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之十五:网络媒体的竞争与发展
作者:CCTV.com专稿 发布时间: 2003-9-25 1:17:48



                           新形势下网络媒体的竞争



    【网络主持人:张青叶】2003年,国内几大商业网站纷纷宣称已经盈利,再加上SARS流行,在一定程度上改变了国民生活习惯,给国内网络媒体和电子商务网站的发展带来了明显的促进作用。大部分网络媒体的影响得到空前提高、无论是人气还是经营收入都有了实质性的改善。网络媒体为了应对新的发展需要,纷纷开始新的改革动作,酝酿新的竞争优势。那么这是否会加剧网络媒体之间的竞争呢?
  【特邀嘉宾:胡正荣】突发事件可以带来一些事业发展的重要机遇,但是作为媒介来说,网络媒体与其他媒介之间的一种竞争只会更加加剧。主要的原因在于,消费者自身的媒介消费方式不断的发展变化,因此提供给网络媒介及其他所有媒介的时间和空间将成为争夺的最重要的资源。我们可以看到所有的媒介为了迎接这种竞争,都有新的举动。电视日益专业化和数字化,频道增多,内容增加,广播日益细分化、专业化,报纸更加强调内容的增加和广告空间的增加。杂志已经成为最专业化的大众媒介,因此作为互联网来说作为这样一种状态,它参与竞争将主要体现在至少两个方面:第一就是互联网提供的信息数量和质量;第二就是提供的服务。
  【中国大历史】那么相对而言,您觉得在这几大媒介之中,网络媒介是否处于一种后发的优势,包括技术层面和影响层面。
  【特邀嘉宾:胡正荣】网络媒体的确具有后发的优势,它的后发优势主要建立在现代信息技术之上,体现在信息的深度开发和服务的多样化。
  【漫游世界】网络媒体在竞争所体现的是不是,一是实惠,即信息的数量和质量;二是方便,当然就是便于大众的操作。
  【清风一叶雁无痕】激烈竞争向来是社会进步的直接动力!但是我不认为 "SARS流行,在一定程度上改变了国民生活习惯,给国内网络媒体和电子商务网站的发展带来了明显的促进作用"。至于赢利,是积累和发展的必然,是摸索后的结果。SARS对中国社会结构以及习惯并没有深刻改变!
  【特邀嘉宾:谢新洲】应该说近年来商业网站的盈利首先归结于这些网站自身的生存理智的认识,近年来门户网站经过了大把大把烧钱痛苦的经历以后,现在都在反思,用什么样的方式和经营理念来使自己的网站获得生存与发展。他们改变了经营理念,不是单纯的依赖网络广告等这类传统的媒体生存方式,取而代之的是发展多元化经营。从新浪、雅虎、网易等这几个盈利比较大的门户网站的有关收益数据来看,多元化经营是他们盈利的一个很重要的发展。除了新浪网在其收益中网络广告还占有70%以上的份额以外,其它的许多门户网站都是依靠有偿信息服务,包括短信、信息定制、技术支持、网上交易等方法来盈利。随着门户网站的盈利,网络媒体的竞争会更进一步加剧,这种加剧体现在门户网站与新闻网络媒体之间,门户网站与门户网站之间以及门户网站与电子商务网站之间等的竞争,也体现在网络媒体与传统媒体之间的竞争与整合。

  【网络主持人:张青叶】网络媒体之间的竞争是否就是新闻竞争?有人认为:目前网络门户还面临原创的问题,绝大部分新闻是从传统媒体转载的,原创新闻受到国家限制。这是否会阻碍网络媒体在新闻资讯方面的发展?
  【特邀嘉宾:胡正荣】这是一个好问题。其实网络媒介之间的竞争不仅仅是新闻的竞争。就我们国家而言,国家政策是网络媒介的直接影响因素,国内新闻媒介网站的原创信息的确有巨大的局限,除了上述的政策因素以外,其实还有其他的因素,比如信息资源的积累和储备,信息资源的运用能力,还有就是信息技术的发达程度等等。
  【漫游世界】就目前而言,信息资源的积累和储备应当是重要因素,对于媒体来说,没有信信息资源的积累和储备,尤如"巧妇难为无米之炊"。
  【特邀嘉宾:谢新洲】要回答这个问题,首先要回答什么是网络媒体?网络媒体它不仅仅是一种传播新闻的媒体,它与传统的媒体最大的差异是:网络媒体是一种信息交流的平台,而不是一种新闻发布的平台,所以网络媒体之间的竞争不能完全认为就是新闻的竞争。实际上网络门户网站确实还面临着新闻的原创性问题,这应该说给我们国家对门户网站的政策与管理有关。但是由于门户网站在互联网中独特的地位,并且国家有关政策也对门户网站新闻采播的管理也会发生一些变化,并且由于网络媒体在传播新闻方面的快捷性。所以从长远来看,随着我们国家网络媒体管理规定的完善与发展,原创性新闻会在网络媒体中体现的越来越重要。从粘贴新闻到原创新闻是网络媒体发展的必经之路。

    【网络主持人:张青叶】谢教授,根据您的研究,网络媒体非行业的劣势有哪些?如何减弱及转化这种劣势呢?
  【特邀嘉宾:谢新洲】劣势主要也是体现在技术和传播特性两方面。对技术提出了高要求,基础建设的技术投入大;目前技术还不够完善,在速度、安全上还不能满足人们的需求;互联网和计算机在中国还不够普及。对受众有较高的文化、技术、语言和经济上的要求,超越了中国目前最广泛的平均水平;信息泛滥、缺乏有效的规划管理。弱化这些劣势的手段有:利用目前的政策保护,在与外资的合资合作中,学习经验为主,抓紧机会增强自己的竞争实力;发挥网络媒体的传播优势,用个性与多元等特点,与其他媒体的内容、新传播技术等竞争;要与其他媒体、与外资争夺优秀人才,把握住未来发展的这一重要战略性资源;抓住中国信息化机遇,让国内网络技术研发与应用再上一个台阶,扩大应用范围,提供应用质量。

   


责编:邢立双 罗石曼

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