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我们需要什么样的电视新闻传播观念?-第43期
作者:《电视批判》栏目专稿 发布时间: 2004-1-14 17:56:26



点评央视近期的新闻报道

【网络主持人:邢立双】这次美伊战争中,中央电视台反应快,现场感和时效性强,还邀请了一些专家做评述,加强了深度报道,受到观众的好评,不知二位老师对此有何评价?
【阿辉6688】增加了参与性,可视性,渐进深入。
【特邀嘉宾:刘京林】我认为这次中央电视台对美伊战争的报道是成功的。我们的播音员、主持人语调平稳,比较理智,给人以比较客观的感觉。特别是中央四套的专家的介绍、分析,有深度,比较受观众的欢迎。对比凤凰台同类节目的播放,各有优劣。他们的报道比较情绪化,给人以明显的倾向伊拉克的感觉,特别是窦文涛的说书方式,很好听,有吸引力,但是他的倾向也有一定的导向作用。我认为我们的那种播报方法还是比较稳妥的,但是在形式上似乎单调了一点。我比较欣赏凤凰台的专家评论。特别是由一个美国人马云龙参与讨论,他真正代表美国人的观点,讨论问题针锋相对,讨论问题很真实。过瘾!当然我们是不是能够这样做?
【特邀嘉宾:陈卫星】在传播史上第一次用电视直播战争是发生在1991年的海湾战争,当时的美国CNN电视台连续17个昼夜向全世界直播,由此开创了直播战争的传播模式和电视经营的竞争模式。中央电视台终于在十二年后的伊拉克战争中史无前例的采用了这一传播模式,在满足广大电视观众知情权的同时也获得了极大的商业成功,这是值得充分肯定的。但是也要看到新闻时间的全球化是传播全球化的必然结果,也在产生负面作用。因为这种视听的"直接"报道等于取消了时间,并使得对信息的思考与现实的接轨显得非常困难,当然也更容易提供一厢情愿的解释,有意无意的和被报道的事件进行另外一种价值转换。特别是在直播过程中,由于直接抒发压倒知性理解,热情投入多于理性判断,大大强化了电视传播的虚拟性和游戏性。第一次海湾战争以后西欧大国的民意测验就曾经显示电视媒体的公信力指数大幅度下降。
【高正奎】看新闻看的过瘾,还有那些嘉宾的即时讲解,增加了对事件的分析能力。

【菊虫】老师,谈谈"说新闻"的播报方式在伊拉克战争中的得失好吗?
【特邀嘉宾:陈卫星】得是充分提供了信息背景,但是这种文字推理过多过滥,可能与新闻发展的现实进程产生传播距离。当然也可以说,这种距离是主持人的导向所致,在这种情况下,受众可能会寻找其它的信息源来弥补自己的迷惑。
【网友嘉宾:倪桓】"说"也好,"播"也好,都是新闻表达的一种方式,像《新闻联播》这样权威性的品牌栏目,需要思考和解决的是新闻本身的问题,如何真正让新闻价值最大化。至于用何种方式表现,我想还不是发展中的首要问题。
【高正奎】那你认为目前实现新闻价值最大化过程中的最大障碍是什么?如何去克服呢?
【特邀嘉宾:陈卫星】所谓最大的新闻价值,一般而言是最具有影响力和爆发力的新闻事实。但是这种素材与现实社会中的传播权力的关系的一致性和非一致性是衡量障碍的客观依据。要追求新闻价值最大化,首先需要调整传播权力,如传播权力的民主化。
【网友嘉宾:倪桓】需要声明一点的是,这里探讨新闻价值最大化,是从传播者还是从受众的角度来看。《新闻联播》基本关照了前者;对受众来讲,新闻价值最大化不是理论概念,从我们以前做过的受众调查反映的情况看,广大受众对新闻的要求其实非常简单--真实、及时。而这种简单之极的要求,在任何一种制度的国家都无法得到终极满足。我们只能不断接近目标,这是新闻价值实现的先天假设。
【高正奎】那么我可以不可以这样理解:新闻的最大化就是真实与及时,可这最大化就目前乃至以后一段时间都是不可能实现的。
【特邀嘉宾:陈卫星】这是由既定社会的传播权力和传播关系所决定的,很难想像存在对所有人而言都是真实和及时的电视传媒。
【半在空】但"新闻联播"的政治性也太突出了!而且几乎没有同期声,有时听起来象读文件。

【半在空】请问两位老师对在直播室由主播和所播新闻的采访记者共同播报评说的形式有何看法?
【特邀嘉宾:陈卫星】这种形式的主要传播功能是增强新闻事实的现场感,但是不足之处也在于,我们的现场采访是有限的,我们只能说看得到的东西,而无法传播看不到的东西。电视图像的一个悖论是图像只能说是什么,而不能说不是什么。而这个也可能是一个合谋的产物。

【aixin52】我是一名在校的大学生,我读的专业是广播电视新闻学。看了你们伊拉克战争的报道后,我们的所有同学〈包括老师在内〉对你们的这次节目开展了讨论。但是大部分的人认为你们的节目不能叫做"现场直播",可以算是"演播室直播"吧,那现场直播的节目是什么呢?
【特邀嘉宾:陈卫星】中央电视台的现场直播是连线意义上的现场直播,在以电视为中心的传播方式中演播室直接控制信息源,一方面现场转播正在发生的新闻事件,一方面在演播室的传播控制过程,这两者的综合形成了现场直播。

【高正奎】最近我看新闻时说,由于节目收视率的缘故,取消CCTV-7的《农业新闻》,我国是个农业大国,有着9亿农民,两位老师认为取消《农业新闻》合适吗?况且我认为《农业新闻》收视率不高,一是能够收看到CCTV-7的农民不多,二是新闻的乏味,城市人认为与他生活太远的缘故。
【特邀嘉宾:陈卫星】这种类型的新闻强调服务的针对性,而中国由于地理上的原因,各地的农业生产方式和自然地理环境差别较大,如果由一个国家频道来传播只具有地方特色的农业新闻,收视率的指数是有限的,这种栏目最好是下放在各个地方电视台才能有助于提高栏目本身的服务功能。
【网友嘉宾:倪桓】央视根据收视率调整节目是符合传播规律的,《农业新闻》下去值得电视人深思,如何从受众需要出发,从明晰定位出发,做精做好节目,这不仅仅是《农业新闻》一家的问题。
【特邀嘉宾:刘京林】这是一个很复杂的问题,可能有几方面的原因:其一,可能是我们的节目办的不够好。比如没有深入地了解农民的需求;其二,进行受众调查有多少是真正的农民,这个调查是否真实的反映了农民的意见;其三,作为一个中央台,想反映全国不同地域的农民的不同需求是很难做到的,尤其农民的基数太大了,所以用一个台就满足这么多农民观众的需求,是很难做到的。下放到地方去办,可能会更有针对性。
【半在空】仅凭收视率就取消一个节目吗?这好像不太合理,收视率不是决定节目好坏和存在必要的唯一因素。
【网友嘉宾:倪桓】收视率不是唯一衡量标准,但我们的电视节目需要标准。从收视率入手是电视改革迈出的一大步,不是最终目标。最终还要将发言权交到受众手中,现阶段,收视率是受众好恶的表象。
【高正奎】那么你是如何看你的电视节目收视率与电视节目文化之间的关系?
【网友嘉宾:倪桓】满足受众需求,是电视节目发展的第一关;培育潜在受众需求,才是节目可持续发展的根本。用独特的电视节目文化吸引、开发受众市场,是提升收视率的主动姿态。


责编:张文娟 邢立双

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