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中国电视发展高层论坛:媒介合作
作者:CCTV.com栏目专稿 发布时间: 2003-8-29 14:25:10



  中国中央电视台将于9月2日迎来建台45周年纪念日,中国电视事业在中央电视台成立以来的45年里获得了飞速的发展,中国电视事业走上了不断创新的国际化发展道路。中央电视台成立45周年之际,由中央电视台举办的“中国电视发展高层论坛”,将汇聚全球电视传媒精英,共商新世纪传媒发展蓝图。2003年8月28日下午5:00—7:00,中国电视发展高层论坛组委会特别邀请到了中国人民大学新闻学院舆论研究所所长、博士生导师喻国明教授和陈力丹教授作客CCTV.com,与网友们共同探讨:“媒介合作”。
  喻国明教授指出:从传媒生态的角度看,不同的传播媒介处在不同的传播层次上,这为他们之间的合作提供了现实的可能性,也就是说,同样一个内容可以通过不同的媒介形式加以传达,彼此之间不但不会产生互相竞争的关系,而且还会产生互相辅助的关系。媒介联动的好处大体上有这样几点:第一,使同一内容得到了比较充分的资源开发。第二,人们有不同的感知器官,不同的媒介作用于人们不同的感知器官,可以加深人们的印象,拓宽人们感受的层面,使人们对有关信息的把握更加全面、更加深刻。第三,它可以使某一媒介品牌在不同媒体传播力的链接中得到彰显,形成强势媒介。跨媒体传播力的链接事实上是传播产业和市场发展当中的一个新课题,就是所谓的结构性经营,过去我们所熟悉的媒介经营,一般都是点的经营,而从传媒竞争的发展趋势上看,形成传播规模强势的主流方式,将以结构的方式加以呈现。
  陈力丹教授认为:媒介合作虽然不是个新名词,但是真正规模化的合作还是开始于上个世纪90年代,这是世界市场经济发展的一个结果。最初不同媒介形态之间的竞争是非常激烈的,例如报纸和电子媒体之间的竞争,以及报纸和网络媒介在80年代的竞争,到了90年代世界发生了资产之间的大组合,以1996年美国《电信法》的通过为标志,开始了新一轮的不同媒介形态之间的大兼并,例如时代华纳与CNN的合并,紧接着新的时代华纳与美国在线的合并,然后是迪斯尼和ABC的合并,维阿科姆与CBS的合并等等,这种合并实际是一种经济行为,看来也是一种发展趋势。在中国目前这种形势的合并还处在实验阶段,我们现在还是媒体形态,在实行集团化,如报业集团化和广播电视业集团化等等,未来的媒体合作应该是不同媒体之间的合作,随着数字化的推广很可能未来只有一种媒体,那就是数字化媒体,那可以以这种形势表现出来。我们现在就应该对此在理论上进行论证,并在社会传播结构上进行一种宏观预测。
  两位专家综观媒介发展态势,客观地评析了当前媒介发展现状,并对媒介间的合作进行了理性的分析和展望,在与网友的交流互动中,媒介间合作与发展的脉络愈显清晰,为我们对“媒介合作”的认识和探索进行了一次全面的梳理。


  【网络主持人:邢立双】各位网友大家下午好!中国电视发展高层论坛第二次论坛开始了,今天组委会邀请到的两位专家是中国人民大学新闻学院博士生导师喻国明教授和陈力丹教授。在新闻传播学界,二位专家可谓名噪一时。今天他们做客《中国电视发展高层论坛》,将与网友们共同探讨“媒介合作”。现在,他们已经来到网络演播现场,请他们跟大家来个开场白吧!
  【特邀嘉宾:陈力丹】开场白:大家好,值此中央电视台建台45周年,能够参加这次论坛感到很高兴,我们共同探讨一下媒介间的合作和竞争问题,这是一个很有意思的话题,希望大家能够多提问题,我也尽可能地按照我的理解来回答大家的问题。
  【特邀嘉宾:喻国明】开场白:各位好,很高兴来参加这次高层论坛,值此中央电视台建台45周年之际谨表示热烈祝贺!我很高兴就今天的议题和网友展开交流。


责编:罗石曼、张青叶

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