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我们需要什么样的电视新闻?-第41期
作者:《电视批判》栏目专稿 发布时间: 2004-1-14 17:57:20



中央电视台新闻改革的方法与意义


【网络主持人:张青叶】请两位嘉宾谈谈,你们希望看到什么样的新闻频道?
【特邀嘉宾:谢新洲】从节目的层面说,就是充分发挥电视新闻的特性。充分调动各种传播符号和节目形式;充分发挥电视新闻的及时性;充分体现电视新闻的现场亲历性。
     从频道的层面说,就是合理安排节目。为受众提供新闻,提供新闻背后的新闻,提供评论,提供多方的观点。同时,我认为新闻频道还应当努力增强频道的受众参与性,设计适当的节目形式,尊重受众的话语权,为受众发表观点提供渠道,使新闻频道起到社会“减压阀”的作用。总之,央视应当打造多元化、全方位、立体的新闻频道,以受众为本,从不同层面满足受众的信息需求。

【网络主持人:张青叶】请问两位嘉宾,你们认为我们是否需要开播专业新闻频道?
【高正奎】当然需要了,再不开播,看新闻就看境外电视台了。
【特邀嘉宾:谢新洲】中央台开播新闻频道是十分必要的。我认为这种必要性或者说重要性可以从如下几个方面体现出来。
    首先,电视新闻具有传播符号与表现形式多样化、信息传播及时性、现场亲历性、受众广泛性等特点。相对于现在这种新闻节目与其它节目共享同一频道资源的情况,专业新闻频道能够最大限度地发挥电视新闻的这些特性。新闻频道可以在整点消息新闻之后,安排针对这一消息的专题新闻、访谈等多种新闻形式,将这一新闻事件做深说透,满足受众对新闻的全方位需求。而在目前的频道时段资源配置方式下,恐怕不能很自如地做到这一点。
    其次,“窄众”观念催生了频道专业化的趋势。新闻频道可以满足受众对新闻节目的专业需求。如果换一个角度思考,我认为开办新闻频道后,我们的受众不是“窄”了,而是“宽”了。因为这时收看新闻可以不必受时段的限制,在任何时间都可以在新闻频道看到新闻。没有了时间的限制,就会有更多的人可以看到新闻了。
    再次,对于一家电视台来说,新闻是它的立台之本。电视机构之间的竞争很大程度上是新闻节目的竞争。在国内国际传媒竞争日趋激烈的形势下,对于中央电视台这样的国家大台来说,成立新闻频道是打造核心竞争力的关键。最后一点,成立新闻频道某种意义上也是对受众知情权的一种尊重。【特邀嘉宾:程曼丽】我认为当然需要开办新闻频道,90年代起,世界各主要国家和地区就普遍开办了电视新闻频道,24小时不停地播新闻,先是美国,然后是BBC于1997年开办24小时新闻频道,西班牙、瑞典、意大利等国家近年也开办了24小时新闻频道,在香港,凤凰卫视在2001年开办了准新闻频道—凤凰资讯台,可见,开办新闻频道是国际化的趋势,也是我们国家电视新闻改革的一个必由之路。
   
【高正奎】现在大家对CCTV新闻报道有这样的说法:国内报道就是领导人的活动集,国外报道就是CNN的翻版。不知道两位老师是怎么看这种说法?
【开往春天的地铁82】呵呵,真敢提。我现在比较关注生活和娱乐新闻。
【猫咪mm】这种说法我虽然没听过,不过确实国内时政新闻的报道还有很大的改进空间。
【特邀嘉宾:谢新洲】这位网友,你提的这个问题有一定的道理。其实,最近中央有关部门对新闻报道尤其是有关领导人的活动以及会议做了有关的规定,应该说这是一个进步。从你这个问题也可以看出,我们国家的新闻事业改革还任重道远,包括这一次在报道伊拉克战争的新闻直播形式也有很多的新闻来源来自于CNN以及有关媒体的新闻。在新闻的原创性方面我们的电视新闻、网络新闻以及广播新闻与国外的一些媒体相比还有很大的差距。

【猫咪mm】请问嘉宾:您们觉得央视开设专业新闻频道后,在新闻报道的形式上可以有什么发展吗?除了目前已有的新闻播报,专家访谈,还有什么其他形式吗?国外的专业新闻频道在这方面有什么好的做法吗?
【特邀嘉宾:谢新洲】 新闻频道专业化,这是受众需求多样化、层次化的要求,也是市场细分和广告市场发展的要求。这次中央电视台开设新闻专业频道比较好的适应了这个受众和市场的发展。从国外的发展情况来看,如美国的CBS、ABC、NBC等,他们分别将平均受众年龄定位在一定的年龄段,美国的有线电视频道更几乎完全专业化,不仅有专门的新闻频道、电影频道、影视剧频道、娱乐频道,还发展出专门的野生动物频道、旅游频道、喜剧频道、儿童频道、公共事务频道、科学探索频道、天气预报频道、食品、烹饪频道、户外活动频道、科幻片频道、历史频道、游戏频道等等。在美国自从二十世纪五十年代以来,综合性电台已逐步退出市场,专业化占绝对主导。央视开发新闻频道从某种角度来讲,它还是一种综合性的频道,其实它可以按照受众的层次更进一步的细分,成为多个主题的专业化新闻频道。在新闻报道的形式上除了滚动播报和直播以外,也应该从新闻的深度报道方面做文章。

【网络主持人:张青叶】加大新闻节目的投入,其极致就是创办专门的“新闻频道”,这也是电视由“广播”走向“窄播”的必然方向。在探索电视频道化、专业化之路的今天,推出“新闻频道”对确立分众传播意识,细化配置意识和资源共享意识等方面有何优势?
【特邀嘉宾:谢新洲】 频道专业化是一个系统的概念和工程,它牵涉到新闻传播的许多方面。
    首先,从受众角度讲,随着社会时代的发展,物质文明的极大进步,人们的精神需要逐渐增强,信息的经济价值与日俱增。同时信息场中的动态信息成海量状态,具有很强的复杂性与无序性。这样,受众的信息需求量和专业化程度都在增加。对于新闻来说,人们不仅需要以"零延迟"的速度获得新闻,而且需要获得背景、评论、多方面的观点、需要可借鉴的理性的思考方式。人们对信息的需求呈现前所未有的多层次、立体化。这种专业化的分众趋势要求传播者以受众为根本,确立分众传播意识,向受众提供专业化的信息集成体。
     从媒介的经营管理角度讲,频道专业化后,各种传播资源都得到了重新的细化配置,减少了综合频道状态下的传播资源损耗,使传播资源产生了聚合增殖效应。
    关于传播资源的问题,我想以这次央视美伊战争报道为例。同属中央台的一套、四套、九套都对这场战争进行了空前规模的报道。各个频道几乎使出浑身解术,四套几乎动用了整个频道的力量,我们看到了一个频道与频道之间摆开架式竞争的态势。我看到一个数据,说央视的收视率增长了28倍,这说明,不管是不是竞争,从媒介经营的角度说,几个频道都是成功的。而且受众的选择性也大大增强。但如果我们以央视为一个考察单位思考的话,我们要问,作为同属一家电视台的不同频道,在这种竞争中,或者说某种程度上的重复报道中,是否有传播资源的浪费与损耗呢?透过表面高达28倍的收视率增长看,投入产出比是否合理呢?频道专业化通过对传播资源的重新配置、整体利用,应当可以较大程度的解决目前存在的这种问题。

【高正奎】从因在伊拉克电视台“乱”发战事言论而被NBC解雇的著名战地记者阿内特事件来看,新闻自由应该是什么样的?新闻需要不需要管制?
【开往春天的地铁82】新闻应该在尊重事实的基础上发挥最大的自由。不‘诚实’的媒体始终会被淘汰。
【高正奎】但是我们天天在高捧美国的新闻是多么的自由,可实际上呢?战争开始的时候,假新闻满天飞!
【开往春天的地铁82】任何自由都是“相对的”,新闻媒体也不可能“绝对自由”。战争新闻只是新闻的一部分。
【猫咪mm】美国的新闻自由也是相对的,不光是在战争时期,即使在平时,他们也一样为政府服务,所以,很多美国人,直到现在,也不是很了解美国本土以外的真实情况。
【特邀嘉宾:谢新洲】所谓自由都是相对的,新闻自由也是相对的,自从媒体成为大众媒体之后,任何政府和媒体都有一定的内在联系。从某种意义上讲,政府需要媒体为自己的政策说话,媒体需要政府的信息源来提升自己的影响力和竞争力。从这次伊拉克战场来看,也可以说明这一点。即使每天都标榜新闻自由的美国政府对媒体进行了严格的控制。一般而言,西方国家控制媒体分为软性控制和硬性控制两种手段。方法主要有控制信息资源、新闻资源以及一些直接的政府广告投放活动,从而影响媒体。硬性控制方法主要有依靠行政的法制手段实行强制性控制,如《第一战争权利法》等。不仅如此,有的政府还设立专门机构对媒体实行严格监督、审查和管理。美国政府就设立有无线电委员会统一管制电波的频率、频道等,对广播电视节目的内容和运作进行严格控制。

【高正奎】两位老师如何看新闻舆论的监督?在即将开播的新闻频道要不要增加这方面的报道力度?
【特邀嘉宾:谢新洲】其实在我们国家受众里面有一个认识上的误区,虽说媒体有监督的功能,但是社会的正义和秩序是由法律来约束和维护的。媒体仅仅是在一定程度上保证受众对社会的知情权、参与权、监督权。如果受众将社会的一切不合理的现象和事实期盼于媒体来解决,由媒体来主持公道,主持正义,那从某种角度来看,这是一种社会的悲哀,也是媒体的悲哀,更是受众的悲哀。

【网络主持人:张青叶】请两位嘉宾谈谈,节目竞争与盈利对电视新闻的影响好吗?
 【特邀嘉宾:谢新洲】我认为向观众提供新闻、知识和娱乐与电视台的盈利目的是不矛盾的。因为受众需要的就是这些。CNN提供新闻,它是盈利的;Discovery提供知识,它是盈利的;MTV和ESPN提供娱乐,它们也是盈利的。这说明节目的质量是根本。在目前媒介竞争态势比较激烈的情况下,新闻节目应当在提高节目质量上下功夫。关键问题是,这个高质量的标准是什么。是一味的迎合受众口味,还是一味的以严肃的面孔引导受众。其实答案很清楚,迎合与引导并举,尊重电视新闻传播规律,充分发挥电视新闻的优越特性,增强媒介的公信力和品牌忠诚度,就一定能在竞争中立于不败之地。
【yq117】这会不会影响到电视新闻的品质呢?
【特邀嘉宾:谢新洲】从频道的层面说,就是合理安排节目。为受众提供新闻,提供新闻背后的新闻,提供评论,提供多方的观点。同时,我认为新闻频道还应当努力增强频道的受众参与性,设计适当的节目形式,尊重受众的话语权,为受众发表观点提供渠道,使新闻频道起到社会“减压阀”的作用。总之,央视应当打造多元化、全方位、立体的新闻频道,以受众为本,从不同层面满足受众的信息需求。

【网络主持人:张青叶】电视新闻发展的另一个趋势是新闻节目的长度都在增加。原因在于,电视新闻是赢得收视率的节目。各种类型的新闻节目——联播式报道、杂志型节目、访谈型节目、新闻纪录片等都是如此。请两位谢教授谈谈您对电视新闻发展前景的看法。
【特邀嘉宾:谢新洲】电视新闻直播正在逐步成为各电视台以及新闻专业频道的新闻节目播出常态,因此从节目的实效性看已经达到了及至。因此,增强新闻报道的深度,扩大新闻报道的题材,丰富新闻报道的样式应当是今后电视新闻发展的方向。进一步说,应当充分挖掘电视新闻的自身特性,使受众能够以与现实生活同构的最贴近生活本来常态的方式接受新闻。电视新闻的发展轨迹应当沿着受众对信息的需求以及科技的发展行进,逐步向人性化传播方式回归。


责编:张文娟 邢立双

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