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之十五:网络媒体的竞争与发展
作者:CCTV.com专稿 发布时间: 2003-9-25 1:17:48



                          网络媒体与传统媒体的竞争


    【网络主持人:张青叶】 谢新洲教授,请您先分析一下,网络媒体要在竞争中脱颖而出,其行业的优势有哪些?
  【特邀嘉宾:谢新洲】与传统媒体相比应该说在政策方面有一定的优势,进入的政策门槛最低;融资、投资政策限制最少,最容易与资本市场接轨;非新闻业务政策环境最宽松。在规模方面:受众规模不断扩大,相关业务的市场有广阔的拓展空间。年轻一代受众的成长,网络技术的成熟,整个社会的信息化进程都在朝着有利于网络媒体的方向发展;相关业务市场有广阔的拓展空间,尤其是无线业务的发展更符合了年轻一代沟通交流的需求发展趋势;网络广告具有巨大的可以挖掘的潜力。在人才方面,团队年轻,富有创造力、朝气和活力,受到的思想限制和政策限制少,能够创办出与传统媒体不同的、更具个性与吸引力的媒体内容;体制年轻,建立之初就是现代企业制度的,更容易实现真正的科学管理与经营,更容易吸引到年轻优秀的人才;市场意识最强烈,最容易与市场、与国际接轨。

    【网络主持人:张青叶】那网络媒体非行业的优势有哪些?如何保持和利用这种优势进行自身的建设呢?
  【中国大历史】我还是觉得走合作共赢的道路是一条明智的捷径,可以一举多得,在囊括受众层面、资源共享深化等方面事半功倍。
  【特邀嘉宾:谢新洲】网络媒体非行业优势主要有技术上的优势和传播上的优势。在技术上网络媒体可以提供多媒体信息,可进行快速、实时的信息发布和修改,并且可以提供大规模的数据库,方便用户进行快速的检索,并且传播范围广、制作成本低。在传播特性方面,打破了传统媒体传播过程中的传者与受者之间的界限,可以实现双向传播,还可以实现灵活的互动、反馈、交互,并且在传播内容方面宽容了,能够容纳多元文化和多种个性共存共扬。

    【等待的是太阳】两位老师认为,目前网络媒体可以归属几大类?网络媒体间竞争的结果会不会导致垄断?这会不会阻碍整个媒体行业的发展?
  【特邀嘉宾:胡正荣】这个问题是个好问题。有关网络媒介的归属问题,一直以来有着不同的观点。广义而言,网络媒体包括因特网、卫星网和有线网。狭义而言,就是指英特网。就网站而言,基本可以分为门户网站和垂直网站,前者是指提供综合服务的网站,后者是指提供专业服务的网站。包括各种新闻网站,购物网站等。网络媒体间的竞争必将会导致网络媒体的集中,而随着集中程度的提高,将可能出现垄断,这在欧美发达国家的网络媒体中已经可见端倪。高度垄断毕竟阻碍整个媒介的发展,因为它制约了竞争,破坏了多样性,导致了资源的无效配置。

    【网络主持人:张青叶】请胡正荣教授谈谈,目前很多网站都是依托在传统媒体上的,比如央视国际网站是依托中央电视台,您认为这些网站所面临的竞争压力有哪些,应该如何借助母体的优势来发展自己的特色?
  【特邀嘉宾:胡正荣】依托传统媒介的网站,在与商业网站的竞争中,面临着比较大的压力,第一,新闻媒介网站缺乏完善的商业运营模式和融资渠道。第二,新闻媒介网站提供除新闻以外的多元化服务,有相当的阻力。不过,新闻媒介网站可以借助母体的优势突出自己,一方面可以增加原创信息量,提高信息的质量。另一方面,可以借助新闻媒体的优势,拓展以新闻为主和为基础的多种信息服务。其实国外依托传统媒体的新闻网站,已经成为互联网世界的新闻主力。比如,CNN、MSNBC等。

    【网络主持人:张青叶】传播媒体的发展日新月异,电子媒体更是成为时代的宠儿。一位分析家指出,电视仍然是主要的信息来源之一,因为它可以提供大量视频资讯。不过当更多的新闻出现在网络上时,人们就会离开电视机。同时由于用户群结构的关系,网络门户在某种程度上仍然比不过报纸,年龄较大的用户就对网络存在抵制。请问专家,网络媒体与传统媒体之间应该如何既竞争又合作呢?
  【特邀嘉宾:胡正荣】在回答这个问题之前,我们有必要先要回答这样一个问题,即影响人们消费媒介的变量有消费者的分层、消费者的时间资源和空间资源等。因此,可以说不论网络媒介和传统媒介争夺的其实就是消费者的时间资源和空间资源。一个人每天的时间和空间活动,是相对固定的,因此他将自己的时间和空间分配到什么媒介上,就决定了这种媒介的影响力。传统媒介和网络媒介的竞争也是如此。那么他们的合作主要体现在资源的共享上,比方说信息资源、消费者资源等等。因此为什么在西方发达国家,传统新闻媒介的网站往往成为网络新闻媒介中的主体。因为后者可以共享前者的大量的新闻资源,这是合作的主要方面。他们的竞争同样主要表现在信息的占有、加工以及消费者的时间和空间分配上。
  【特邀嘉宾:谢新洲】电视媒体在目前确实还是人们最喜爱的媒体,它拥有最大的观众群体。在网络媒体和其它传统大部分媒体的竞争过程中,还处于一定的竞争优势。但是我们要看到,网络媒体由于具有极强的时效性和多媒体性,使用网络媒体的网民人数越来越多,目前我国已达到6000多万,并且由于网络媒体的交互性,越来越多的人,包括老年人参与到了这个虚拟空间中来。作为一种新的媒体,网络媒体的出现为传统媒体带来了极大的挑战。在发展过程中间,网络媒体由于其自身的特点,它能很好的表现传播图像、声音、文字、视频等信息,不可避免的对报纸、电视、广播带来影响。但是要看到由于网络媒体在信息资源获取方面的限制,它还需要传统媒体来为它的内容提供支持,同样,传统媒体在发展过程中间也要充分利用网络媒体的优势,为其自己服务。可以说传统媒体为网络媒体提供了一种很好的信息来源,网络媒体为传统媒体提供了一种快速、有效的传播手段。
  【漫游世界】借助传统媒体的资源优势,发挥自身网络技术强势,扬长避短,驱弊附利。

    【明月夜!】网络媒体与传统媒体相比,发展壮大存在的最大障碍是什么?
  【特邀嘉宾:胡正荣】网络媒介发展的障碍有:第一,政策环境;第二,技术,特别是表现在窄带技术向宽带技术转型;第三,内容与服务方面的深度开发与多样化;第四,盈利模式上的多元收入渠道。

    【网络主持人:张青叶】胡教授您刚刚从加拿大回来,请您介绍一下国外网络媒体的发展现状好吗?在依托传统媒体的同时,他们是如何做出自己的特色的?
  【特邀嘉宾:胡正荣】经过激烈的竞争和产业发展以后,国外的网络媒介发展速度加快,美国网络市场收入增加今年已经达到百分之三十左右。因此有人预测,国外网络媒介将出现第二次发展高潮。它的发展现状可以总结为:第一,产业增长速度和收入增加幅度大幅度提高。像亚马逊每个季度的销售额已经达到了10亿美元,eBay第一季度的盈利已经达到了1亿美元。美国网络媒介的平均利润率已经达到了8%。第二,集中和多元并行,一方面媒介整合使得网络媒介,特别是门户网站日益集中。另一方面,市场细分使得垂直网站日益专业化。在依托传统媒体的同时,网络媒介主要在两个方面作出特色,一是信息服务的深度和广度加大,比如提供更多的互动服务,更好的搜索和链接服务。二是其他服务多样化,如CNN网站提供的全球上万个城市的气象服务等等。


责编:邢立双 罗石曼

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