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之十四:网络媒体的品牌经营
作者:CCTV.com 发布时间: 2003-9-18 11:58:26



    2003年9月17日19:30,北京大学光华管理学院博士生导师符国群教授和清华大学经济管理学院企业管理系王高副教授,特邀嘉宾主持北邮通信集团公司首席经济学家、经济学博士徐华飞三位专家做客《2003中国网络媒体论坛》,就网络媒体的品牌经营这个主题进行了热烈的讨论。
    符国群教授认为:网络媒体品牌的打造,首先必须和用户的生活相联系,也就是说,要给消费者提供利益或者新的体验,现在是信息爆炸的时代,网站成千成万,如果与消费者关联度不是很大,消费者就没有动力和兴趣浏览你的网站,所以,网络品牌塑造过程中,定位非常重要,瞄准什么样的顾客,给他提供什么样的利益,这些利益为什么对他很重要,都是需要认真考虑的。
    王高副教授认为:品牌实质上就是能够区别不同产品或服务的名称、标志、符号等等,品牌是在竞争基础上的产物。我们可以从消费者和厂商两个层面上看品牌的作用,首先消费者可以通过品牌来区别产品的来源,可以知道谁为产品负责,可以降低购物的风险,品牌也是消费者与企业间的一种契约,品牌也是一种象征性消费的方式,品牌也是质量的标志。
    谈到创建网络媒体的品牌经营策略
时,徐华飞博士说:网络媒体的价值在于它与众不同的独特性,避免趋同性,是网络媒体的品牌经营的一个策略,栏目是网络媒体的产品或者业务内容。能够做到人无我有、人有我新、人新我优的品牌栏目是网络媒体品牌经营的重要策略。
    三位专家在演播室谈笑风声,与网友们畅谈网络媒体的经营谋略,为网络媒体的经营发展提供了的专家的视角和观点。

   



开 场 白

  【网络主持人:罗石曼】各位网友大家晚上好!今天是“2003中国网络媒体论坛”的第14期,主题是“网络媒体的品牌经营”。我们今晚的特邀嘉宾是北京大学光华管理学院博士生导师符国群教授和清华大学经济管理学院企业管理系王高副教授,特邀嘉宾主持由北邮通信集团公司首席经济学家、经济学博士徐华飞担任。下面请几位嘉宾向网友们问声好!
  【特邀嘉宾:符国群】开场白:各位网友很高兴有这样一个机会来到央视国际网站和大家讨论有关网络品牌方面的问题,品牌现在是企业很关注的一个问题,本人在最近几年也是从事这方面的工作,主要是集中在品牌延伸和企业如何创造品牌资产,希望我们能够在这方面和网友进行一些交流。
  【特邀嘉宾:王高】开场白:各位网友晚上好,很高兴来央视网站与大家探讨网络媒体品牌管理问题。这种交流方式对我来说也是崭新的,希望大家通过这一次交流能够共同对网络媒体的品牌管理有更深入的了解,为我们将来进一步的研究和实践起到一个抛砖引玉的作用。
  【嘉宾主持:徐华飞】 开场白:各位网友晚上好,很高兴今天在央视国际同大家在虚拟空间里进行互动式交流,作为嘉宾主持人希望大家渡过一个轻松愉快了美好的夜晚。今天的互动式交流的话题是:网络媒体的品牌经营。这个话题既广泛又专业,今天我们很高兴请到了两位专家同广大网友一起探讨,也希望广大网友积极踊跃向我们提出有关网络媒体品牌经营的各种问题。因为网络媒体的互动性,我想今天的研讨是一个平等、互动、自由对话的一个平台。通过同网友互动式的交流使我们对这一问题的认识更加的清晰。


责编:张青叶

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