑到社会的方方面面，对农业、农民关心关注的群体。
【高粱49】在我国的大部分农村地区，电视已基本普及，电视也是农民获取信息的主要来源。但目前存在的问题是，我们的农业，受上面的行政干预多，受各级政府的各种政策影响多，而这些政策、干预，是不确定的，多变的。我们的电视宣传，又往往是为政府的工作服务的，因而也带来的传播的信息的不确定性、不准确性，在农民中也就失去了威信性、可信度，使农民不再信电视。请问两位嘉宾，应该如何来解决这一问题？
【特邀嘉宾：谭向勇】我国在逐步建立和完善社会主义市场经济体系，政府对农业的干预确实过多，从市场经济建设的角度考虑，政府对农业的管理将逐步的规范化。我国的媒体往往多服务于政府，这种状况也会逐步的改善，媒体应该客观的全面的及时的公正的传播信息，媒体的最重要的职能是对事件的全面系统过程的报道，应该反映各种不同的声音，重点应该放在过程上，而不应该放在结论上。应该让信息接触者自己去判断，而不应使自己的结论强迫他们去接受。如果能够逐步的做到这一点，媒体信息的信誉度就会增强。
【高粱49】谢谢谭老师！
【中国吉祥0】请问老师，我们的电视工作者怎样从语言，画面上更贴近农民朋友？语言通俗易懂具体怎样作呢？对电视工作者的素质有是什么要求？
【天坛客】三农问题只能通过坚持不懈的长期努力以逐步改善，宣传上要把握分寸，相对低调，以免把胃口调得过高，反而会使问题复杂化和激化。
【特邀嘉宾：王秀清】要想从语言、画面上贴近农民朋友，必须真正的跟农民有过接触，对农民的生活有一定的了解，通过接触才能够感受到什么样的语言才能为农民所接受。这就要求电视工作者要能够深入农村的基层，经过一定了解之后，再来制作相应的电视节目。另外，节目的制作人和主持人应该具有一种发自内心的跟农民平等交朋友的心态，避免出现教育别人、好像农民什么都不懂的局面。这可能跟节目的制作方式有关，如果能够采取节目中有农民直接参与的方式，就可以解决。
【网络主持人：罗石曼】作为一个电视编导要有哪些素质才能制作出农民喜爱的电视节目呢？
【特邀嘉宾：谭向勇】电视编导应该是高级人才，高级人才的一个标志是他有比较复合的知识背景。我认为一个电视编导除了电视制作本身的知识跟技能外，他必须掌握他所制作节目内容本身的相关知识。比方说，农业电视制作编导人员，就必须了解农业问题和农村问题。否则的话，他很难制作出思想性强、知识性强、可视性强的农业节目。编导人员这种知识除了自身的努力学习提高外，主管部门有计划的职业培训是必要的。电视节目的质量实际上取决于编导人员本身的素质。
【网友嘉宾：司伟】中国农业大学和中央电视台和其他院校应该合作办学。专门培养一批即懂制作技术，又对农村有基本了解的电视节目制作人。
责编：邢立双
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