聚焦央视新闻频道
【网络主持人：邢立双】到今天为止，中央电视台新闻频道已经开播近一个月了，不知二位老师和各位网友看了没有。全天24小时，以多种形式播出新闻，这在我国的电视发展史还是第一次，不知二位老师对此有什么看法？
【特邀嘉宾：董关鹏】简单地说，我认为中国电视新闻真正进入了与国际接轨的"直播时代"。两个月以前，中国人第一次看见了直播的战争，这在中国的新闻史上是具有里程碑式的事件。对伊拉克战争和全国人民众志成城、抗击非典的成功电视直播既向国人展示了CCTV新闻节目的全新方式和美好前景，又在新闻频道开播以前成功地演练了中央电视台的新闻制作团队。作为学者，我也曾经有过怀疑，非典肆虐，中央电视台的新闻频道还能够如期开播吗？后来我成为了其中的参与者和实践者的时候，亲眼看到电视台领导的新年之坚定，团队凝聚之力量的时候，我也被深深地感染了，若干个通宵达旦的苦熬，也正是从台领导到基层编辑、记者和制片人们这样的苦熬，使得新闻频道以朴实无华的面貌与观众如期见面了。
从学者的角度，我认为，新闻频道的如期开播，本身就是值得尊重和肯定的了。中央电视台自1978年推出新闻联播节目，在全国率先开创了电视新闻联播类节目的先河，同时也成为我国政府发布信息以及百姓了解国家动态的最具权威性的新闻节目，20年来收视率一直高居中国各大电视新闻节目之首，在市场经济时代也成为央视广告收入的重要支柱。80年代末，为适应中国经济改革和开放的飞速发展，中央电视台又率先开通了经济新闻联播、经济半小时等经济新闻节目，深受好评。90年代以来，随着国人物质生活水平和文化知识水平的提高，受众对电视新闻提出了更高的要求，无论是电视新闻的内容、深度还是包装形式都亟需改进。正是在这一背景下，中央电视台电视新闻杂志节目"东方时空"在1993年横空出世，以全新的新闻理念、先进的新闻操作手法，奠定了中央电视台新闻节目在全国电视新闻不可撼动的领袖地位，也成为中国电视新闻的标志性节目。进入千禧年，中国成功加入WTO标志着中国将进一步加大改革开放的力度，互联网的普及也使得国人能够更加迅捷而全面地了解全球资讯。在这种情形下，中国各大媒体都在加紧学习国外先进的新闻制作、媒介管理、资本运作经验。
中国本土上产生了一大批高度市场化的媒体，尤以纸质媒体为最。不看电视也可以轻松的通过多种媒体途径了解最新的咨询了，在这种情形下，央视新闻频道的推出就更有着其必要性和紧迫性，结合中国的发展大局来讲，同时也是与时俱进、开拓创新的表现。因为，国外的新闻频道至少都已经开办若干年，甚至是上十年，对于受众来讲，每天拿出半个小时收看滚动服务的新闻频道，就可以拥有来自全世界的最新资讯。作为里程碑式的事物，评价起来要有更多的宽容，要用发展的眼光来看它。因为它不是量的简单堆积，更不是小气的对细节的过于追求，而是他在给以后的发展搭建一个更加宽广的发展舞台。从这个角度来看，作为学者，我给新闻频道的开播以极高的评价。
【特邀嘉宾：明安香】中央电视台新闻频道开播近一个月，全天24小时滚动播出新闻，这不仅是我国电视发展史上的第一次，也是我国新闻报道的一次历史性突破。这意味着我国公众第一次有可能通过电视及时、直观、生动的新闻报道，随时了解国内外动态和重大新闻事件。这标志着我国的改革开放确实是在进一步深入、扩大，我国的新闻报道也在进一步与国际接轨，我国公众的知情权得到了进一步的保障与丰富。这对于增强中央电视台作为中华第一大电视台的权威性、提高中央电视台在未来国际传媒中的竞争力和影响力，开创了一个很好的平台；它对于推动我国经济的加速发展，促进我国社会和人们观念的现代化更将产生深远的影响。中央电视台新闻频道的开播，可喜可贺！
【漫游世界】新闻频道真可谓是一步一个脚印，走进社会，走进生活，走进千家万户，为我们认识世界，认识社会打开了一扇窗口。
【网络主持人：邢立双】全天候播出新闻，可以说节目内容丰富，编排形式多样，不知与二位老师心目中的新闻频道还有什么样的差距，能在此谈谈吗？
【特邀嘉宾：董关鹏】理想和现实的差距总还是有的。更何况现在的正式说法是"试播"，没有理由要求在这个阶段就已经达到尽善尽美。理想中的中国电视新闻频道的大致理念都已经体现得比较充分了，整点有新闻，半点有专题节目或是专业性的资讯总汇，与全球传播时代的受众需求是吻合的，与国际电视新闻频道的大致结构理念也是一致的。差距有很多是目前细节中的不理想造成的，这些细节估计我们今天肯定还得更加细致的讨论，比如更现代的频道品牌理念和整体包装的问题，频道主持人符号的整体规划问题，频道新闻资源开发与共享的问题和一些技术与管理上的问题。很多观众难以看到新闻背后的工作场景下的紧张与硬件支持的暂时性简陋，这些恐怕都得一点一点地克服和提高。学者应该以专业的眼光，而不能像普通观众一样，去业余的评说一些一段时间之内还不可能提高或改编的细节。改变差距，不需要语不惊人死不休的妙语，而是要建设性的可行性建议。这种建议在没有认真了解以前没有发言权。
【特邀嘉宾：董关鹏】提问中说的"内容丰富"是目前的一个特点，在几乎所有新闻频道的开播伊始，大家普遍拼的都是这个信息量的问题，没有海量的信息采集与整合能力，一个以新闻为本的媒体是难以生存下去的。早期对新闻信息量的过分追求还有一点好处，就是锤炼出一班过硬的新闻采编队伍，在将来需要节奏慢下来的时候，再走深入与资深的路子，就会成为自然的过渡。我目前主持人《媒体广场》就是一个例子，二十几分钟的节目常常要包含六十至七十条的新闻条目，在一般的纯新闻节目当中都是很高的记录了。目的也很明确，就是要用大资讯量的工作强度在试播阶段尽快的打造一个能打硬仗的团队。曾有关心我的朋友打电话给我，从来没听你这么快的说过话，又没有经过专门的播音主持训练，是不是要成为“劣质的播音员”了。我想，我的收获其实很大，在直播的大环境中，挑战自我说话的常规方式，以最大的限度提供给观众来自媒体的海量信息。当然，我们拥有的是一个很愿意思考的团队，在一段时间的磨合之后，大家一定能够看到海量信息中显现出来的聚焦热点，海外媒体做得到的各种活泼的形式，只要符合我们节目的理念与风格，您都将在不久的将来看到。也许是学者型主持人的“偏见”，内容在我这里还是胜于形式的。尽管在讲公共关系课的时候，我总说没有包装的形象在全球传播时代就没有发言权，《媒体广场》有一个很专业的、很合谐的团队，我们的每个成员会与节目本身在大家的宽容和关注中成长。
【特邀嘉宾：明安香】中央电视台新闻频道的开播，是一件大事。我虽然因为手头工作较忙，未能更多的收看，但是只要有可能，我还是要看一看的。初步感觉是，作为我国新推出的唯一的24小时新闻频道，任务繁重、又无先例可鉴，一开始就能办得内容比较丰富、形式比较多样，实属不易。可以肯定地说，新闻频道开办近一个月已经开了一个好头，万事开头难嘛！当然，要办好我国的24小时新闻频道，还要继续探索。由于现在央视新闻频道与央视一套在全天的四档主要新闻节目《新闻早8点》、《新闻30分》、《新闻联播》和《晚间新闻》上是一样的，因此，其余的滚动新闻节目的优势和特色现在还不易或没有充分表现出来。给人的感觉是，目前的新闻频道似乎有点像美国有线电视新闻网（CNN）的“标题新闻频道”。
而我认为，我们现在更需要的是像美国有线电视新闻网（CNN）那样，能够全天候地、有一定深度和广度地直播国内外当日重大新闻事件的综合新闻频道。例如，最近几天国际上有几件事，一个是吴仪副总理兼卫生部长率团参加世界卫生组织大会，一个是联合国安理会正式讨论取消对伊拉克制裁决议案，新闻价值很高，宣传价值也不低，新闻频道如果能直播或至少实况转播的话，肯定很受欢迎。只有这样的直播，才能发挥出央视新闻频道的特长与优势，才能与央视一套互为补充、相得益彰。
【网络主持人：邢立双】新闻频道的开播，应该以一个什么样形象推出？新闻频道也需要包装吗？二位老师在此能谈谈吗？
【特邀嘉宾：明安香】新闻频道是专门向公众24小时全天候提供新闻报道的。这样的新闻频道必须在公众的心目中逐步树立起及时性、真实性、无遗漏、权威性的形象，人们才会一遇到新闻事件发生的时候，就会想到去打开它。就像当年的美国有线电视新闻网（CNN）那样。及时性，就是要做到一旦有新闻事件特别是重大新闻事件发生的时候，我们就要力求尽快给予报道，一般来说是越快越好。特别是在与人们切身利益关系重大或人们普遍关注的新闻事件发生的时候，谁先报了，谁就先入为主，谁的影响就最大。真实性，就是在追求及时性的同时，不能忽视了新闻的真实性。不能出现重大的虚报、错报的情况，更不用说出现虚假报道了。
在重大新闻事件上，我们要学会通过多来源核实新闻的真实性。无遗漏，就是一定要保证新闻事件特别是普遍公认的重大新闻事件发生的时候，报道无遗漏。一旦遗漏，人们就会千方百计去寻求其他新闻来源，甚至会听信或传递流言、谣言。权威性，如果新闻频道能够长时间地做到新闻报道的即时性、真实性和无遗漏，那就能在公众的心目中逐步树立起新闻报道的权威性。人们遇到新闻事件发生的时候，首先就会想到打开新闻频道先睹为快；人们听到社会流言的时候，首先就会想到找新闻频道去核实。如果新闻频道在人们心目中公认的国内外重大新闻事件上，不要说经常出现漏报、迟报、不报的情况，就是出现一次，其在公众心目中的影响力和权威性也会大大下降。新闻频道的推出当然也需要包装，而且要精心包装。
【特邀嘉宾：董关鹏】作为中央电视台的新闻频道，是国家的电视新闻频道，所以他肯定不能是仅仅迎合一部分人的口味，他必须是能够提供中国受众最关心的新闻与资讯服务，并且要由中国最高水平的电视新闻工作者团队完成他的运行。作为国家电视台，商业利益肯定不是他追求的目标，国家的发展、社会的进步和日益增长的人民群众的精神需要是他服务的最直接对象。越是在信息资源丰富的时代里，就越需要一个代表国家的声音，与其他国家级的媒体一道，用最权威真实可靠的新闻力量来主导舆论。
在全球传播时代，成功的形象战略常常都是成功的一半，新闻频道绝对也需要包装，而且是一种精品的包装意识。港台的一些电视新闻频道无论从规模还是资金上都不可与中央电视台同日而语，但也包装出来很多资源高效利用的、影响很大的地域性甚至是全球性的电视新闻或资讯频道。
【漫游世界】真实性是王，权威性是主，时效性是力量。
【漫游世界】新闻频道的包装具体表现在哪些方面，它的实际意义如何？
【特邀嘉宾：董关鹏】这个包装宏观至频道的理念，不仅贯穿于新闻事件的始终，更要让受众、专家和同行了解这个理念。微观方面，节目包装的整体配色方案（譬如BBC的三色方案、NBC的商务蓝色方案和CBS的凝重配色方案等）、主持人的包装与推介、平面媒体的配合、节目不同形式的符号定位等等。总之不建议策划新闻，但是新闻节目本身必须要有策划。东方时空时代曾经以内容为王，虽然是素面朝天，朴实的面孔，但还是征服了中国的书以热心观众，可是今天这里有多了很多挑战，内容再好，也必须正视这是个"酒香也怕巷子深"的时代了。最好的商品必须有配套的一流的包装以及营销策略，尽可能的以多种方式缩短节目与受众之间的距离。其实在一年前开播的西部频道有很多这方面的质的圈点的经验，当时该频道对"西部"和"12"都作了很多巧妙的包装，频道的整体推介会也是很有时代气息的，主持人与频道的推介与广告恐怕也是国内历年居于前列的，西部频道给观众和业界形象的耳目一新抵消了很多的资源与选材的限制因素。至于香港的凤凰卫视更是包装的高手，他们重视包装，最起初的原因是自己的资源有限。资源优势明显的新闻频道如果再能够有强势与巧妙的包装与推广，取得的效果一定优势里程碑式的了。
【网络主持人：邢立双】近期《纽约时报》的记者内森布莱尔制造了很多假新闻，我们的新闻频道每天24小时滚动播出新闻，数量非常大，不知二位老师认为，如何才能保持国家电视台的操守？
【特邀嘉宾：明安香】最近一段时间，美国的新闻媒体假新闻事件不断出现。最近是《纽约时报》的记者内森布莱尔制造了一系列的假新闻。前一段是美国的新闻媒体公然捏造伊拉克一个师投降起义的假消息。昨天我又看到美国的《纽约邮报》又有一个记者发布抄袭新闻，这都说明一个什么问题呢？第一说明，真实性是新闻的生命，不管多么有影响力的新闻媒体，只要违背了新闻真实性的原则，它都会受到公众的谴责，声誉会受到严重的损害。违背了新闻的真实性原则，新闻报道再及时也是没有用的，甚至是有副作用的。为什么美国的新闻媒体最近假新闻频频出现？而在此前也曾经发生过一些很重大的假新闻事件。例如著名的《华盛顿邮报》的一位记者，有一篇报道获得了美国最高的“普利策新闻奖”，但是事后经调查，却是一个虚构的新闻报道。为什么会出现这些问题？其中一个很重要的原因，就是因为多年来美国新闻媒体之间的竞争越来越激烈，新闻商品化的倾向越来越严重。在这种压力下，有的记者为了赶写出爆炸性的新闻，就有意的捏造新闻。这个历史教训告诉我们，我们的新闻频道要每天24小时滚动播出新闻，新闻的数量非常大，任务非常繁重。但是我们一定要避免新闻商品化的倾向，坚持新闻真实性的原则。
【特邀嘉宾：董关鹏】在媒介化事实的时代，造假的新闻随时有可能发生，有学者认为，没有报道过的战争就没有发生过，报道过的战争也可能与大家的了解大相径庭。在这个媒介化的过程中，表演者有政府、媒体和记者本身。152年的百年老号发生偶尔的造假事件没有什么稀奇，众媒体的众口烁金之势实在没有必要，因为原本就是一个伯乐和千里马的相遇，只是剑走偏锋，千里马跑进了沙漠，至于大学没有毕业，也出过杰出的比尔·盖茨，倒是纽约时报的危机处理值得圈点品评，在纸包不住火的时代，媒体首先检讨已经是对受众极大的尊重了。以上是学者的观点，再回头来作为媒体实践者，希望这样的事件永远不会发生在我的身边，或自己的身上。从自律的角度，新闻伦理道德是最起码的乘法因数，而新闻技能是另外的一个因数，即使技使因数登峰造极的时候，新闻道德是零，最后的结果也是零。全球传播时代令受众受益最多，要求也高了起来，要学会在资讯的海洋里去芜存真，我相信作为国家电视台的新闻频道，我们正在帮大家做这个工作。
【鑫飞马】加强新闻工作者职业道德建设，搞好新闻自律。认真学习新闻专业知识，按照新闻规律办事，尊重新闻的真实性，改正电视新闻工作者的浮躁之风。
【漫游世界】我认为作为国家电视台的新闻频道，宁愿没有新闻，也不能要假新闻，哗众取宠要不得，先要立足一个“真”字、一个“快”字、一个“准”字，再求创新立意，才能吸引更多观众的眼球，继而达到震动地球的目标。
