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我们需要什么样的电视新闻传播观念?-第43期
作者:《电视批判》栏目专稿 发布时间: 2004-1-14 17:56:26



    2003年4月16日19:30,北京广播学院新闻传播学院博士生导师刘京林教授、国际传播学院博士生导师陈卫星教授做客《电视批判》论坛,与网友们继续探讨:我们需要什么样的电视新闻节目?北京广播学院新闻传播学院研究生倪桓作为网友嘉宾也参与了当晚的交流。CNN总裁特纳说:"新闻才是未来电视业竞争的真正战场。"与前几期论坛相比较,本期论坛除了继续探讨"电视新闻现状与变革"、"点评央视近期的新闻报道"、"新闻人才的培养"外,还着重从受众的心理研究入手,解剖了"受众心理与电视新闻传播艺术"。
    陈卫星教授的研究领域是传播学理论和国际传播,对于本次中央电视台对于美伊战争的报道,陈卫星教授作了这样的点评:在传播史上第一次用电视直播战争是1991年的海湾战争,当时的美国CNN电视台连续17个昼夜向全世界直播,由此开创了直播战争的传播模式和电视经营的竞争模式。中央电视台终于在十二年后的伊拉克战争中史无前例的采用了这一传播模式,在满足广大电视观众知情权的同时也获得了极大的商业成功,这是值得充分肯定的。但是也要看到新闻时间的全球化是传播全球化的必然结果,也在产生负面作用。因为这种视听的"直接"报道等于取消了时间,并使得对信息的思考与现实的接轨显得非常困难,当然也更容易提供一厢情愿的解释,有意无意的和被报道的事件进行另外一种价值转换。特别是在直播过程中,由于直接抒发压倒知性理解,热情投入多于理性判断,大大强化了电视传播的虚拟性和游戏性。第一次海湾战争以后西欧大国的民意测验就曾经显示电视媒体的公信力指数大幅度下降。
    刘京林教授的研究领域是新闻心理学和传播心理学,她指出:新闻传播是大众传播的重要组成部分;新闻是未来电视业竞争的主要阵地,而电视因其独有的声画合一的特质和具有直观性、现场性和时效性强、覆盖面广等特点,使其在传统媒体中处于龙头地位,因而研究电视新闻就显得格外重要。观众是电视新闻意义的解读者,电视新闻只有真正满足广大人民群众的多层面、多方面的心理需求,并为人们所接受,才能发挥其社会功能。"电视新闻应满足观众的心理需求"这不是一句空话,也不是一句口号,而是一件十分艰苦的工作。真正落实这句话,传者至少要从以下几个方面努力:一、持续不断地做调查研究,了解不同群体不同时期观众的不同要求,强化电视新闻的针对性;二、学习一点心理学知识,把握观众接受电视新闻的一般规律,例如观众注意的特点;什么样的新闻报道容易激发观众的情绪、引起观众的思考和帮助观众记忆?怎样避免观众产生逆反心理?等等。

 

开场白


【网络主持人:邢立双】各位网友大家晚上好,欢迎你们准时登录我们的《电视批判》论坛,我是网络主持人邢立双。今天来到网络演播室的两位专家是:北京广播学院新闻传播学院教授、博士生导师刘京林老师和国际传播学院教授陈卫星老师。与他们一块来的还有网友嘉宾北京广播学院新闻传播学院研究生倪桓,我们欢迎他们的到来。今天他们就"我们需要什么样的电视新闻?"这个主题将和我们网友进行一次交流,希望大家多提问题。首先让他们来个开场白吧!
【特邀嘉宾:陈卫星】开场白:各位网友大家好!今天很高兴跟诸位在一起交流目前大家在接受电视传播当中感觉到有兴趣或有意思的问题。
【特邀嘉宾:刘京林】开场白:各位网友大家好,很高兴和你们一起讨论对电视新闻的看法。虽然我们大家几乎天天看电视新闻,但不一定都认真思考过"我们需要什么样的电视新闻"这个话题。CNN总裁特纳说:"新闻才是未来电视业竞争的真正战场。"可见,研究电视新闻怎样才能符合受众的需求是很有意义的。新闻传播是大众传播的重要组成部分;新闻是未来电视业竞争的主要阵地,而电视因其独有的声画合一的特质和具有直观性、现场性和时效性强、覆盖面广等特点,使其在传统媒体中处于龙头地位,因而研究电视新闻就显得格外重要。观众是电视新闻意义的解读者,电视新闻只有真正满足广大人民群众的多层面、多方面的心理需求,并为人们所接受,才能发挥其社会功能。"电视新闻应满足观众的心理需求"这不是一句空话,也不是一句口号,而是一件十分艰苦的工作。真正落实这句话,传者至少要从以下几个方面努力:一、持续不断地做调查研究,了解不同群体不同时期观众的不同要求,强化电视新闻的针对性;二、学习一点心理学知识,把握观众接受电视新闻的一般规律,例如观众注意的特点;什么样的新闻报道容易激发观众的情绪、引起观众的思考和帮助观众记忆?怎样避免观众产生逆反心理?等等。
【网友嘉宾:倪桓】大家好,非常荣幸有这个机会和大家相会在CCTV.com的《电视批判》论坛中,希望今晚能和网友就我国电视新闻的发展展开充分探讨。


责编:张文娟 邢立双

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