《电视批判》版权声明

　　《电视批判》系我网站独家创办的探索电视文化的栏目。最近某些网站未经许可，大量非法使用我网站独家资源，擅自转载、抄袭《电视批判》的专栏文章，严重侵害了我网站的版权权益，特此提出严重警告，并保留追究其法律责任的权利。

　　如需转载《电视批判》的相关作品，必须经央视国际网络的书面特别授权。
　　联系电话：（010）68508381-780。

网络媒体与网络文化的传播

　　【lauren7】请问麻老师，您怎么评价网络媒体在跨文化交流传播中承担的角色？
　　【嘉宾主持：麻争旗】你问得这个问题很难回答，因为跨文化传播是一个很复杂的过程，网络媒体作为新媒体会越来越多地扮演跨文化传播使者的角色，但目前它的功能、它的特征由于技术问题，还未能充分发挥出来。网络媒体本身具有国际性、跨文化性，但语言差异制约着不同文化之间的交流和传播，如何解决这个矛盾，对网络媒体来说，也是它能否发挥跨文化传播功能的根本问题。我们不妨联系传统媒体来分析媒介与跨文化传播的一般关系，然后再认识网络媒体的特殊性。
　　媒介跨文化传播的基本原理是符号转换，这主要是不同语言文本的相互转换，比如：国际新闻的编译，专题节目的重新译制，动画片、连续剧、电影等影视形态的译制，就是一种文本符号向另一种文本符号的转换，所以我们认为媒介跨文化传播需要经过符号的二度编码，之所以说二度编码是因为译制的过程不是简单的转换，而是再创作，是重新编码。这又是一个包含着审美因素的复杂过程。关于媒介跨文化传播的问题，已有专文论及，可查阅http://www.cctv.com/tvguide/tvcomment/tyzj/zjwz/7105.shtml

　　【johnzou】由于互联网的全球性，网络媒体的国际传播特性彰显。媒体“议程设置”功能的全球化问题，各位教授怎么看？这与文化帝国主义的关系呢？
　　【嘉宾主持：麻争旗】 我的任务是组织提问，回答这个问题有点为难，况且"议程设置"是否国际化未必已成事实，再说这与文化帝国主义是两个概念，因为文化帝国主义指的是，发达国家尤其是美国通过生产输出传媒产品，占领不发达国家的传媒市场，从而输出文化，使各国文化不断美国化。
　　【johnzou】多谢指点。看来我国的网络传媒还没有被美国化。

　　【含含02】熊教授，您好！我一向钦敬您的才华和您在新媒体研究领域方面的造诣。我今天的问题是：您认为网络视听与文化传播的是怎样一种关系？可以详细谈一下吗？
　　【特邀嘉宾：熊澄宇】谢谢你的提问，我想从三个层面来回答你的问题。首先，关于文化，与军事、经济、科技等较为确定的概念比较，文化有太多的含义：文明、知识、修养以及与之相连的种族、语言、宗教、艺术、风俗等都属于文化的范围。联合国教科文组织原来的总干事马约尔认为，文化是表现一个社会的行为和物质特征的综合题。美国文化人类学家统计，严格的文化定义有164个之多，但大体上是指国家民族和一群人共同具有的符号价值观及他们的物质形式。
　　其次，文化传播也是一种很大的题目，从网络媒体的角度考虑，文化传播包含着现有文化产品的数字化，如著作、手稿、图片和其他视听产品的数字化，以及数字化以后在网上的发布。
　　最后，网络视听属于网络文化传播中的一个范围，这是从内容的角度考虑。从形式的角度考虑，网络视听特指以视听的媒介形式传播的信息内容，它包含着图像、视频、动画、声音，它的传播受压缩和解压缩技术的制约，在今天这个领域的技术已经有了很大的进步，MP3的音乐格式，REALPLAY的视频格式，FLASH的动画都是网络视听的存在形式，即使你通过调制解调器上网，也能够得到满意的传输效果。所以，网络视听和文化传播的关系是一种相辅相成的关系，网络视听为文化传播的载体。

　　【yq117】网络媒体要把握先进文化的前进方向，着眼点应放在哪里呢？
　　【高正奎】这个问题我感觉很大，也正是在十六大上提出网络媒体今后几年的艰巨任务。我想这先进文化体现在我们本民族的文化与外来文化的交融，并能体现出人民群众对多元文化的需求，应该具有与时俱进的特性。
　　【特邀嘉宾：熊澄宇】先进文化的前进方向有两个词组成，先进文化是定语，前进方向是核心词，网络媒体要把握先进文化的前进方向，就是遵循马克思主义的基本原理，生产力推动生产关系的变革。小平同志说，科学技术是第一生产力，网络媒体作为先进生产力的代表，它的着眼点将推动整个媒体领域的变革。
　　【绿极极】中宣部提出了"三贴近"口号，我想目的就是于此。

　　【高正奎】在去年网络媒体论坛中，有人提出新闻网站重在内容上更新，那么请问一个网站的核心竞争力是什么？在网络文化建设上又有什么特殊的要求？
　　【特邀嘉宾：彭兰】新闻网的核心竞争力当然是新闻，但是网民为什么选择这个网站的新闻，而不是那个网站的新闻，可能有下面几种因素：一是看谁的新闻做得快、做得全，另外看谁的新闻整合得更好，还有就是习惯问题，所以谁的品牌先建立起来的，谁就可能有优势。
　　【漫游世界】在品牌相同的前提下，先入为主就是必然的了，央视国际网站对我来说就是先入为主，只要有可能，我是每天必到的了，舍他何求呢。

　　【redhorse2003】熊教授，你是在美国学习媒体理论的博士。能否请你谈谈我国网络媒体理论建设的现状、问题和差距？谢谢！
　　【特邀嘉宾：熊澄宇】我国网络媒体的理论建设已经有了一定的基础，从闵大洪、杜骏飞、彭兰等学者的著作和论文中可以看出他们在网络媒体的理论研究方面已经取得了一定的成绩。目前，网络媒体理论的研究已从基本概念和基本特点的阐述向网络媒体应用方面的热点问题发展。如海量信息、信息烟尘、有害信息、虚假信息、匿名传播、公共领域、媒介整合、网络媒体与社会的互动等。网络媒体的实践在全世界是同步进行的，中国的学者和海外学者在对网络媒体的研究方面也是同步进行的，说到差距，则主要表现在研究方法、评价标准和与其他学科理论的交叉方面。

责编：青叶、立双