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如何借鉴国外媒体先进经验
【画眉99】我们的新闻频道与CNN\BBC等国外新闻频道相比较,有什么不足,怎样才能办出特色？
【特邀嘉宾：明安香】现在由于我们的新闻频道在四档主要新闻节目上面与央视一套是完全一样的，所以现在我们的新闻频道的节目24小时全天滚动的过程当中，其余的节目给人初步的感觉好像是CNN的标题新闻频道。这样的话给人感觉到新闻的信息量还不够，如果现在把新闻频道和一套的新闻区别开来，和央视一套的新闻频道互补的话，就应该把我们的新闻频道办成是综合新闻节目，要对新闻事件特别是重大新闻事件尽可能进行现场的、直播的、有深度的新闻报道，甚至形成一定的新闻报道的板块。这样才能够充分的满足我们的观众对于了解国内外新闻事件的充分的信息需要。举个例子来说，最近两天实际上国际上有几件重大的新闻事件，和我们也是有很大关系的，一个是吴仪副总理兼卫生部长亲自率代表团参加世界卫生组织大会，向世界卫生组织和世界各国表明了我国政府对于中国人们的生命健康安全的高度重视，和对非典疫病采取的果断措施，同时又成功的挫败了少数台独分子和个别国家企图在世界卫生组织中制造两个中国和一中一台的阴谋。吴仪副总理在大会上作了精彩的发言，如果我们的新闻频道对这次会议的过程能够进行现场实况直播的报道，我想这会使我们的新闻频道在观众心目中大大得分。
另一件事，联合国安理会这两天刚刚协商通过取消对伊拉克制裁的决议，中国在决议的表决中投了赞成票。而在决议的表达过程中，安理会成员国的代表包括我国代表阐述了决议中没有充分表达的我们的一些观点和意见。如果新闻频道能够对这个决议通过的情况进行现场直播或实况转播的话，这也是会很受观众欢迎的。对于我们国家的公众，进一步熟悉和了解国际社会的运作情况，也是有好处的。所以总的来说我感觉，新闻频道是我们国家新闻事业特别是电视事业的一个重大突破。在短短的不到一个月的时间里，实现24小时滚动，内容丰富，形式多样，实在是很不容易的一件事情。但是要真正的树立起我们新闻频道的品牌，充分满足我国公众和社会各界及时了解国内外重大事件的需要，充分满足我国公众知情权的需要，还可以做很多的事情，还需要做很多的努力。
【网络主持人：邢立双】二位老师在国外留学多年，国外的哪些电视新闻节目给你们留下了深刻印象？它们吸引你们的地方体现在哪里？
【特邀嘉宾：董关鹏】英国的电视我喜欢约翰·斯诺主持的《第四频道新闻》，每天五十分钟杂志型新闻节目，节奏明快、分工细致，策划细致到主持人的举手投足，粗放之处也居然包括了对直播中的暂时性信号终端等"穿帮"的有意暴露等。还有杰瑞米·派克斯曼主持的《新闻之夜》，主持人的刁钻成为了节目的特色，高官平民一律平等，没有贵贱之分。曾经有十一次相同问题的追问使得政府某高官下台，中国不需要完全相同的主持人，但主持人说话的可信度方面，电视新闻界还真的催生这样的一个人。
美国的当属拉里·京和丹·拉瑟，两个人的风格不太一样，拉里·京不拘小节，节目的演播室象是自己的私人办公室或者甚至是家中的会客室，各色人等都有可能随时成为演播室的客人，而其貌不扬的主持人口中始终不停的是来自世界各个地方的资讯，拉里·京的观点总是那么容易被人判别，严肃之余也常常弄些搞笑之作或是煽情之举，拉里·京的成功是在有太多是中国可以借鉴的了。丹·拉瑟的特点是永远都那么措辞谨慎，衣着严谨，绅士派头和新闻文风相得益彰，他说的话永远都是那么言简意赅，多一个字常常都是累赘。当然还有CNN24小时新闻台的《国际记者》节目，作为资深记者的克里斯蒂安·亚曼铺，以专业的视角与新闻界的同行探讨时事的来龙去脉，整合了本电视网不能直接获得的信息资源。BBC24小时新闻台的《艰难的谈话》节目的主持人萨巴斯蒂安更是把调查行记者的能量发挥到极致，在证据面前总是穷追不舍，让理亏的对方总是"强词夺理"，最终电视还是还观众以事实的本来面目。
作为学者，目前我最看好的中国新闻主持人有王志、白岩松、敬一丹，还有没有做新闻节目的张越，他们的个性就是他们成功的最大希望，当然任何一个主持人都不可能获得所有人的认可，某一个主持人也不可能适合所有的节目。
【特邀嘉宾：明安香】在国外考察访问的客座研究的过程中，特别是过去的一年访问美国的过程中，我对美国几大电视网晚间类似我们的新闻联播节目，评价一般。比如ABC的今晚新闻、CBS的晚间新闻和NBC的夜间新闻，都是在傍晚五点半到六点、七点播出，总计分别是半小时的时间。但是，其中插播的广告不少，据我初步统计了一下，都是半小时里要插7分钟到10分钟的广告，也就是真正的新闻节目总计20分钟左右。其中的国际新闻，更是微乎其微，除非和美国的国家利益有直接关系。但是给我留下比较深刻的印象的还是几大电视网的一些新闻版块的节目。比如说，美国全国广播公司每个星期日的《面对新闻界》节目，哥伦比亚广播公司的《60分钟》、《20/20》节目，还有美国广播公司的《本周新闻》节目，这些节目按我看就是能够根据观众的需求，集中的深度的报道一些美国观众、美国公众的最为关心的一些重大问题。这些节目一般都是一个小时，有时甚至长达两三个小时。我认为他们的这种板块节目的另一个特点，就是能在新闻专访中，对政治家和有关的专家，提出一些当前美国公众最关心的、最敏感的问题。
虽然我们看到自从“水门事件”以来，美国的新闻自由已经有了很大的滑坡，但是在某些方面，仍然具有相当的自由度。这在很大程度上，是由于美国的新闻报道和几大电视新闻网，受到了越来越激烈的竞争的压力。他们为了争夺观众市场，有时不得不代表观众，提出一些人们最关切的问题，以便提高收视率。因此我认为，美国的、国外的新闻版块的节目，有些报道编辑的手法还是值得借鉴的。
 【网络主持人：邢立双】据说，国外的节目主持人必须有过多年的新闻工作经验和社会阅历，而我国的主持人很多是大学毕业就出镜，请问二位老师国外的这种用人方式有可借鉴之处吗？
【特邀嘉宾：明安香】在这方面，美国新闻界表现相当突出。美国几大电视网的重头新闻节目主持人清一色是高龄的“大老爷们”。例如，美国广播公司（ABC）《今晚新闻》(News Tonight)节目的主持人彼得·詹宁斯（Peter Jennings）, 哥伦比亚广播公司（CBS）的《晚间新闻》(Evening News)节目的主持人丹·拉瑟(Dan Rather)，美国全国广播公司（NBC）《夜间新闻》(Nightly News)的汤姆·布洛考(Tom Brokaw)，美国有线电视新闻网（CNN）的拉里·金(Larry King )，公共电视网的吉姆·拉合尔(Jim Lahher)等，都是美国一流的老牌新闻节目主持人，也几乎个个都是七十开外的年龄。我把这种现象戏称为“老生当家”。
之所以会出现这种现象，主要是美国公众感到，重头新闻节目经常涉及到国内外的重大突发新闻事件，这样的新闻节目由社会阅历丰富、新闻工作经验老到的“大老爷们”来主持、来阐释，有说服力、有权威性，让公众信得过。特别是在重大突发性新闻事件爆发的时候，这些主持人冷静沉着，处变不惊，给公众以鼓舞。他们在长期新闻报道中形成的信誉，可以增加新闻报道的公信力。再加上美国电视发展的历史比较长，兴盛于20世纪40年代，广泛普及于五六十年代。在这一过程中培养了一批又一批名牌记者和主持人。这就形成了当今这一支老牌主持人队伍。当然在美国，也有少数人对这种现象有不同看法。但是总的来说是认同的。
相比之下，我国电视的普及时间较短，基本上是20世纪80年代后期，至今只有二十年左右的时间。一批老的新闻主播因为年龄等原因已经退下，一代真正意义上的新闻节目主持人尚在形成过程中，这就形成了我国当今大学一毕业就有可能主持节目的情形。这种情况也是可以理解的。但是在一些重头新闻节目上，能够逐渐培养出一批新闻工作经验和社会阅历丰富的主持人，公众的感觉上可能会感觉的更好一些，也有可能进一步提高新闻频道的权威性。
【特邀嘉宾：董关鹏】我想用两分法来看待这个问题：一方面新近毕业生的好处是基本功扎实，上手快，可能深度和可信度远远不够；而另一方面的资深新闻工作者的优势是稳重、准确、犀利、深度，但热情以及形象画面就不那么理想了。要知道国外再老的主持人也经常擅于做最夸张的年轻人的动作。中国的主持人这样做会被骂的。并非所有节目都需要老辣的特质，譬如越来越多的纯资讯性节目和早间节目等，年轻人要保持学习的心态，还是有改进的空间的。这同时也是对目前中国高校中的新闻与传播专业教育的重要挑战，不是技校，而是大学，但是大学也不是博拉图的"学园"，不能与实践脱节太远。新闻传播专业的老师千万不能当业余观众，并与之“同流合污”。
【网络主持人：邢立双】听说董老师见过美国电视新闻节目主持人丹·拉瑟，可以说他是美国公认的的口才最好、风度最佳的主持人，观众从饱经风霜的拉瑟身上看到了当代美国电视新闻节目主持人最理想的气质：成熟、权威、魅力。请问二位老师，丹·拉瑟能为我国的电视新闻节目主持人提供哪些可借鉴的经验？
【特邀嘉宾：董关鹏】首先是自身素质的打造，要有自觉的热运行与冷思考的结合，适合的时候要给自己叫停，收拳以后再打出来的才能是重拳；其次是还要保持终身学习性，专家都没有万能的，主持人就更是如此，该出手时就出手，出不了手时就该充电了，不管你是博士也好，还是教授级的高级记者；第三是认准自己的风格，迎合某种流行的方式只有失败，风格不是一天形成的，但是不能矫柔造作；第四是体制的支撑与打造，背后编辑班子的支撑是胜利的最重要保障，目前虽然每天我都要起早，天不亮就要赶到电视台是件辛苦的事，但是《媒体广场》的编辑同仁们让我把起大早也变成了一件快乐的事，因为他们的支持是专业的，毫无保留的；第五是天天尝试创新（至少是形式的）与保持兴奋的状态，这是丹·拉瑟的原话。
【网络主持人：邢立双】国外的电视新闻发展的较早，相对来说较成熟，在电视新闻的传播数量、时效方面做得都很好，如CNN,BBC等，他们能给我们带来哪些经验，二位老师能举例说明吗？
【特邀嘉宾：明安香】国外的CNN、BBC之所以能够在全球的新闻传播中影响比较大，我认为原因有很多，但是最重要的就是两条：第一条就是强调新闻的及时性，就是一旦有重大新闻发生的时候，他们就会力争第一时间对新闻事件进行报道。这是因为在传播学和心理学里面，有一个发现，就是受众和观众在接受外部信息的时候，总是有一个先入为主的效果。也就是说，受众和观众在一个新闻事件发生的时候，最先接受到谁对这个新闻事件的报道，他就对这个新闻事件形成第一印象，而这个第一印象很显然是受到抢先报道的媒体的影响。在这种情况下，迟报或者落后报道对受众或者观众的影响就很小了。观众和受众一旦形成了第一印象以后，他的观念就很难改变。即使要改变，也要花成倍的力量去纠正，所以新闻媒体都必须抢先报道。CNN和BBC在这方面做的都是比较突出的。第二个就是注重采用客观报道的手法，因为要想从意识型态上做到客观报道是不可能的，每个记者编辑都要受到意识形态的影响，都要受到自己的立场观念的影响，但是用客观报道的手法来报道新闻事件却是可行的。采用的客观报道的手法就可以避免新闻报道里面的偏颇。这样就能够尽可能地扩大受众的影响面，从而也扩大了媒体的影响。
比如说BBC在重大的国内外新闻事件发生的时候，就很善于运用客观报道的手法，甚至在英阿战争的报道当中，也采用了这个手法，招致了英国政府和一些英国人的批评。但是由于他们采用了这种客观报道的手法，他们的影响面是很大的，这是谁也不能否认的。第三，他们要尽可能的进行独家报道，我认为独家报道是增强新闻报道核心竞争力的一个附加值。也就是说，有了独家报道，我们的新闻报道的价值就大大提高了。CNN作为一个后起之秀，在美国的众多的电视网当中能够崛起，其中一个很重要的原因就是它在第一次海湾战争中，进行了独家报道。所以我认为，我们的电视报道，我们的新闻频道的报道，应该在这几个方面，特别是独家报道的方面，要下大功夫，而且我们的央视有这个能力，有这个条件。这样我们的央视新闻频道就有可能逐步成为中国的CNN。
【特邀嘉宾：董关鹏】BBC二十年代创办，九十年代开播电视新闻频道，用了将近七十年，美国用了将近六十年，而中央电视台从1958年到2003年仅用45年时间就完成了这个飞越的过程，所以，这种借鉴和学习是要在一种自信的基础上进行的，而且不能忽视国情的差异。简言之，CNN与BBC新闻节目的经验之谈在于（1）学者等级规范与严谨（2）信息资源的丰富和遍布全球的记者网络（3）强势的品牌包装策略，如BBC世界台的宣传语是：Demand A Broader View（需要一个更广泛的视野），CNN的宣传语是 Be the First to Know（第一个知道发生什么事情的人）（4）充分的互动形式，两者依靠的强大网站，即使在单纯的网络媒体领域也都居于领先地位，再加上与传统媒体的珠联璧合。
【网络主持人：邢立双】董老师曾在国外媒体做过主持人，现在又在央视做《媒体广场》的主持，不知董老师在两处做主持有什么的感受？请问二位老师，他们的传播理念与我们是否一样？
【特邀嘉宾：董关鹏】 两个节目的类型很不一样，严格上说没有可比性。原来的节目是纯新闻主持人，没有学者的味道。现在的身份双重性其实给了我很多回旋的余地，说句玩笑话作为“播音口误最多的”新闻频道主持人却得到了观众的宽容，因为我是一位学者，我很喜欢我目前的节目，不仅是因为与制片人和节目组众同仁的合谐配合、相互扶助，更因为我知道媒体广场更像是一个电视新闻与其他形式媒体新闻的共享平台。我们的节目把昨天和今天来自不同媒体的新闻带着您横着看、竖着看，在媒体浏览部分是对海量信息的蜻蜓点水，在媒体导读部分对媒体精华浅尝辙止，是给你留的“家庭作业”，媒体聚焦是采用多种媒体的声音关注相同的话题或事件，当然最后还有媒体言论，听听天下媒体都是怎么说的，又有些什么奇言怪论，或是真知灼见。我们的制片人李栋是一个才子，办法和点子特多，好多巧妙的节目形态都已经在设计规划中，还是刚才那句话，亮点要一点一点向大家展现，不合适的地方要请大家多提醒。国内外的主持经验在职业理念方面没有看到不同，需要强调的是并不优越的物质环境，一两百人挤在不可思义陕小的办公室做中国最受关注的新闻频道的节目，这个经验的本身就让我有一种义不容辞的责任感与压力。
英国的BBC没有专门读报的节目，但是在各档新闻当中都有专门的读报时段，英国的报纸非常注意与电视的互动与珠联璧合，中国的报纸目前还恐怕没有发现我们媒体广场给他们提供的这块新大陆，或者至少是新的展示平台，当然，我们自己还得更主动。做新闻这一行BBC的一位老总说过，主动主动，你就得主动，用在这里应该还合适吧。
【画眉99】明老师,您可以简单介绍国外新闻传播理论研究的现状吗?您认为国内新闻传播理论研究是否和国际接轨,对中国的新闻建设是否具有指导意义?
【特邀嘉宾：明安香】我最近刚从美国进行考察研究一年回来，从目前我了解的情况来看，美国包括西方国家国外在新闻传播理论的研究上，没有什么特别重大的突破。比如说我曾经像美国大学的教授专门想征求一下给新闻学硕士研究生、博士研究生开列的新闻学特别是传播学的数目，结果有一位美国教授非常热情地给我回了一封信，他正好也以通信联络的方式向美国新闻学院传播学院最有影响的一些教授征求了一个传播学的书目，结果他根据这些教授的回复，罗列出了一个书单，按各位教授推荐书的次数，依次排列，结果发现推荐名次最高的前十名书目，只包括了一本地地道道的传播学著作，也是地地道道的传播学学者写的，而其余的基本上都是新闻学、传播学领域以外的专家教授写的。而这一本书就是我们国内很多人都知道的，由约翰·利特尔江写的《人类传播理论》，现在已经出到了2003年版。由此可见，近年来新闻学、传播学方面美国学界没有人们期待的更大的突破，也就是说新闻学传播学的研究已经进入一个相对稳定的学术平台。从这个方面来说，我们国内的新闻传播理论特别是传播学理论已经基本上和国际接轨，我们的传播学研究对中国新闻的建设，已经产生了很多指导性的作用。
责编：罗石曼、张青叶
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