2003年8月29日19:00，中国电视发展高层论坛组委会特别邀请丹佛大学传播学院院长、大众传播与新闻系系主任韦斯教授，北京大学新闻与传播学院讲师吴靖博士做客《中国电视发展高层论坛》，与网友们共同探讨：“跨国媒体组织与国际合作”。
论坛开始前，央视国际网站刘连喜主任向韦斯先生介绍了CCTV.com的发展状况，中央电视台事业发展调研处黎斌主任向韦斯教授介绍中国电视发展高层论坛的筹备情况。韦斯教授说他是第一次来中央电视台，但是他来中国已经是第四次了。他说非常希望参加这个论坛，并希望在论坛之后继续与中央电视台进行合作。
就“跨国媒体组织与国际合作”这个主题，两位专家做了精辟的论述：
来自美国丹佛大学的韦斯先生认为：许多跨国媒介公司在世界上许多地区的垄断已经改变了媒介发展的大环境。但是没有人可以强迫观众购买或收看他们不喜欢的媒介产品。跨国媒介集团通常立足于获得最多的利润，以此作用他们的最基本目标。如果世界各国观众可能会对同样的媒介产品感兴趣这一点来说，跨国媒介集团很可能获得高额的利润。比如说，如果美国生产的电影，世界各地的观众都想观看，那么，他们可以在各国卖出很多的门票。相反，如果美国制作的电影只有美国人喜欢，世界其他地区的观众并不喜欢，那么，不管跨国媒介集团希望获得多少利润，观众都不会购买这种产品。所以，观众的需要可以在很大程度上决定媒介产品的内容，即使是在跨国媒介高度发展的情况下。
北京大学吴靖博士指出：联合国教科文组织也曾经提出“一个世界、多种声音”的文化全球化构想，这些不同的全球化想象有时候是相互依赖的，比如无法否认如今如此大规模的跨国文化交流，是建立在经济全球化活动异常活跃的基础之上的。但是，以市场竞争为原则和基础的经济全球化，最终是强者利用已有的资本和垄断的力量将自己的势力扩展到全球的过程。至于跨国媒体的合作是否会导致传媒巨头对资源和市场的垄断，我想我们应该先想一想目前各个国家内部的媒体（无论是何种体制的媒体工业），是否已经形成了巨头对资源和市场垄断的局面。如果不是，我想大多数企业的主要目标还是要在激烈的国内市场的竞争中站稳脚跟，或扩大影响范围。如果是，我想跨国媒体的目的是要将自己在国内的垄断地位扩展到越来越大的范围。
【网络主持人：张青叶】各位网友，大家晚上好！今晚由中国电视发展高层论坛组委会特别邀请美国丹佛大学传播学院院长、大众传播与新闻系系主任韦斯教授，北京大学新闻与传播学院讲师吴靖博士做客《中国电视发展高层论坛》，与网友们共同探讨：“跨国媒体组织与国际合作”，欢迎大家知无不言，言无不尽，多交流多探讨，抓住这个难得的对话机会。现在两位专家已经准备就绪，他们跟网友们打个招呼吧！
【特邀嘉宾：吴靖】开场白：各位网友大家好，真没想到这么快又再一次见面了。今天准备的比较仓促，是中午才得到通知的，所以今天的主角可能是WIRTH先生，我来插科打诨一番。
【特邀嘉宾：韦斯】开场白：请接受来自科罗拉多丹佛大学的韦斯，我非常高兴在这儿跟大家交流，我很高兴给大家回答关于美国媒体和美国各方面的问题，我将尽全力为大家做出满意的答复。
【网络主持人：张青叶】韦斯教授，您是第一位到我们论坛做客的外国学者，首先我代表网站的工作人员和参加今晚论坛的网友欢迎您的到来。作为中国电视高层论坛组委会特别邀请的嘉宾，您对到中国参加这样一个汇聚电视精英的聚会有什么感想？
【特邀嘉宾：韦斯】这是一个很好的大家交流的机会，尤其是在这个媒体飞速发展的时代，过去人们都只关心各自国界内的事情，但是现在随着媒体的发展，世界变得越来越小了，我们需要互相交流合作，来解决大家共同面对的问题。
