中美媒体间比较及合作
【网络主持人：张青叶】韦斯教授，看您的简历曾经两次来中国，一次是到人大做客座教授，另一次是到浙江大学做访问学者，对中国媒体的情况相对比较了解，您还担任多家跨国媒体的顾问，请问您认为国外跨国媒体在与中国媒体合作的原则是什么？他们希望与中国媒体在哪些方面合作？
【特邀嘉宾：韦斯】其实我已经来中国四次了，谈到外国或美国媒体与中国媒体的合作，中国政府制定有关的规定，随着中国加入WTO，中国就要遵守WTO相关的协议，所以，对于开放中国媒体市场这个问题，中国也要符合WTO有关协议。但是，关税、服务协定并没有涉及到媒介产品方面的内容。所以，中国政府在很大程度上可以决定外国公司能够进入中国市场，他们也可以使外国公司几乎不可能进入中国市场，并且与中国合作共同生产媒介产品。就我个人的理解，中国政府目前在报业开展允许外国资本进入的试验，他们允许大约10％的中国报纸可以被外国媒体控制49％的股权。如果这种试验成功的话，也就是说，中国政府和中国媒体对于这种成果表示满意，那么，我猜想，相同的举措将会扩展到其他媒体，但是具体我目前仍然不确定。而且，中国和国外的电视节目目前也在进行交流，比如说，美国的观众可以看到CCTV，中国观众也可以看到一些美国的电视节目，比如默多克新 闻集团的星空卫视，可能已经即将在中国内地落地。
【特邀嘉宾：吴靖】据我所知，美国法律目前限制外国公司对美国广播企业占有一定比例以上的股权，这个传统来自于对早期广播发展的认识，广播频率被认为是稀缺资源，属于公共财产，所以拥有广播电台的私有公司有公共服务和维护国家利益的义务，而且美国广播企业早期发展得益于政府支持下的几个大公司对市场形成了垄断，他们依靠这种垄断很快积累了巨额的财富，成为今后扩张的坚实基础，我的问题是对于像中国这样媒体企业发展很处于不完善阶段，媒体企业的竞争力还很弱小个国家，您为什么建议中国媒体要加快开放吸引外资对中国媒体的渗透？
【特邀嘉宾：韦斯】目前美国广播电视事业方面，外国资本控股仍然被限制到25％以内，美国其他大众媒体对于外国资本的控股没有限制，关于广播电视方面，外国资本的规定是起源于1927年，到目前仍然没有改变。但是，澳大利亚的新闻集团持有福克斯集团99％的股权。因为默多克加入美国国籍，绕过了这项规定。就我理解，这个规定设立的初衷是为了国家安全，也就是防止战争或其他特殊时期美国的媒体被外国人所利用，当然，现在这项规定已经没有很多实用价值了，但它们仍然存在。对于美国政府支持美国电视发展这个问题答案仍不明朗，因为，对于电视媒体，政府是否支持并不能起到非常重要的作用。
对于中国媒体如果他们相信吸引外国媒体可以帮助他们发展，那么，吸引外资进入中国媒体可能会起到积极的作用。中国看起来是在力图逐渐地吸引更多的外资进入中国媒体，给他们提供更多投资的机会。中国政府一方面在逐渐地开放媒体市场，一方面，在鼓励国内媒体的发展，这样，我认为，会取得比闭关发展国内媒体更好的效果。中国媒体可以决定哪些跨国媒体或者多大程度上允许他们进入中国市场，跨国媒体也可以决定他们是否愿意进入中国市场投资。中国政府通过制定政策，来决定他们是否愿意接受或继续推进跨国媒体的投资。
【网络主持人：张青叶】早在1999年上海《财富》论坛，美国在线－时代华纳、维亚康姆、环球、默多克领导下的新闻集团等传媒业巨头就公开表示对中国市场的浓厚兴趣，有研究者认为把《财富》论坛放在上海和香港(2000年），本身就是美国在线-时代华纳欲进入中国的一次大型公关活动。美国在线-时代华纳用了收购中文频道的做法来打开中国市场。2002年1月华娱电视在广东播放，这是有史以来中国政府第一次允许外资传媒公司直接在中国播放节目。请问两位专家，你们是如何评价中国政府在迎接跨国媒体进入方面的作为呢？
【特邀嘉宾：韦斯】对于这个问题我认为，中国政府是在进行一种有效的尝试，这次尝试的结果将会决定以后是否会有更多的外资进入中国媒体市场，这也是中国政府吸引资金、发展本国媒体，为中国观众提供更多信息的一种方式。我还认为，这种在一定范围内推进中国媒体开放或私有化的行动，是一种很有效的方式，在作出进一步决定之前，为最终决策提供有效的信息。
【特邀嘉宾：吴靖】这当然是一个好的现象，中国媒体长期实行单一的体制，非常需要与各种其他的媒体相互借鉴、相互合作，或者相互竞争，从而产生新的模式和新的思想。但这并不是问题的全部，我不想看到一种垄断被打破，很快被另一种垄断所代替。我更希望不仅仅是大型跨国公司的传媒，而且其他小型或大型公共广播或公共媒体也加入到中国媒体改革的大合唱中来，同时中国媒体也应该有双向交流的能力和魄力，努力扭转全球化只不过是“全球美国化”的趋势。
【s秋水伊人s】我非常喜欢吴靖博士回答问题，回答得既客观又很实际，今天再次见到吴靖博士非常高兴。请问吴博士，你认为中国是否适合大规模的进行娱乐与信息产业的建设以及对外开放，为什么？
【特邀嘉宾：吴靖】谢谢夸奖。我想你的问题是一个非常复杂的问题，很难用几句话说清楚。我提的第一个问题，也涉及到这个过程的矛盾的两方面，有意思的是每当我们提市场开放或对外开放这样的概念时，好像都不言而喻地把它当做一个单向的过程，也就是说，中国（或所谓的发展中国家）如何从美国（或所谓的发达国家）学习技术、管理、经验、思想等等，但是媒体产业不是一个单纯的商业，它是当今社会制造文化和思想的最主要的场所，涉及到的文化问题我们就不能简单的将文化分成高低、对错的等级，并按照这个等级来邀请“高级文化”来改造“低级文化”，而且文化逻辑与商业逻辑之间的关系也不能简单地一概而论，认为它们一定是互补或一定是相对的，因此我只能说中国进行娱乐与信息产业的建设和对外开放，是一个必然而且必需的过程，但是在这个过程中，我们如何处理各个方面的矛盾，如何将文化建设为目标放在商业利润之前，是值得仔细思考的问题。
【&gone with the wind*】能否请韦斯先生简单谈谈美国媒体的发展状况？
【特邀嘉宾：韦斯】谈到美国电视媒体的发展，我们可以发现，美国人能够看到的电视频道数量增加得非常快。包括有线电视在内的以及电视卫星传送的电视节目和电视频道经历了惊人的扩张，这主要是电视技术发展的结果。随着这些发展，美国的电视观众可供选择的信息比以往的任何时候都更加丰富，所以，现在有新闻频道、电影频道、女士频道、男士频道这些针对特定观众的频道出现并发展，这就意味着通常情况下，一个典型的美国家庭，如果有四个家庭成员，那么，他们将会有四台电视选择自己喜欢的节目，而不是在一起看电视。所以，他们一般都看他们自己喜欢的电视频道，比如说我和太太、孩子对电视频道的喜好就不一样，所以，在美国，虽然看电视的观众看电视的时间越来越多，但是他们每个频道的收看的人数却在减少，美国的著名的电视网像CBS、ABC和NBC这样的传统的电视媒体观众也在减少，为了生存，所以他们要调整自己的战略，所以，他们发展有线电视，涉足因特网，这样他们的生意日趋多样化，以适应这个变化和过去完全不同的世界。
