媒介创新
【网络主持人：罗石曼】两位专家认为媒介创新首先应当从哪个方面创新？华特迪士尼国际电视公司总裁贺博德认为，技术创新在消费者高效、便捷地享受产品上起着至关重要的作用，然而，要想增加市场占有率仅靠技术是不行的，媒介创新的首要因素在于内容创新，我们首先要创作出最新的、神奇的故事， 以吸引观众。不知两位专家怎样看待这一说法？
【特邀嘉宾：科林·斯帕克斯】你是对的。观众不是被一些新的科技，比如说卫星传播技术所吸引的，而是被节目的内容所吸引的。提高电视机构的生产效率，生产更多有创意的节目，是每一个电视机构所面临的最重要的问题。
【网络主持人：罗石曼】美国丹佛大学的韦斯先生认为：许多跨国媒介公司在世界上许多地区的垄断已经改变了媒介发展的大环境，但是没有人可以强迫观众购买或收看他们不喜欢的媒介产品，因此受众的需求是媒介合作和创新的基础。不知两位教授对此观点怎么看？
【特邀嘉宾：杨伯溆】 我觉得卫斯先生这个观点建筑在对传统意义上的节目质量的分析之上，我们都知道观众想看什么，他们想看色情、暴力和其他耸人听闻的东西。对这一点前面我讲过，全球化之所以能够向纵深发展，是因为他们唤醒了人们普遍存在的人欲，这种唤醒主要就是通过电视来完成的。卫斯先生是美国教授，他当然对美国目前电视上所出现的节目有比较清醒的了解。可以不夸张地说，我前面所说的色情内容、暴力内容等占了主流，这种表现形式当然不是以赤裸裸的形式表现出来的，就像色情电影那样，或者是暴力电影那样，它们是软性的。可惜卫斯教授现在不在这里，不然我可以提出几个电视节目的名称来，比方说最近几年一直非常走红的叫做
《朋友》的一个情节喜剧，其中的对话像类似于我国黄色段子的那种对话屡屡皆是。我对手机的情况不了解，就我国的情况而言，我也听说过，网站发送大量的黄色段子的手机短信。所以这里不是喜欢不喜欢媒介产品的问题，而是跨国公司要把我们引向一个欲望横流的世界的问题。我们的人性有这个弱点，因为我们是动物，而他们成功地利用了我们这个弱点。这里我再强调一点，我并不是在谴责跨国公司的垄断，或者是从道德上去谈这些问题，只是我个人的一些观察。不对的地方请讨论。
【网络主持人：罗石曼】目前各国间普遍达成了共识，即媒介合作创造双赢，两位专家能否以具体实例简单谈谈媒介合作对媒介发展的积极作用？
【特邀嘉宾：杨伯溆】这是一个很有意思的问题，但是我个人认为，现在的问题不是什么各国间达成什么共识的问题，而是全球传播的问题。谈国与国之间的信息流动，那是国际传播的内容，而目前是全球传播。全球传播的核心是没有边界的，网众们不带着个人的身份特征，我指的在虚拟空间内。但这恰恰是一个民族国家应该特别关注的问题。如果我们认为上网时间越长的人公民感就会越弱，那么不管国与国之间达成什么共识，赢家是跨国公司。因为跨国公司的要点是跨国。
【明月夜!】 请问斯帕克斯先生，您认为下一届“中国·电视高层论坛”更应该关注哪些问题，为什么？
【特邀嘉宾：科林·斯帕克斯】这个问题现在太早去下定义，那要在论坛前六个月，CCTV所主要的面对的问题是什么，可能是关于奥运的转播权的问题，也可能是其它的问题，所以现在是很难去评论的，这就好象它的学生做研究一样，首先要提出问题，然后才去收集资料。
结束语
【网络主持人：罗石曼】科林·斯帕克斯教授和杨伯溆教授都是第一次参与我们的在线论坛，您二位有何感受？斯帕克斯教授在“中国·电视高层论坛”上说演讲15分钟不够，今天是否与网友交流得尽兴了？
【特邀嘉宾：杨伯溆】结束语：很高兴来这里作客。谢谢各位的支持，祝中央电视台的网络论坛越办越好。
【特邀嘉宾：科林·斯帕克斯】我很高兴参加这个论坛，而且我也很享受跟大家的交流。所有的问题都是非常兴趣的问题，而且很有关联的问题，但是我很抱歉我提供了如此长的答案。我非常感谢CCTV.com的工作人员，特别是为我做翻译的工作人员，他们给我提供了一些机会，让我尽兴的发表我的观点。祝各位晚安！
