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嘉宾网友知性互动

【yq117】史老师，您好，上次在春节晚会在线时见到过，这次央视国际又把您邀请来谈电视与网络互动，您对依托于中央电视台的央视国际网站，应该在哪些方面实施重点突破，来建构具有鲜明特征的我国第一大电视网站呢？
【特邀嘉宾：史安斌】这位网友，非常荣幸与你再次交流。我想央视国际请我再来的主要目的，是想拓宽中国电视网络媒体互动的视野，我可以用自己在海外的一些经历来完成这个任务。但你的问题对我来讲，有一定的难度。因为，我现在还只能从宏观的角度来谈一谈这个问题，我觉得央视国际应该充分发挥多媒体的优势上寻找突破口，毕竟在国内的网站中央视国际的多媒体特色是最为鲜明的。如果，将来国内电视和网络媒体的互动方面有什么突破，我想央视国际也应该是走在前面的，正如我在前面已经说到的，这需要有一个强大的技术支持，也包括受众和网民所获得的技术支持，这不是靠央视国际一家可以解决的。从现有的技术条件上来看，我认为多媒体应该是一个突破口。
【yq117】谢谢史博士，您讲的确实是从理论和实践的结合上，特别是从我国的国情出发提出了您的见解！
【绿极极】学习，这是必经之路，也是捷径。今天的讨论能够证明央视已经走在了中国其他媒体的前面。对我们来讲，是一种丰富。从央视来讲，不仅重在宣传。

【hulunbeir】请问嘉宾，电视和网络的互动最早源于哪个国家呢？这种形式对媒体的发展起哪些比较重要的作用呢？您认为我国的这种互动还有哪些不足？
【特邀嘉宾：史安斌】电视和网络的互动源于美国，因为美国始终走在新媒体革命的前列，我掌握的资料CNN是美国的第一个建立电视和网络互动的媒体。刚才我已谈到，网络对于电视媒体起到拓展受众面和延伸其功能的作用，从我国目前的情况来看，由于受到技术条件的限制，这种互动还停留在一个较浅的层次，如春节晚会的互动，网络只是作为一个观众参与晚会的手段，它与热线电话的功能极为相似，多媒体的功能还没有发挥出来。

【sheba1】那以后会不会发展为网络利用其优势而做这种“窄播”的特快新闻报道，而电视更倾向于深度报道呢？
【特邀嘉宾：吴靖】其实在报道的速度上，电视和网络并没有太大的差别，尤其是技术的发展，在不久的将来，会形成网络、电视、电话等多媒体的整合，所以电视和网络之间的区别应该不会是向以前报纸与电视之间的区别那样明显，我认为网络和电视之间的互动应到找到他们之间能够互补的地方，电视是实时媒体，除非录下来否则无法回顾或反复观看，而网络在这一点上既有印刷媒体可以随时翻看的优点，又克服了报纸书籍等发行反馈受时间空间限制的缺点。网络可以作为稍纵即逝的电视节目的资料库，也可以为电视节目的评论、深度报道、和无法在电视中表现出来的相关信息提供一个公共空间。对互动的理解不应该只局限在现场和及时的框架中，电视制作的计划性和策划性很强，不论多麽开放的节目形式，现场的意想不到的变化已经被控制在最小的范围内，观众的反馈只能是表面化的和可控的。真正的互动应该体现在大众对文化和社会问题的讨论、关注和争论能够反映到电视节目的策划和制作中去。网络使这种讨论更为便利和开放，也可以通过自己的努力创造和培养这样一个讨论的习惯和空间，使公众对构建公共文化的参与有一个现实的渠道。

【树树梧桐】吴博士、史博士，请问你们在国外时什么电视和网站给你们留下的印象最深？
【特邀嘉宾：史安斌】今天我们既然谈电视和网络的互动，所以我举一个与央视国际类似网站的例子，就是由微软公司和美国主要的电视公司合办的网站，这个网站最突出的特点就是充分发挥了电视和网络互动的优势，这里我只讲一点，它的视频新闻就很有特点，它既是电视新闻的录播，可以反复收看，而且又具有查询检索的功能，例如有关拉登的视频新闻，如果你点一下拉登的头像便会出现他的小传，这就是使网络媒体充分发挥了其对电视媒体的补充和延伸的功能。

【小圆子8】请问电视和网络的互动主要体现在哪？因为现在我看到他们的联系不是特别明显。
【特邀嘉宾：吴靖】我认为在目前，即使是网络非常发达的欧美，网络与电视的互动也更多的是一种口号和姿态，互动的实践主要在于两种渠道互相支持并扩大和强化对方的影响，更多的是网络与电视的资源整合、共享、相互推广，而不是利用网络加强电视制作者与观众间的互动。比如在网络上介绍节目播出时间、内容，提供聊天评论空间和推销配套商品。 但有几个例子值得注意。

【喜欢做DJ】在电视互动的过程（如电视互动点播节目）中给人的感觉就是电话打不通，电话费还是照样收，自己想点播的节目就是没有点成。而网络在这方面做的比较成功！史博士你是怎么看待这样的问题？
【特邀嘉宾：史安斌】网络的即时点播功能，也必须在强大技术优势的支持之下，如宽带技术，用拨号上网来点播视频，显然会遇到你所说的技术上的问题。所以，网络媒体反映的就是当代技术文化的发展趋势，技术和文化两者缺一不可。
【特邀嘉宾：吴靖】既使是技术上解决了拥挤的问题，我想观众的反馈还是要经过制作中心的筛选，因为节目的策划还是以电视台而不是观众为核心，所以这不仅仅是一个技术的问题，而是信息发出者和接受者之间资源的不平衡占有所造成的。

【srilan】请问两位嘉宾，如何通过互联网来更有效地传播中国民族的、科学的、大众的社会主义文化？
【特邀嘉宾：吴靖】其实技术本身是中立的，它并不倾向于某种文化的传播，任何理念如果希望获得大众的认可，都应该积极地去利用新的技术，将技术的潜力挖掘出来，运用到有利于人类发展的传播活动中去。

【小圆子8】现在的媒体受到市场经济的制约，广告的漫天散布严重影响了其内容的可读性和可看性,作为新的传播方式，网络该怎么样做?
【特邀嘉宾：吴靖】市场经济体制下的媒体由于对利益的追逐，会不惜一切代价将任何新技术溶入到这一生产利益的大的体系中去，我们从现在的商业网站中已经看到了广告无处不在，而从广告制作的精巧程度上来看，大量的人力、物力、财力、智力更多的流向广告的制作，而不是文化产品的制作，网络的发展无法脱离开已有的市场体制所形成的巨大引力。网络媒体单枪匹马是无法改变现有体制所造成的弊端的。

【黑雪39】两位老师认为央视电视和网络互动还存在什么问题？是技术上的还是其他的？
【特邀嘉宾：吴靖】既包括技术上的，比如带宽不够和网络不够普及，也包括能力和体制上的问题，比如绝大多数的观众还被电视的制作技术和制作知识不够了解，因此，通过网络的互动也只能停留在表面和浅层次上，这有待于社会各个层面的综合发展，比如发展公共教育、使更多的人消除对现代媒体技术的陌生感和敬畏感，可以更加从容的参与对媒体内容的评论以至于制作中来。

【yq117】请问两位老师，我们的电视网络媒体应该如何建立起与世界发达国家电视网络媒体的合作与交流，借以推动我国电视网络媒体的更好更快发展?
【特邀嘉宾：史安斌】你说的这个想法很好，我想央视国际要走全球传播的道路，应该利用与世界发达国家电视网络媒体合作，拓宽宣传中国本土文化的渠道。我了解到中国国际广播电台，目前在美国通过租用纽约华盛顿当地电台时段的办法，来播出有关中国的节目，这对我们的电视网络媒体走全球化的道路应该是有所启示的。

【小圆子8】现在的媒体受到市场经济的制约，广告的漫天散布严重影响了其内容的可读性和可看性,作为新的传播方式,网络该怎么样做?
【特邀嘉宾：吴靖】市场经济体制下的媒体由于对利益的追逐，会不惜一切代价将任何新技术溶入到这一生产利益的大的体系中去，我们从现在的商业网站中已经看到了广告无处不在，而从广告制作的精巧程度上来看，大量的人力、物力、财力、智力更多的流向广告的制作，而不是文化产品的制作，网络的发展无法脱离开已有的市场体制所形成的巨大引力。网络媒体单枪匹马是无法改变现有体制所造成的弊端的。

【黑雪39】网络传播的优势方面在哪里呢？
【特邀嘉宾：吴靖】互联网确切的说是数字技术的革命性在于它进一步打破了思想创造的技术壁垒，使生产和传播思想文化不在是少数精英阶级、种族、性别、国家等特权。本雅明赞扬机械复制打碎的古典艺术的“光环”，使普通大众能自主地选择方式、情景和心态对艺术品进行欣赏和解读。而数字技术使人类有可能从解码的多元进步到编码的多元使更多的人不仅仅作为被动的受众而且作为主动的文化制作者参与大众传播。但是，这一趋势的真正实现还有待于这个世界的传播体系进一步的变革。

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