严潮斌社长的发言主题：网络出版与阅读方式的变革
【网络主持人：罗石曼】现在发言的是北京邮电大学出版社社长严潮斌，他发言的题目是《网络出版与阅读方式的变革》。
【特邀嘉宾：严潮斌】一、什么是网络出版：1. 出版的定义：“系指对某一作品以一定的形式进行复制，并在公众中发行，以供览阅或观赏。”它具有以下三个涵义：（1）出版是将已有的作品形成出版物的过程；（2）原始作品必须经过一个大量复制的过程，使其形成一定的载体形式，成为出版物；（3）通过一定方式使公众获得这些出版物。网络出版也具有上述构成要素：（1）形成的出版物不是印刷型出版物，而是数字化的出版物；（2）原始作品也经过大量复制，只是这种复制是读者自己进行的，复制后的作品存储在用户计算机的内存或外存设备上；（3）任何有条件的用户均可以通过网络获取览阅。因此网络出版也是出版，其最突出的特点是作品的复制和发行是同时完成的，所以网络出版延伸和拓展了出版的外延。2. 网络出版的涵义：网络出版是具有合法出版资格的出版机构以因特网为载体和流通渠道，出版销售数字出版物的行为。必须注意的是：（1）只有报刊社、出版社、音像电子出版社是合法出版机构，那些经营网络出版业务的网络公司只能算是合法的商业实体。（2）不能认为只有有形物的发行才构成出版，有形无形只是载体形式的问题，出版的本质，从根本上在乎其内容。3. 网络出版与网络传播，电子出版的差异:（1）网络出版属于网络传播的范畴，但它只是网络传播的一个领域，而非全部，网络传播除了以电子图书形式发布信息外，还包括在线交流、电子邮件交流以及即时性很强的网络新闻，简短消息的粘贴与发布等。（2）电子出版的结果是电子出版物，电子出版物可以光盘、磁盘为载体，也可以网络为载体，因此网络出版也是电子出版的一种。网络出版物对应的是以光盘、磁盘为载体的封装型电子出版物，它俩在复制、发行过程中有区别，但二者又可以相互转化。
二、网络出版的特点（与传统出版的区别）1. 跨时空性：（1）无须载体加工、复制、发行等实物生产流通过程，一经“出版”就在网上即时传播，传播时差为0，且时时更新。（2）不受地点、国界影响，大大扩展传播范围，受众面无限大。2. 成本节约：（1）时间的节约（2）出版成本的节约（3）导致读者付费的节约（1/3～1/2的原价）；3. 出版者和作者阵容扩大：（1）出版理念发生变革，网络出版者范围扩大，对出版管理体制提出挑战。（2）作者更容易发表作品，作者群体扩大，主动性更强，自由度更大。4. 双向交流的实时性。读者、作者和出版者可以及时有效的通过网上交流和互动，评论，改进作品并有可能形成新作品。进一步，通过网络交流，网络出版可以实现个性化出版，提供类似“我的××”之类的个性化服务，为读者提供信息和出版服务。
目前，网络出版从内容上有两种形式：一是将网络原创作品直接在网上发表出版，如被称之为中国第一的网络电子用书——《王朔大话录》；二是将传统印刷出版物数字化为“网络读本”，这种情况非常多见。当然也有把网络资源转化为纸质图书的例子，如痞子蔡的《第一次的亲密接触》。可见，网络出版因其自身特征而具有良好的发展前景，同时，网络出版与传统出版可以资源共享，有着不同的生存空间和存在价值。他们相互转化、共存共荣。三、网络出版对读者阅读方式产生的变革：网络出版受益最大或者影响最深远，最广泛的就是读者。1. 深刻地影响着读者阅读的传统观念与心理接受能力。以往，人们习惯了采用印刷型出版物，随时随手翻阅，即可传阅，又有艺术收藏价值，而对网络出版物刚开始接触，都有不适之感。2. 对读者的条件、水平和知识结构有了新的要求，读者须掌握计算机操作技能和电子书使用方法，当然，这种使用越来越方便、简单。3. 读者可以以较少的花费获得更多的知识信息，因为电子书固有的大容量的特点，使读者获得更大的“性能价格比”。4. 读者阅读的自主性更强。读者可以对图书进行修改、更新，与作者和其他读者进行在线讨论，交流，进行再创作。5. 读者变被动为主动，拥有更多的“发言权”，读者可根据自己的要求让出版者以某种形式提供某些特定信息，而不必全盘接受，个性化阅读成为事实。6. 网络出版必将对人类的认知行为以至整个文化发展进程产生深远的影响。可以想象通过多媒体教材和读物获得学习的一代与通过书本学习的一代，无论在思维方式，行为模式乃至世界观方面将有很大的不同。
三、网络出版对读者阅读方式产生的变革：网络出版受益最大或者影响最深远，最广泛的就是读者。1. 深刻地影响着读者阅读的传统观念与心理接受能力。以往，人们习惯了采用印刷型出版物，随时随手翻阅，即可传阅，又有艺术收藏价值，而对网络出版物刚开始接触，都有不适之感。2. 对读者的条件、水平和知识结构有了新的要求，读者须掌握计算机操作技能和电子书使用方法，当然，这种使用越来越方便、简单。3. 读者可以以较少的花费获得更多的知识信息，因为电子书固有的大容量的特点，使读者获得更大的“性能价格比”。
四、网络出版对阅读影响因素进一步分析：图书出版是知识传播的过程，阅读是读者学习的过程。网络出版对阅读方式产生的影响既有正面的、也有负面的，需要作进一步分析。1. 网络出版物使读者更少有沉思和遐想，对读者的想象力和理性思维能力的提高可能起负面作用。2. 网络出版物有助于读者形成思维和记忆的“惰性”，依赖于外界的知识存储，减弱人们的长期记忆力和心灵的知识积累。3．由于网络出版物提供了丰富而便捷的信息流通渠道，使得阅读更有趣味、更加重要，在线浏览和离线阅读（各种各样的电子书）成为网络时代人们工作和生活中不可缺少的内容。4. 因为网络出版的特征，新一代的读者会抛弃传统阅读的习惯，自主性、批判力、文化鉴赏水平将大大提高。正如比尔·盖茨所预言的：电子书可以使你的口袋永远有一个完整的图书馆，从纸上阅读到屏幕阅读，网络出版有望革新整个世界的阅读形式。
【现场主持人：高维钫】谢谢严潮斌博士，严潮斌博士从网络出版的含义、特点和网络对读者阅读的影响进行了深入探讨，我们期待着由于网络出版的变革给读者带来普遍的阅读能力，当然与网友讨论网络书籍、杂志内容的时候，实际上你就开始了虚拟生活和网络交往，那么你会遇到什么问题呢？
【至尊宝】请问严潮斌先生：如果网络出版由读者自己完成，那么传统出版如何应付这种情况呢？您认为网络出版对传统出版社的影响有哪些？
【特邀嘉宾：严潮斌】 如果网络出版读者自己完成，传统出版社如何应对这种情况？影响有哪些？网络出版合法出版资格的出版机构，以因特网为载体和流程渠道出版、销售，这个出版是由很多因素构成，不可能完成这种出版行为，甚至网络公司也不可能实现我们国内的网络出版行为。所以网络出版不可能由读者直接完成，但是网络出版对于传统出版社造成比较大的影响。各个出版社都在采取应对的措施，造成主要的影响一方面知识产权保护，现在都要增加电子出版权和网络出版权。第二个，国内出版政策发生了变化，出版政策的出台到出版行为的管理。第三，对于传统出版业务的发行行为造成了很大的影响，以往的渠道主要是通过了传统物流，现在通过网络销售。这里面马上涉及第四个大的影响，就是对于传统出版社新型技术的应用和信息化的手段，这方面造成的影响也许是最大的。现在各个出版社都在纷纷建立自己的网站，或者跟作者签订网络出版权，纷纷与网络公司合作，因为网络公司还没有网络出版权。在回答这个问题的时候我强调一下，网络出版和传统出版他们是相互互补并且共存，就像纸介的出现取代了牛皮纸，网络出版有可能直接取代传统纸介书。网络和电视的优势互补一样，现在网络出版和传统出版利用各自的优势将长期的共存。我的回答就这么多。
