历史·现状·未来--中国广告的发展
【网络主持人：罗石曼】路老师，中国是文明古国，那在中国古代，是否有广告呢？
【特邀嘉宾：路盛章】是的。中国的广告很早就有了，最有名的宋代的大画家张择端曾经画过一幅著名的《清明上河图》长卷，反映了当时宋朝首都繁荣的景象，街头很多店都有自己的招牌、幌子，做得很考究，可以说这就相当于今天的户外广告。还有一条是卖针的广告，一只很可爱的兔子说如果要买好的针，请认明门前的大白兔。中国的广告在二三十年代的上海已经很发达了，当时上海的广告业并不落后于其它国家，即使是新中国成立以后，广告业不是一下就绝迹了，而是一直延续到工商业改造，甚至于以后的一段时间，只是在计划经济时期执行得非常彻底后广告才消失了。中国真正现代意义上的广告是从1979年1月28日上海电视台播出的一条参桂补酒的广告之后才开始的。从1979年到现在，我们的广告业迅猛发展，广告营业额每年都以30％至40％的速度递增。到2002年，中国的广告营业额已经达到790亿人民币，增长速度在全亚洲乃至全世界都是相当惊人的。当然，与发达国家相比尚有一定差距，因为我们的广告营业额在国民经济总产值中的比例大约是0.65%，而发达国家一般是在2%左右。随着我们市场经济的迅猛发展，我相信我们的广告营业额还会继续增长，广告业还会大发展。
【网络主持人：罗石曼】路老师能否谈一下中国电视广告发展现状？
【特邀嘉宾：路盛章】 广告一定是一个时代、一个社会的影子，是市场经济的晴雨表。应该说，市场经济状态发展到什么程度，广告就处于相应的位置上。当一个产品供过于求的时候，它的广告一定是不讲究的，就在那里大喊大叫。但是当商品同质化现象越来越严重的时候，产品的广告就越来越追求个性化，因为只有这样，才能使你的产品脱颖而出。应该说，中国目前的广告水准就是中国目前市场经济水平的写照。有什么样的经济状态，就有什么样的广告。广告清晰地反映着市场经济弄潮儿们的意志、观念和水平，应该说，广告的行为主体，也就是掏钱做广告的人，在很大程度上决定着中国目前的广告水平。严格的说，广告就是广告主的脸面，就是广告主的形象，因为大多数消费者只能通过广告来认识广告主，所以一条广告清晰地反映了广告主的社会责任心、价值观念。中国的市场经济还不够完善，中国的广告水平也就还有很多需要提高的地方。但是，中国的广告确实发展进步非常之快，有远见、负责任的企业家越来越多，所以我们的广告水平也就越来越高。当然，我们的受众需求和水平也越来越高，所以，中国广告的飞速进步是由企业家和受众共同创造的。
【网络主持人：罗石曼】路老师，从嘎纳广告节、AD盛典等一系列国内外广告节的颁奖状况来看，为何中国广告获奖作品极少？中国电视广告在国际广告界中处于什么位置？
【特邀嘉宾：路盛章】我非常有幸当了AD盛典的评委，三天看了三千六百条广告。这次到《广州日报》，两天看了两千多条广告，对比下来，我感觉中国的广告进步还是很大的，而且有些作品虽然没有获奖，但实质上跟嘎纳送去参展的作品差不多，只不过评出的金、银、铜奖有一定差距，而且我们在AD盛典或广州日报评选的也很好，应该说没有什么大的差距。我觉得广告好与不好，很大程度上是在于你的市场经济的发达程度是多少，在你的广告主，也就是行为主体，他们对广告是如何驾驭的，看广告不能单纯的看画面美不美，创意如何如何，很大程度上广告不是一个自由创作，它一定是受着市场的制约，受着产品的制约，受着企业决策者的制约。说广告不好看，棍子都打在创作者的屁股上是不公平的。
【特邀嘉宾：路盛章】广告从本质上讲是一种文化现象，中国的广告也是目前中国文化的具体反映，所以也不能简单的与国外的广告相比。我们衡量广告的主要标准是看它是否传达了目标消费者所需要接受的信息，是否达到了广告策划的预期目标，所以不能简单的说中国的广告就一定比国外差多少。这方面我举一个例子，就是孔府家酒，这条广告曾经在国内同时得到专家和大众评选的金奖，更可贵的是它的销量连续三年全国第一，这难道不是一条典型的成功的广告吗？但是，在嘎纳广告节上却得不到丝毫认同，你能说这条广告不成功、不优秀吗？由于《北京人在纽约》的热播，剧中王姬出色的表演，刘欢的《千万次的问》都使中国的老百姓激动不已，这是嘎纳的国际评委和外国广告同行所无法理解的。我再次强调，广告的最终目的是做给你的受众的，是做给你的同胞的，不是做给评委的。所以，不要太在意是否获奖，获奖当然是好事，但别忘了广告的功能才是最首要的。
【网络主持人：罗石曼】路盛章老师，您在法国嘎纳国际广告节中担任评委感受最深的是什么？与国际广告相比，国内广告的创作状况如何？
【特邀嘉宾：路盛章】我觉得我在法国嘎纳担任评委感受最深的，就是广告一定是它所存在的社会环境和市场环境的反映。外国的广告作品反映了创造者对产品的理解以及文化的自然流露，反映了社会的经济发达程度，反映了受众的需求，应该说有什么样的受众就有什么样的广告。应该说，法国嘎纳国家广告节整体水平是比较高的，尤其是它的金、银、铜和全场大奖，因为嘎纳的参赛作品是全世界广告大赛中征集作品最多的赛事，所以，好作品多也就不足为怪。参加的作品多，最终优秀作品的基数就多，优秀的东西总是少数，尤其我们过去看到的都是嘎纳优秀的作品，所以认为嘎纳的作品比我们高好几倍，其实也不尽然。这次去嘎纳评奖，我们前三天都是在做最基础的选拔工作，首先是选入围的作品，我参加评选作品的数量是九千多条，要在三天之内选出入围作品。所以，前三天的感觉使我感到很闷、很难受，因为我看到的好的东西实在不多，这使我对嘎纳的印象与原来大不相符。我问其它的评委，他们都和我有同样的感受。但是，当初评选结束之后，把入围的作品挂起来的时候，我们的眼睛都亮了，原来耀眼的作品并不太多。在评出金、银、铜之后，当然就非常优秀了。
【2003年的幸运小羊儿】马老师，您认为未来广告如何发展才是健康的、科学的？
【特邀嘉宾：马谋超】未来的广告应该是以科学为基础，在科学的基础上进行艺术的表达，简单的表述的话，广告=科学+艺术！
