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我们需要什么样的电视新闻传播观念?-第43期
作者:《电视批判》栏目专稿 发布时间: 2004-1-14 17:56:26



电视新闻现状与变革


【网络主持人:邢立双】5月份中央电视台开播新闻频道,作为研究大众传播学者,二位老师,你们希望看到什么样的新闻频道?
【特邀嘉宾:陈卫星】人们大概希望看到的新闻频道是一个在传递信息方面既真实又权威的新闻频道。真实是指符合"三贴近"原则,权威是指在对待新闻信息的编辑和解释有助于推动社会精神文明建设,如公民意识,法治原则,民主精神等。
【特邀嘉宾:刘京林】我希望看到的新闻频道在内容上及时反映国内热点、焦点、重点、难点等问题。国际上及时进行现场报道,也播放一定数量国外知名媒体的优秀新闻报道。另外,强化电视新闻的优势,形式上注意画面语言,画面要有特点,要有细节,让画面本身说话,而且是独一无二的画面。克服电视新闻的弱项,如声画稍纵即逝,增加深度报道,背景介绍,总之希望有全天候、动态的、形式多样的、引人入胜的、有人情味的、有趣的报道。

【网络主持人:邢立双】请问二位老师,就目前的现状来看,什么样的电视新闻最受观众欢迎?
【特邀嘉宾:陈卫星】具有事件内容的新闻。不是因为什么人或机构说了什么,而首先是发生了什么。
【特邀嘉宾:刘京林】这个问题对不同层面的人会有不同的答案,高层次的人不满足一般的电视新闻,希望增加论坛类的节目。对电视新闻的深层次的阐释,一般观众希望内容翔实,形式多样,许多观众喜欢看凤凰台的新闻节目,他们的电视新闻体现电视的特点比较突出,低层次我这里主要指的是青少年或者儿童,这也占到几亿人口,我们应当关注这部分人对电视新闻的需求,是否可以增将儿童或青少年新闻栏目。用儿童的语言表述国家大事,和表现儿童自己的新闻,防止儿童新闻节目的成人化。

【呼吸的海A】中央电视台新闻频道怎样做才是真正意义上的新闻频道?
【特邀嘉宾:陈卫星】所谓真正意义上的新闻频道,按照通行的国际定义应该是全天候的。是传播全球化时代的一个表现特征,是充分体现信息传播对人类社会的引导性作用。从传播特征来讲,它有循环性,有新闻主题的循环,在循环当中更替新闻主题,比如说一个小时可以重复多少次新闻主题。至少在全天候的广播电台可以做到八次新闻主题的重复。当然,听觉的疲劳感要少于视觉,电视新闻的重复频率可能不如广播电台,其间要穿插别的论坛性栏目,来弥补视觉表象的不足。

【网络主持人:邢立双】就目前来讲,我国的电视新闻报道还存在着哪些不足?如果需要改革的话,应该从哪些方面着手?对这次中央电视台新闻频道的开播,二位老师有什么好的想法吗?
【特邀嘉宾:陈卫星】时效性和权威性。新闻是对正在发生的事实所做出的反应,不管对新闻的价值评判如何,首先要有及时的新闻内容,以满足公众的知情权。在现代社会中,人们的生活离不开信息的引导作用和参考作用,尤其是涉及到普通个人的利益本身的信息。权威性是对信息报道本身具有公信力,把新闻事件中呈现的个人利益、局部利益和社会利益相协调相一致,推动社会精神文明和政治文明的建设。
【yq117】我认为,作为主流媒体和电视的新闻工作者,应以开放的视角关注当今时代潮流的发展,用世界的眼光审视和把握新闻传播活动的发展规律和变化特点,以敏锐的洞察力捕捉社会变革和社会生活中,人们最为关注、与人民群众关联性最强的有传播价值的客观事实,这是传播媒体和新闻工作者的义务和责任。
【特邀嘉宾:刘京林】我国新闻报道存在着一些不足,重点讲讲会议报道,这是一个老大难问题。我们的会议报道时间长,空话、套话比较多,我觉得在理念上有一些误解。媒体有时为强调重要性用较长的时间和反复重复的方式表达,其实重要性和时间长不一定成正比。不是说时间越长的新闻就给受众以重要性的感觉,重要性也不等于重复,反复的重复容易使人生厌。电视新闻的会议报道应当突出电视的优势,强调画面的新异性,比如采访代表,人人都讲报告中的话,没有个性,没有自己的理解,像是背出来的,给观众心理没有留下什么印象。领导的讲话时间太长,其实可以用类似电脑附件的方法处理,不占用新闻报道的时间,用其他时间传达报道内容。另外,有的内容传者明白,受众不一定明白,即使是中央的文件,反反复复强调其中的内容,而没有相应的解释和背景的介绍,观众对报道的内容文字都明白,可是内涵却不理解,他就容易感到这是一些套话、空话,比如全面建设小康社会,怎么理解这句话的内容需要开辟专门的栏目给予解释,否则观众不爱看。如果电视新闻报道,特别是会议报道,信息量少,动态的现场直播少,新鲜内容少,就会给观众一种感觉,不如去听广播或看报纸。我觉得今年的会议代表也有亮点,比如代表开会不坐大汽车而坐小汽车,这条消息非常好,真正体现人民代表为人民,不给人民找麻烦。
【yq117】给我最深的印象是,今年的两会报道,中央台是有了很大改进,特别是把会内和会外很紧密的连在了一起进行报道,使会议的报道增强了新闻价值,增强了可视性。

【网络主持人:邢立双】网友高正奎曾经说过:我们很多电视台(包括央视)的国内新闻报道就是领导人的活动专集,国外报道就是CNN的翻版,不知二位老师就此有何看法?
【特邀嘉宾:陈卫星】要肯定这种说法,需要通过传播学意义上的内容分析才能证明。如果这位网友的说法基本属实,那也只是指明两个问题:一是大众传播是社会现实中的权力关系的场面调度,二是我们在国际传播(不是指我们的对外传播,而是指我们对世界的传播)中的独立采编不足,在我的印象中,西方大国采用过的一条中央电视台的国际新闻是20世纪90年代中期中央电视台对卡扎菲的专访。
【特邀嘉宾:刘京林】这个问题应该辩证的看,国家领导人的活动代表党、政府国家的形象,出镜多是正常的。但是确实这类报道存在一些问题,这类报道程式化,没特色,有的时间长,老百姓不爱看。不过,最近中央已经意识到这个问题,连续就新闻报道问题作了指示,特别提出三贴近的精神,很受鼓舞。

【紫韵金秋】对互联网略略受惠的人,都会深感电视传播的落伍。如果电视新闻频道没有公众论坛的空间,没有公众参与的机会,恐怕就真是电视人自娱自乐了。
【特邀嘉宾:陈卫星】从传达国家的电视传播现状来看,确实可以从现实生活、政治生活和社会生活的功能需求出发,设置各种议题来进行公开性的讨论,而且通过电话的方式吸引更大的观众来直接参与。这种论坛显然可以把社会生活中的各种矛盾冲突和观念通过电视传播的结晶化方式来予以充分展示和剖析,从而提高观众自身的参与意识和公民意识。电视论辩显然是最能体现电视传播的公共性的一种表现形式,同时也是对主持人和参与者的公民意识的考验。从积极意义上讲,是把话语传播的授权予以社会性放大,形成真正的公共空间。

【半在空】两位老师如何看待专业频道不专的问题?
【特邀嘉宾:陈卫星】这个问题可以从两方面来理解:一是从我们社会发展现阶段的分工程度来看,专业化程度不足。也就是说,人们的专业性意识还只是属于有限的社会群体。另外,我们的专业频道的制作人员在专业素材的发掘、加工、整理方面缺乏深度和厚度。这两个问题是相辅相成的。

【半在空】现在"说新闻"似乎比"播新闻"更受欢迎,象"新闻联播"有没有可能朝"说"的形式发展呢?
【菊虫】我想,虽然大家希望,但绝对不可能。
【特邀嘉宾:陈卫星】这种把新闻联播变成"说新闻"的形式早在凤凰电视台上就已经有过,这种形式虽然轻松,但是在心理接受过程中有份量感不足的感觉。事实上,在国内的一些地方电视台的晚间新闻中已经出现过类似的形式,但是在全世界的大国的黄金时间的正点栏目播报中并没有这种形式。
【网友嘉宾:倪桓】“说”也好,“播”也好,都是新闻表达的一种方式,像《新闻联播》这样权威性的品牌栏目,需要思考和解决的是新闻本身的问题,如何真正让新闻价值最大化。至于用何种方式表现,我想还不是发展中的首要问题。
【高正奎】那你认为目前实现新闻价值最大化过程中的最大障碍是什么?如何去克服呢?
【特邀嘉宾:陈卫星】所谓最大的新闻价值,一般而言是最具有影响力和爆发力的新闻事实。但是这种素材与现实社会中的传播权力的关系的一致性和非一致性是衡量障碍的客观依据。要追求新闻价值最大化,首先需要调整传播权力,如传播权力的民主化。
【网友嘉宾:倪桓】需要声明一点的是,这里探讨新闻价值最大化,是从传播者还是从受众的角度来看。《新闻联播》基本关照了前者;对受众来讲,新闻价值最大化不是理论概念,从我们以前做过的受众调查反映的情况看,广大受众对新闻的要求其实非常简单——真实、及时。而这种简单之极的要求,在任何一种制度的国家都无法得到终极满足。我们只能不断接近目标,这是新闻价值实现的先天假设。
【高正奎】那么我可以不可以这样理解:新闻的最大化就是真实与及时,可这最大化就目前乃至以后一段时间都是不可能实现的。
【特邀嘉宾:陈卫星】这是由既定社会的传播权力和传播关系所决定的,很难想像存在对所有人而言都是真实和及时的电视传媒。
【半在空】但"新闻联播"的政治性也太突出了!而且几乎没有同期声,有时听起来象读文件。

【网络主持人:邢立双】请问二位老师,为什么说电视新闻作为一种传播的信息应该反映出人类共性的、本民族的或本地区的特点?
【特邀嘉宾:刘京林】我觉得人本身就是人的共性与个性的统一,缺少哪一方面都不能反映人的本质。不存在抽象的人,像狼孩,他没有人的共性。所以我们的电视新闻应该反映的是具体的新闻,比如本民族、本地区的特点,同时也反映出人的共性。

【半在空】真实性是新闻的生命力,也是决定受众对新闻媒体信任度的重要因素,直接关系到新闻媒体的社会影响力,但政治性第一的原则,势必影响到真实地传播,请问两者如何权衡?
【特邀嘉宾:陈卫星】在任何被传播的新闻事件中,事件的真实性总是被传播关系所修改或者被更正,哪里有视点,哪里才有信息,哪里有信息,哪里才有代言人,从而构成媒体跟受众的传播关系。

【菊虫】现在媒体上"第一时间"这个词的出现频率极高,请问什么是第一时间?
【特邀嘉宾:陈卫星】第一时间就是在新闻事件发生之后的最短时限之内被传播出去的这个时间。

【网络主持人:邢立双】榜样的力量在于引起人们的重视与模仿,电视报道在选择新闻信息是如何把握媒介对榜样的选择的?
【特邀嘉宾:刘京林】电视报道应当反映有代表性的人,因为电视具有教化作用,观众通过看电视,间接的像榜样学习,以促使自身社会化。
【网友嘉宾:倪桓】电视媒介为受众选择榜样,引发社会学习,并且可以将这种示范性无限放大,因此电视应该充分体察自身的使命和责任。

【网络主持人:邢立双】大众传播媒介给我们呈现一个世界的表象,就是根据宣传计划和报道方针来组织信息内容,其组织模式要给自己限制一个范围作为感知背景,生产"真实"效果或艺术效果。请问二位老师,这种"真实"效果与新闻的客观真实性矛盾吗?
【特邀嘉宾:陈卫星】在新闻传播过程中都是利用符号来产生象征意义上的真实,不管人们今天所能利用的新闻采编工具的可靠性真实到什么程度,新闻事件的出场都是要服从传播者设定的传播关系。其次,新闻事件的象征化表现在受众当中产生了另外一种媒介世界的印象。如果从这个意义上说,观众所得到的真实效果是新闻的客观真实性的符号的符号。

【yq117】陈老师,您是从事国际传播研究和教学的,国际上一些知名的电视传媒,他们对一些重大新闻除进行动态性报道外,在追踪深入报道方面一般都采取哪些形式和方式,增强其信息传播的完整性呢?
【特邀嘉宾:陈卫星】第一,有各种题材和各种角度的深度报道;第二,有各种不同意识形态倾向的媒体在进行各自的阐释。说实话,受众是在认知和信仰之间寻求平衡。

【yq117】祝贺中央电视台新闻、青少年两个专业频道即将开播!两个专业频道的开播,表明了我国广播电视事业的不断繁荣和发展;标志着我国新闻媒体改革在新世纪、新阶段迈出了重要的和可喜的步伐,将对我国的改革开放和加速推进现代化建设产生重要而深远的影响。
【高正奎】频道的专业化,传播的国际化。
【yq117】你好正奎!讲的很正确!
【高正奎】我认为目前的关键的是在建设频道的同时还要加强节目落地的工作!
【yq117】你讲的落地的工作,我不理解!
【高正奎】落地就是节目从卫星到各家各户的过程吧,简单点就是有线电视台及转播站承担的任务。
【yq117】我刚才理解为抓好专业频道节目的落实呢!
【高正奎】现在你明白了吧,其实对于电视节目的传播而言,落地是最后一关,也是最简单的一环,更是最重要的一环。
【半在空】真正意义上的专业频道目前还只有体育频道、戏曲频道和电影频道。
【网友嘉宾:倪桓】频道专业化是大势所趋,也是对于“差异人”的尊重。专业性新闻、影视、体育频道的出现,是媒介商业运营意识的觉醒,更是优化传播通道、增强传播效果的有效机制。


责编:张文娟 邢立双

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