媒介合作
【网络主持人：罗石曼】首先让我们来探讨一下“媒介合作”，目前国际各国间都在积极主张加强媒介合作，但斯帕克斯教授曾指出，跨国广电机构实际上正在传播一种同质的全球商业文化，那么这种媒介合作会不会使得民族文化淹没在全球化当中？
【特邀嘉宾：科林·斯帕克斯】首先我觉得对全球电视的影响力的分析，其实很大程度上是夸张了。英国其实有个很开放的电视系统，但是大部分数据都显示出英国的观众还是喜欢本土生产的电视节目。其实中国相比英国来说，有一个保护性的措施，而且中国有悠久的文化传统。在这方面来讲，中国观众应该不会跟其他观众有什么特别之处，应该还是会比较喜欢本土制作的节目。研究指出同一个进口节目在不同的国家播出的时候，当地的观众会对它有不同的阐释和不同的理解。我觉得进口节目的价值在于哪里？首先在于可以填充这么多频道内容，另外可以让观众看到不同类型的节目。如果本土很强而且还有创意的电视产业、进口的文化只会更加令本土文化更加强大。只有在哪些情况下进口的节目会影响本土文化呢？就是本土的电视产业是一个相对比较弱小的产业。
【特邀嘉宾：杨伯溆】我觉得斯帕克斯教授讲的是对的，但是这里我想我们应该明白这个所谓的全球商业文化最核心的本质是人欲。这和全球化密切相关，事实上它是全球化文化的支撑。民族文化是独特的，而人欲是各民族普遍共有的，不管你是美国人、英国人、俄国人、日本人，还是中国人。电视把人唤醒，而英特网接下来所做的就是对人欲的满足。起码是虚拟的满足。从传播学的角度讲，我们大家都知道，媒介即信息。在工业化初期，所对应的媒介是电话和电报等等双向媒体。而在后工业化时期，出现的则是电子大众媒体，诸如电台和电视台。现在我们进入全球化时代，对应的是英特网。我们很难从英特网上发现人们的民族特征，我这里纯粹是从民族的定义来说。因为人们在网上没有面孔，没有形态，没有国籍，没有皮肤的颜色，就像大家常说的在网上没有人知道你是一条狗，从这个意义上说，民族文化，任何的民族文化包括美国民族文化都面临着全球化的严峻挑战。
【网络主持人：罗石曼】科林·斯帕克斯教授，您在9月1日“中国·电视发展高层论坛”演讲时曾提到，媒介创新的有效途径之一是产业重组，由于时间的关系，当时您并没有将这个问题展开探讨，现在能否请您就这个问题具体地谈谈您的观点？
【特邀嘉宾：科林·斯帕克斯】我首先想说，9月1号在人民大会堂最主要想说电视产业已经发生了转变，是因为频道播段资源的缺乏已经不存在了。当频道的数目有限的时候，广播机构是在竞争大众。为了达到这个目的，他们就会生产一些多元化的、质量很高的本土的节目。我个人认为这种大众化的生产时代没有结束，但是频道的增加对电视产业造成了很大的影响。特别是我们所说的窄播和小众市场的出现，会导致不同种类节目的出现。随着几百种频道的存在，单独的一个机构是不可能提供所有频道的节目。相反地，许多电视机构会争取向几百种频道提供节目，但是每个频道的受众会非常少，因为频道的受众少，所以频道不可能单独通过广告的收入来支撑的。他们要么成为收费电视的其中一环，在这种情况下我们之前所说的垄断的现象，会变的特别的有关联。
首先为了让以前不用付费的电视观众转向于付费频道，电视频道必须提供非常特殊的而且非常吸引的节目内容。我用英国作为一个例子，在英国最受欢迎的体育节目是英超，我想大部分英国年轻人对足球的热爱多过他们对家庭的热爱。如果这些英超的节目是免费提供给观众，他们当然会非常高兴；如果这些节目从免费电视消失了，他们当然会不高兴。如果有一家商业电视台购买了独家的播映权，那么他们就可以向这些观众说：如果你们想看你们所热爱的足球节目，你们就需要交费。而且年轻人并不喜欢这种点子，但是他们不得不给钱，不得不付费，这就是我们所说的特需内容的例子。这种垄断特需内容的策略只有当这个传播机构在一个国家拥有独家转播权才有存在的价值。
第二步骤就是要建立一个系统，你可以和你的用户建立长久的财务关系，如果没有这种系统的存在就不可能建立收费电视，这就是我们所谓的订户管理系统。如果你控制了那个订户管理系统，你就有能力去跟其它的专业频道去谈判，也有能力去阻止他们进入这个市场。如果同时拥有多种订户管理系统是不合理的，拥有一种管理系统是合理的。在英国是有一间公司同时控制了特需内容和订户管理系统，虽然这家公司并没有对大众市场形成很严重的挑战，但是它在小众市场上占领了很重要的位置，这是一个很特殊的很极端的例子。但是这个过程是一个普遍的过程，而且它可能在很多国家都会出现。结果由许多不同的因素所决定的。在中国这就取决于政府做了什么，中央电视台做了什么，而且其它的电视机构做了什么。 我可以谈谈一个普遍的过程，如果要讨论一个比较具体的对中国造成的影响，需要更多的研究。
【*匆匆忙忙*】杨伯溆教授，从我们的国情出发，媒介要创新，是否也应当从媒介体制上有所革新？您有什么好的建议？
【特邀嘉宾：杨伯溆】匆匆忙忙你好，你提的问题很重要。但我不知道你说的媒介主要是指哪个媒介，因为媒介包括电视、收音机、英特网，还有报纸。如果说从电视上来讲，那么首先可以肯定从技术上电视已经是非常非常成熟了，像高清晰度电视也并不是什么革命性的变革，至于媒介体制上的变化、革新，如果是电视的话，我觉得对于电视新闻要谨慎，尤其是不能放弃新闻记者的社会责任感。美国，近20年他们的电视新闻变化很大，过去是受过专业训练的新闻记者告诉受众他们应该知道什么，但现在随着电视新闻的商业化，对收视率的无限强调，而是变成了观众想要什么他们就给什么。所以一些耸人听闻的本来出现在一些小报上的信息反而占据了主宰。大约从80年代中期，例如美国CBS新闻部开始赚钱，也就是从那个时候开始，美国的新闻开始日益的商业化了。一切是观众想看他们就给什么，追求轰动的效应。我觉得我们的国家特别是我们的中央电视台肩负着重要的责任，在新闻这方面应该特别注意，如果有什么改革的话。至于娱乐性的节目，我认为可以放开，有一套规范的做法。
【特邀嘉宾：杨伯溆】但是这个东西实际上也是很难说的一个东西，因为起码就美国的经验而言，它的娱乐节目基本上，我指的是现在，也是从80年代开始，性、暴力等等成卖点，这也是跟追求收视率相关的一种现象。我不想从道德的角度上去谈这些问题。实际上这是消费文化的起源，正是但是把人的欲望唤醒了。其他的都退到次要的地位。人们成了坐在电视机前消费的机器。实际上这也是全球化得以实现的必要条件。英特网是另外一个事情，实际上它们每天都在创新，和你讨论就暂时讲这么多吧。
