【网络主持人：张青叶】每一种新的传播技术出现，都会引起人们无限遐想和对这种技术在传播文化、增进交流、扩大民主、促进生产等方面作用的乐观预期。互联网更是集中了人们对未来所有的美好想象，似乎网络技术本身可以解决以往的媒体技术或传播制度所造成的缺陷和问题。然而，新技术的各种理论上的潜能还是会在具体的运作中被有选择的利用和扩大。首先请吴老师为我们介绍一下新旧媒体之间的关系和现状好吗？

【特邀嘉宾：吴靖】旧媒体的传播方式，传播习惯，以及传播功能的惯性。比如，互联网并没有象电报发明时那样形成自己特定的编码方式，而是沿用了语言（尤其是书面语言）的模式。因此，它在速度、互动等方面的进步并没有使它提供在人类言说方式上以至思维习惯上的质的改变（而电报的编码方式对简洁性的要求是形成现代“新闻体”叙事模式的重要历史原因之一）。现在西方网络媒体的发展，也多是在如何扩大和融合传统媒体的功能上下功夫，如网上新闻，杂志，电视，电影，广播，广告，电话，信函等等。因此，旧媒体仍旧是网络媒体的巨大内容基础和来源。 并且，真正有影响的网络传媒实体多是依托传统媒体已成型的市场和信息资源，成为传统媒体的一部分和已经很强势的集团继续扩大优势的工具。

【网络主持人：张青叶】那么传媒体制和政策对新媒体产生了哪些影响？
【特邀嘉宾：吴靖】任何新技术的出现都会引发社会上的各种利益或利益集团对如何利用这一技术扩大自己的优势而产生的争论和竞争。结果一般是用法律和制度的形式将竞争中胜者的利益诉求固定下来，并逐渐形成各阶层都认可的应用模式。比如无线电技术本身有互动的能力，但在美国二十年代对电子传播立法时做出了有利于大电子厂商和商业电台的决定，使得专业的点对面的广播成了利用无线电的主流甚至唯一模式。互联网的出现才使这一模式在理论上被打破，“业余”的传播者也可以在一个大众传播的渠道上发布自己的观点、信息或感受，并与不知名的受众分享。但从现在的网络发展趋势来看，这种模式又一次被边缘化，网络资源还是主要掌握在商业的或专业的集团手中，个人表达需要通过这些集团的集中管理、监督和挑选才能到达主流的传播渠道，主要方式是评论版、聊天室等等。而个人网页由于缺少其它媒体资源的推广支持，影响力类似聊天室。 利用新技术进行新的艺术表达和传播的实验也为已有的知识产权法规所束缚（如以拼贴为特点的音乐所遇到的知识产权困境和流行音乐工业对MP3的打压）。
    另外不同社会的文化习俗、生活习惯也会影响到对新技术的接受。比如日本发展互联网的技术和资本都不缺乏，但互联网的普及率却在工业化社会中保持很低的水平。大众对互联网这种传播方式的冷漠自然影响到商人或政府开发这一传媒渠道的热情。
【特邀嘉宾：史安斌】吴老师谈的非常全面。我补充一点：新旧媒体之间，仍然是互相依存的关系，不存在绝对意义上的“第四媒体”，在网络媒体刚刚兴起的时候，很多人预言会出现网络媒体全面代替传统媒体的情况，现在看来这种预言是不太现实的，实际上每一次的媒体革命都是新媒体对传统媒体的学习和借鉴，并在此基础上寻求突破。举一个小小的例子，例如：CNN的《头条新闻》栏目，就借鉴了报纸的形式，另外，美国有一份很有影响的《在线杂志》这些例子都说明了新旧媒体之间的传承关系。

【网络主持人：张青叶】20世纪的科学发现及应用不断产生新的传播技术、促使新媒体产生，加速传媒分化和整合，请问两位老师，你们是如何理解互联网这个新媒体对传统媒体的影响和分化的？
【特邀嘉宾：史安斌】首先要强调的是网络媒体对传统媒体的继承性，这表现在网络媒体在形式和内容上都受到传统媒体的影响。其次，网络媒体在现有技术条件和文化背景下必须依托传统媒体而生存，完全独立于传统媒体之外而存在的“第四媒体”还未出现。第三，网络并未直接导致传统媒体的分化和整合，而是起了促进作用。例如媒体的分众化趋势在网络媒体勃兴之前已经出现，但网络加速了媒体（尤其是电视）由“广播”(broadcasting) 向“窄播”（narrowcasting）过渡。
【特邀嘉宾：吴靖】新的传播技术并不总是带来新的传播模式，而经常是强化或扩大了旧技术的某些功能。这样，在商业体制下，新技术最初总是被当作对旧技术的威胁和它所固有的市场利益的竞争者和闯入者。不过在历史上，在最初的敌视和抵制过后，传统媒体总能找到扬长避短的方法，避开与新媒体强项上的直接对抗，开辟共存的空间。比如报纸从最初希望通过立法的形式阻止广播进入新闻传播的领域，到转入发掘印刷媒体可重复使用和深度报道的特点，避开与广播电视在速度和时效上的竞争。在垄断时代还可以 通过跨媒体的兼并使竞争者成为合作伙伴。
    而互联网对所有可以转化成数字编码模式的传统媒体的冲击就不仅仅局限于对它们已有的市场和利润的侵占。它所带来的对媒体如何运作的本质观念上的冲击有可能是毁灭性的。比如，“知识产权”这一产生于印刷术时代的概念很有可能在网络时代变成一纸空文。而“知识产权”是思想与符号的产品能够被当作商品来赚取利润的根本保证。数字技术使文本间的转换、复制、拼贴变得轻而易举，互联网使它们在空间上的流动不受交通、物流等方面条件的限制。现有媒体体制能够继续有很大的利润空间是因为数字整合没有完成和互联网的发展在地区、年龄、族群间的不平衡。
    但维护“知识产权”这一人为设定的符号流通壁垒的成本将会越来越高，这一点我们从最近媒体对张艺谋的《英雄》与盗版商拼力周旋的报道中可见端倪。如果我们不对媒体现有的商业体制做本质上的反思，就有可能陷入一个怪圈：技术发展所带来的利润很大一部分会被用来阻止技术进一步的发展，或在法律上、技术上设置障碍，使某种媒体技术的理论潜力无法全部或充分发挥。