2003年3月12日19：30，中国科学院心理所研究员、博士生导师马谋超教授及北京广播学院动画学院院长路盛章教授做客《电视批判》论坛，就"我们需要什么样的电视广告？"这一问题与网友展开了热烈的探讨。
对于“一则好的广告有什么样的标准？”这个问题，马谋超教授谈到：几年以前我们曾经做过从消费者的视角来看广告作品评价系统的研究，该研究显示对消费者来说有如下几条：1、可信度--让人觉得真实、可靠。2、吸引力--创意的新颖性和表现力引人注目。3、适合度--定位准确、引起消费者购买欲望。4、感染力--使人产生情感感受。5、认知力--让人了解广告主题并记住他。6、必要信息--广告信息的必要性和适量度等六大评价要素。
路盛章教授这样描述“中国电视广告发展现状”：广告一定是一个时代、一个社会的影子，是市场经济的晴雨表。中国目前的广告水准就是中国目前市场经济水平的写照。有什么样的经济状态，就有什么样的广告。广告清晰地反映着市场经济弄潮儿们的意志、观念和水平，应该说，广告的行为主体，也就是掏钱做广告的人，在很大程度上决定着中国目前的广告水平。严格的说，广告就是广告主的脸面，就是广告主的形象，因为大多数消费者只能通过广告来认识广告主，所以一条广告清晰地反映了广告主的社会责任心、价值观念。中国的市场经济还不够完善，中国的广告水平也就还有很多需要提高的地方。但是，中国的广告确实发展进步非常之快，有远见、负责任的企业家越来越多，所以我们的广告水平也就越来越高。当然，我们的受众需求和水平也越来越高，所以，中国广告的飞速进步是由企业家和受众共同创造的。
马谋超教授主要的研究领域是"广告、消费和市场的心理问题"，本次论坛也着重是从心理学的角度分析广告现象，路盛章院长多年担任广告公司的创意总监，并在第49届法国嘎纳国际广告节中担任评委，是中国内地的第一位国际评委，更多就广告创意、广告策划等方面的问题与网友展开了交流。
主题发言--我们需要优秀的广告
【网络主持人：罗石曼】网友们，大家晚上好！今天我们探讨的话题是--我们需要什么样的电视广告！"电视广告"一直是网友们很关心的话题，在日常论坛中，经常有网友就此问题发表看法，的确，"电视广告"与我们的生活息息相关，也与我们的切身利益紧密相联，它的艺术性也越来越受到关注。因此，今天我们特别邀请了广告专家马谋超教授和路盛章院长来《电视批判》论坛作客，希望网友们将对广告的诸多疑问提出来，与专家共同探讨。
【网络主持人：罗石曼】来自中国科学院心理所的博士生导师马谋超教授主要是从心理学的角度分析广告现象，来自北京广播学院动画学院的路盛章院长多年担任广告公司的创意总监，并在第49届法国嘎纳国际广告节中担任评委，是中国内地的第一位国际评委，欢迎网友就广告创意、广告策划等方面的问题提问。
【网络主持人：罗石曼】网友已经等候两位专家多时，请二位专家先向网友们问候一下吧！
【特邀嘉宾：马谋超】开场白：各位网友晚上好，今晚很高兴来到中央电视台央视国际网络《电视批判》栏目作客，主要的议题是跟网友沟通名牌和广告之间的关系，希望网友多提出问题，我们来沟通。
【特邀嘉宾：路盛章】开场白：各位网友，晚上好！非常高兴有机会坐在中央电视台央视国际《电视批判》论坛和大家聊天，这是我第一次参加这样的活动，非常高兴！凡是需要我回答的问题，我都会开诚布公的和大家交心。我本人是中国最早进入广告业的少数人之一，我是一九八二年中央工艺美术学院研究生毕业，就是现在的清华大学美术学院。为了留北京才进入到广告界，但没想到一干就是这么多年，我自己也没想到。很幸运，我一直在从事广告，这两年又对动画关心多了一点，介入到动画的行当里来，我惊奇地发现搞了广告之后再来搞动画对是很有利的。原来动画的创意和广告的创意从本质上是相联的，相通的。我不后悔从广告转行到动画，从本质上讲，对一个创造者来说区别不是很大，因为他们最根本的就是要求创造。
【高正奎】广告，其实我最喜欢的还是公益广告。如：《知识改变命运》。
【热情薯片】我也比较喜欢公益广告，我认为因为公益广告一般都是以文化和艺术来打动人的，另外公益广告一般显得不浮夸，而且有社会责任感！
【平则不鸣】公益广告也有企业宣传的成分。
【网络主持人：罗石曼】首先请两位专家就今天的话题做个主题陈述。
【特邀嘉宾：马谋超】2002年8月，美国《商业周刊》公布的一份全球大品牌的排行榜中，前10名的品牌价值都已超出200亿美元，最高的达到696亿美元。据联合国工业计划署的有关统计显示，名牌在全球的品牌中不足3％，却在全球营销额中占据50％左右。现在，由于我国仍无国际级名牌，致使质量先进的产品身价低下，缺乏竞争力，实施名牌战略已经到了刻不容缓的地步。
名牌价值是通过名牌效应来实现的。其价值的大小属于资产评估，而它的效应则是发生在消费大众的心理和行为上。"认牌购买"便是名牌效应的消费者行为特征。这一特征的形成过程有三个要素：知名度、美誉度和忠诚度。知名度是必要条件；美誉度是"认牌购买"核心；忠诚度是美誉度的持续发展结果。当忠诚度转化为消费行为时，便有了重复购买的出现。
名牌效应有赖于正确的产品质量观、服务质量观和公平价格等要素，同时也有赖于大众传媒，比如广告的传播。目前广告传播主要有两类诉求：独特卖点（USP）的理性诉求和品牌形象的情感诉求。作为广告策略有打造知名度的广告重复策略、名人广告策略、名人名字的品牌命名策略和品牌延伸策略等。
【特邀嘉宾：路盛章】主题发言：我们需要什么样的电视广告？我的回答很简单，就是需要在精神文明和物质文明两方面结合点上的、好看的、优秀的广告。因为我觉得广告从本质上讲是一种信息传达活动，它担负着社会的物质文明建设，精神文明、道德传统信息的传达，也就是具体到产品和企业信息的传达。我觉得广告对我们社会来讲，对市场经济的发展，就像一句俗话说的：广告不是万能的，但没有广告是万万不能的。好的广告不仅传达了我们需要的商品信息，同时也给人一种美的感受。我力求做两者能够最佳结合的广告。
