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之十五:网络媒体的竞争与发展
作者:CCTV.com专稿 发布时间: 2003-9-25 1:17:48



                             网络媒体面临的新挑战


    【网络主持人:张青叶】有专家认为:整个网络媒体业界,主要面临两个大的挑战:一是收费服务模式的挑战,即形成能够叫网民掏腰包付钱的局面。特别是新闻单位办的网站,如何能够在完成新闻宣传任务的同时,逐步形成自负盈亏,尽量减少中央财政负担。二是宽带的挑战。宽带技术和相关服务已经是兵临城下,倘若各网络媒体还是眼下这样的以文本文件为主的窄带数据,还是基本没经过整理加工的一般文本信息,到时肯定连擂台都上不了。谁能解决好这两个问题,谁就拥有了未来。请问几位专家是如何看待互联网的挑战的?
  【特邀嘉宾:胡正荣】 互联网面对的挑战主要体现在几个方面,首先是政策方面的挑战,互联网的开放性、自由度等给媒介带来了前所未有的问题。第二,技术上的挑战,现在的窄带文本信息服务,已经远远不能满足消费者对音视频信息服务产品的需要。因此,急需宽带化改造。第三,互联网急需增加内容和服务的品种,深度开发信息产品。第四,加大商业运作的比重,通过创造性的信息产品与服务,创造利润。
  【中国大历史】有人说媒体用广告来进行赢利只是初级阶段,而更进一步的应该发掘媒体的品牌效益,借以品牌带效益,以效益促品牌,以及随之而来的系列化经营模式。不知两位老师对此有何看法。
  【漫游世界】诚然如此,系列化经营,品牌化发展,经济效益与社会效益并重。
    【特邀嘉宾:胡正荣】广告是媒介盈利的基本渠道,特别是对传统媒介而言。但是,随着企业经营模式的转型、信息沟通渠道的增多、消费者判断的提高,企业对自身产品服务和形象的宣传也会多元化。媒介也因此而作出盈利模式的调整。广告收入成为媒体总收入当中的一个部分而不是全部,其他还包括媒介产品的销售、媒介经营领域的拓展、媒介服务的增多等产生的收入。品牌效应的基础是媒介的实力,其中包括媒介的历史、媒介的产品与服务质量等等。随着传统媒介的数字化,特别是网络媒介的日益普及,媒介的品牌将日益重要。国外已经有学者提出媒介的数字品牌理论,因此可以看出未来媒介的发展将是在数字基础之上的品牌竞争。
  【漫游世界】如何提高收费服务的诱导力和加强宽带技术信息传递的多向性,使之更具无穷魅力,实为网络媒体参与竞争的要务。
  【weiyuanlong2】网络现在面临的两大挑战,最大的挑战是合理收费问题。

    【开往春天的地铁82】网络媒体的极大自由化是不是很难在行业之间建立起一种公平、有效的竞争机制,是不是应该具备这样一种机制呢?
  
【特邀嘉宾:谢新洲】我们说互联网没有国界、没有警察,是一个自由的真正的地球村。但是我们应该看到作为一个网民在使用网络媒体的时候,其实是有很多的约束,自由是相对的。首先,我们在网络媒体的使用方面有网络伦理和道德方面的约束;其次,各个国家在发展互联网媒体的同时,也注重对网络媒体的管理有序化,这种管理有序化促使在保证网民自由交流信息的同时,能使网络媒体建立一种公平、公正的机制。

    【s秋水伊人s】今晚可是强强联合呀,两位专家认为我们现在的门户网站与新闻网站是否存在竞争,这种竞争是否能促进互联网的发展?
  【特邀嘉宾:胡正荣】门户网站与新闻网站的确存在竞争,这种竞争对中国的互联网发展是好事。原因在于,这种竞争实质上是商业行为和政府行为的竞争,这种竞争有利于拓展信息渠道,加大信息的加工力度,提高新闻信息的服务水平,增加新闻信息的服务种类等等。

    【漫游世界】网络媒体如雨后春笋,方兴未艾,在竞争中求得自身发展这是必然趋势,请问胡教授网络媒体在竞争过程中,主要有哪些因素在参与竞争中起关键作用。
  【特邀嘉宾:胡正荣】就网络媒介本身而言,在竞争中起关键作用的因素有内容与服务的数量与质量,技术水平。

   【网络主持人:张青叶】有专家认为:整个网络媒体业界,主要面临两个大的挑战:一是收费服务模式的挑战,即形成能够叫网民掏腰包付钱的局面。特别是新闻单位办的网站,如何能够在完成新闻宣传任务的同时,逐步形成自负盈亏,尽量减少中央财政负担。二是宽带的挑战。宽带技术和相关服务已经是兵临城下,倘若各网络媒体还是眼下这样的以文本文件为主的窄带数据,还是基本没经过整理加工的一般文本信息,到时肯定连擂台都上不了。谁能解决好这两个问题,谁就拥有了未来。请问几位专家是如何看待互联网所面临的挑战的?
  【特邀嘉宾:谢新洲】有专家认为,整个网络媒体主要面临的两大挑战即收费服务模式的挑战和宽带的挑战,是从经营方面和技术方面来理解的。事实上在技术方面宽带的发展,这是必然的趋势,也是网络媒体内容服务的要求。近年来我国互联网在技术方面包括宽带技术方面发展迅速,这个问题是一个互联网界的整体性问题,关系到互联网上的各个网站的发展。对于收费服务模式的认识,应该更准确地说是经营模式的认识,从经营模式角度讲,不是一个简单的收费问题,而涉及到它的经营理念、市场定位、受众对象以及相关服务模式等方面。对采取什么样的经营模式,各个网站有它自己的定位和特色,会采取不同的方式来获得生存与发展,取得最理想的经济效益和社会效益。

  【网络主持人:张青叶】中国网络媒体从无到有,经历了一系列重大事件,与此不相称的是,关于网络媒体行业的系统研究在我国还刚刚起步,还远不能满足行业和社会快速增长的需求。两位专家能否谈谈网络媒体要发展,需要在哪些方面进行系统深入的研究?
  【红军后代】网络如何能活起来,又要有很强的参与性,这也是网络发展的关键所在。
  【特邀嘉宾:胡正荣】在我国,目前需要在以下几个方面深入研究网络媒体,第一,网络媒介的产业结构和产业增长模式。第二,网络媒介的相关政策和管理体制。第三,网络媒介与政治、经济、社会和文化的互动关系。第四,网络媒介在全球化挑战中的发展战略等。


责编:邢立双 罗石曼

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