媒介发展的机遇与挑战
【网络主持人：罗石曼】纵观国内外媒介的发展，两位老师能否预测一下媒介发展的未来走势？
【特邀嘉宾：尹鸿】中国媒介的发展跟国外媒介的发展应该说是处在一个不同的阶段，国外已经基本进入多雄并立、全球竞争的稳定发展时期，其规模和影响在相当一段时间还会扩张。而中国传媒业正处在一个转型时期，这个转型将体现在几个方面，第一，体制机制转型，中国传媒要改变现有的体制机制的弊端，形成一个开放竞争整合发展的格局。第二，观念和法制法规政策转型，中国传媒将走向法制化的管理，目前中国还没有电视法或者电影法，各种法规也非常不健全，这对于传媒业的发展和创新保护都非常不利，因此未来传媒法规建设将成为中国传媒发展的重点之一。第三，产业转型，中国传媒产业在适度开放和充分竞争的前提之下，要形成更加多元的投资、制作、交换、播出和副产品开发的产业链条。第四，在传媒竞争的过程当中，中国会逐步形成一些跨区域跨行业跨媒体的真正具有市场竞争能力的大型媒介企业，以及一些具有竞争灵活性的中小型媒介企业，这些企业将以内容生产和制造为核心，相互补充，相互支撑，推动中国传媒业进入新的阶段。就目前而言，由于付费频道的出现，由于其他传播载体的发展，可以逐步打破目前媒介垄断的地位，加快制播分离的步伐，对促进传媒内容产业的发展会起到重要作用。
【特邀嘉宾：黄升民】2003年是特别关键的一年。因为今年是全面推行收费电视，今年要完成一百万的机顶盒。2005年要完成三千万的机顶盒。收费电视给我们带来最大的一个变化就是多频道，也就是说频道资源非常丰富，带来很多 专业频道，满足观众的个性化服务。另外一点机顶盒本身改变了我们的电视形态，也就是说电视机不只是一个看节目的机器，还是一个家庭信息平台，可以收看视频节目，可以接收网络信息，还可以接收一些手机彩信等等。这个时候电视观众发生了一个转变，成为了电视用户，看电视也变成了用电视。另外，还有一个巨大的变化，是经营模式的变化。电视经营从原来依赖广告变得依赖的是收费，也就是说，电视观众对于专业频道的付费，支持专业频道的生存和发展。在2003年大概会有三、四十个收费频道出现，甚至更多。到了2005年可能会有二、三百个收费频道出现。这样的变化带有革命性的，电视台逐步向内容的提供者过渡，为多种付费频道提供自己的内容。另外，这种节目资源的整合，也会带来电视媒体的一种革命性的变化，这种节目资源不光为新闻专题有关的栏目提供节目素材来源，同时也会为报纸、广播、杂志提供它的素材来源。所谓的媒体资源整合，其实体现在这里。那么电视台的人员从上到下，从记者到编辑都必须经受一个数字电视的洗礼。今后大量的综合频道会萎缩，而类型化的专业频道会兴旺发达。如何包装频道，推广频道，经营频道成为一个新的课题。其实广电系统就是通过这样的一场数字电视革命获得新生。
【网络主持人：罗石曼】谈媒介的创新，我们不能脱离社会发展的大环境，请问两位专家，加入WTO后，中国文化产业链条中的各个环节，如制作、传播、产品消费等都在逐渐地放开，这会给我们的媒介发展带来什么样的机遇和挑战？
【特邀嘉宾：黄升民】入世没有涉及媒体的问题。整体来讲，严格说媒介市场是开放的，但是部分的地方开放的。比如像新闻集团的星空和时代华纳的华娱在珠江三角洲落地，是对等的落地；另外一块是发行渠道的开放，从今年开始报刊、图形的发行，这些方面已经开放了，就是流动领域；还有一个就是电视节目制作方面应该说也比较开放，就是制作公司也出现了，一些电视剧、一些专题节目，这方面都比较开放。按照原来的有关部门规定，媒介核心部分还没有开放。这个大家也很清楚，总体来讲是逐步走向开放的，国外的影响会越来越大。你逐步会进入国际媒介市场，你的节目还有生产方式、经营的方式都会逐步和国际接轨的。对于消费者来讲，可能并不因为你是CCTV就非要看你，他只有一个标准就是好看的、健康的东西就看，你拍的电视剧不如人家，他就不会看了，你的新闻不及时也不会看了，这方面完全是一个市场竞争。表现在收视率的竞争、发行竞争等，这竞争并不因为您姓什么叫什么就可以取胜，这取决于你的内容、团队、工作方式。所以媒介的管理者、经营者都意识到这个问题。现在利用有限的时间对自己的机制管理的方式进行制度创新，就是说提升你的效率，你的节目会做得更好。另外一块在经营的方式上也进行一些改变，过去方式比较单一，现在可能采用各种各样的新的模式，也会吸取社会的力量参与节目制作、生产，使得自己的力量强大。这都是大家能够看到的潮流的东西，只不过在2003年表现的强烈，感觉到这个变化特别大特别快，而且整个管理体制在变、技术体制在变，整个技术流动体制也在变。
【特邀嘉宾：尹鸿】在中国传媒产业，在未来的发展当中将分步走、分类型，逐步开放加强竞争，媒介发展的前提应该经历从开放到竞争，到整合，到多元化发展的过程。目前中国传媒开放和竞争程度相对较低，因此我们首先会在制作业进行适度开发，吸收社会资金和社会力量，参与节目制作，使传媒内容产业迅速发展，而内容产业的发展是传媒业发展的核心环节。因此必须借助行业外的力量，共同打造核心产业。逐步开放传媒界，使媒介能够在竞争当中提高自己的产品品质和市场竞争力。只有市场竞争力提高了，中国传媒才能够面对国际挑战。在媒介竞争中，目前中国的国营传媒业必然要加快体制创新，调动生产力，培养一批优秀的人才，以此成为中国传媒业的主导力量，与民营传媒一起共同打造中国传媒的格局。
【网络主持人：罗石曼】对于央视来讲，两位专家认为她的创新应该从哪几个方面入手？最重要的是什么？
【bita6】最重要的就是放下架子，积极主动参与竞争，不要被中国人传统的"面子"，"架子"问题缚住手脚。
【redhorse2003】坚定推进栏目末位淘汰制，用机制来改革创新。
【特邀嘉宾：尹鸿】一，体制上进一步创新。将担负喉舌功能与产业功能的部分分类采用不同的管理模式，以最大限度地调动不同模式的优势，使喉舌功能更好地发挥作用的同时，也使产业功能能够大大提高。二，健全竞争机制。通过制播分离，通过上岗竞争，通过机构组合，通过资源重新整理，形成不同的竞争主体，让从业人员和各个机构能够在竞争中优化自我，发挥更大的作用。三，建构合理的激励机制。通过各种措施来保护、鼓励、奖励创新观念和创新行为，按照贡献和能力来使用人才和分配资源，通过这种激励调动人们的积极性。四、加快人才的培训培养，开展创新研究。通过大量现代传媒人才的交通，以及创新能力的培养，使中央电视台能够保持发展活力。五，面向世界，面向社会，大胆开放，从世界各国，从社会各界吸收资源，吸收人才，发展自我。
【特邀嘉宾：黄升民】我觉得创新的问题不要在存量上过多的纠缠，应该是在今后的增量上着手发展，换言之现有的频道，现有的体制做太多的改动的话，会引起很剧烈的振荡，其实我们的经营体系是非常脆弱的，很可能有非常大的风险。所以我的想法是应该在新的基础上、新环境，新人办新事，比如我们在其他方面会有自己的创新。对央视里讲，我觉得最大的问题是他们对于马上产生数字电视这块认识不充分，其实这对央视带有革命性的，这当然是很大的机会，也有很大的风险。
【中国大历史】谢谢尹老师的精彩回答。请问我们所提倡"内容为王"的具体含义和趋势是否是走专业化道路。
【特邀嘉宾：尹鸿】专业化道路是一种结果，而不是措施，而制播分离才是内容为王的前提，没有内容产品市场，内容为王就是一句空话，生产的产品没有地方销售，或者销售不出一个好的价钱，或者说价钱被播出方垄断，那么内容为王就永远是空话。所以中国目前电视传媒业首先要打破电视台的垄断，要形成内容市场，要实行制播分离，内容提供商和内容制作者才能从中获利。而他们获利才会增加内容生产的投入，提高质量。所以制播分离不仅对电视台重要，而且对整个传媒产业都具有重要意义。
【杯盘狼籍】请专家预测一下中国数字电视的实施时间？未来电视台（中央、地方）的定位会有什么改变？
【特邀嘉宾：黄升民】1996年开始上海都做试验了，1999年高青电视在中央电视台试验成功了，2001年开始已经大面积推广了，现在逐步进入全面推广阶段了。这里面最重要的有33个城市作为机顶盒的推广，推广的方式叫整体平移，也就是说不是单个单个的去买，是整片的开发，整片的实施。政府会把它当成一个信息化工程给予大力的支持。2003年的计划是实现一百万机顶盒，2003年是实现三千万机顶盒，2005年是直播电视开播，2008年是实现移动数字电视，2015年取消模拟电视。电视的角色变化是中央级的台、省级台和有势力的地市台都能参与内容的提供，也形成内容平台。中央的传输网和省级的传输网形成传输平台，各种有限电视的区域网形成它的服务平台，另外政府建设它的监管平台。这四个角色就构成了数字电视基本的经营格局。
【杯盘狼籍】请问黄老师，电视频道将大幅度增加，内容的方面会有什么问题？节目形式会有什么改变?
【特邀嘉宾：黄升民】 因为过去都是从开路频道考虑问题多，也就是说带有综合频道的多。今后正好要改过来，从类型化的角度来考虑节目，这时候最迫切的就需要了解你所针对的观众群的特殊需求是什么，只有明白了这种需求，掌握了这种需求，才能设计出好的针对性的节目和频道，这是我们比较欠缺的。过去做节目的习惯凭经验的很多，带有宏观的综合性的考虑很多，处于媒介人自身的经验和他的知识基础，使得自己的节目能够赶得上潮流，还略带有创新，应该说还能够勉强及格。但是现在完全不一样了，要对一个比较细小的人群进行研究分析，这种方法和知识对于现在的传媒人来讲，应该说比较陌生了，对经营者也是比较陌生。所以我觉得做这种新的内容和节目的人，要像杂志学习，尤其是专业杂志学习。从中学会专业频道的内容安排设计。
【中国大历史】请问尹老师，我们的媒体是从传统模式走过来的，在当前面临市场竞争的情况下，您认为当务之急是应该从哪方面着手呢？
【特邀嘉宾：尹鸿】关键是要通过有限的开放市场来促进媒介内容产业的发展，传媒业没有内容的发展，一切都是空谈。我们可以有有线无线，可以有卫星、宽带，可以有各种新媒体的传输方法，但是如果没有内容，这一切就失去了价值，因此中国传媒改革必须要向有利于内容产业发展的方向进行改革，例如要改变目前电视台对媒介内容提供者的垄断地位，要改善对媒介内容的审查制度，要改善媒介内容产业投资环境，大力扶持媒介内容产业的发展。只有这样，我们的传媒业才有的发展的基础，应该说目前中国从管理体制到市场状况到产业环境，对内容产业的发展都有相当多的限制，或者不利因素。这些因素不解决，中国传媒业的发展就一句空话，老百姓看不到优质的国产产品，就为境外媒体内容的进入留出了巨大的空间。中国传媒内容也将是中国参与国际竞争的重要资源。
