中国财经资讯节目的出路
【芒果柠檬水蜜桃】与今晚的主题相契合，三位嘉宾认为中国财经资讯节目的出路与发展方向在哪里？
【嘉宾主持：赵曙光】两个路径，一是专业付费节目，强调实用性，广告不是最主要的收入。二是大众经济节目，依靠广告生存，发展方向要么是经济视角分析大众事件，要么是经济事件融入大众元素。
【美人香】赵老师反复提到把大众元素融入经济事件当中，那么请问，如何操作？这个度怎么把握？或者说，您认为哪个财经资讯节目较完美地体现出了您所说的经济事件融入大众元素？
【嘉宾主持：赵曙光】我的感觉是POWER LUNCH做的还可以。
【美人香】可否详细介绍一下这个节目？谢谢
【嘉宾主持：赵曙光】节目也会讨论个人理财的专业问题，但是很有趣味，外景也经常选择在酒店大堂等地方。
【芒果柠檬水蜜桃】多谢赵老师，方老师和傅老师有何见解？
【特邀嘉宾：傅俊卿】刚才我在回答主持人的提问时我已经说了，我也没有什么良策，但是我却有些想法，就是把那些国内外优秀的财经资讯类节目拿过来，做彻底的解剖。从取材、国情、社会背景、表述方式、观众反馈做彻底的研究，看看是否能找出一些规律性的东西，作为我们今后办好财经资讯类节目的借鉴。
【hllsllzp】想听听方老师的意见：您觉得国内国外的财经类节目的区别在那里？我们借鉴的落脚点应放在哪？
【美人香】我对这个问题也很感兴趣，觉得赵老师对CNBC的情况挺熟的，请您也发表一下看法。
【嘉宾主持：赵曙光】我的感觉是专业要专业上去，实际上我们有些专业财经节目并没有体现出专业水平，无论是主持人、还是记者要熟悉财经，实际上国外财经频道的一些记者、主持人的专业影响很强，而到现在为止，我们并没有产生知名的财经专业节目记者、主持人。二是大众要大众下来，真正将大众元素融合进去。
【特邀嘉宾：方毅华】 国内国外财经类节目最大的区别在于目标受众的不同，美国在90年代后，电视财经类节目的目标观众群主要是投资者。据了解，50％的美国人是股票持有者，因此他们的财经类节目当中主要内容是关于股市、汇市、期货、市场信息、投资策略方面，而我国目前股民数量只有4500万人，只占总人口的3％左右，也就是说国内的电视观众基本上还处于消费群体这个层次，而不是投资者。因此，我国电视财经类节目的观众定位应圈定在消费者上面，紧紧围绕着消费者做文章。个人浅见，根据受众决定报道的原则，在目前消费、健康、教育或者其它与人们日常生活密切相关的主题应该是财经类节目最主要的报道内容。有一些国内的财经类节目是借鉴或者克隆CNBC等国外财经类节目的形式，比如上海电视台财经频道的定位是广大投资者和专业人士，还有湖南卫视著名的财经类节目《财富中国》等等，应该说节目本身有很高的质量，但是收视率并不是特别理想，主要原因恐怕就在于对我国当前的电视目标受众的认识有偏差。
【网络主持人：张青叶】美国电视行业中有句话：“人们看的不是电视台，而是他们的节目。”也就是说，在很大程度上来说，受众是根据节目来选择台，而不是根据电视台来选择收看节目。财经节目对受众产生影响的不是传播媒介，而是传播内容。请问几位嘉宾如何看待这个问题？
【特邀嘉宾：方毅华】节目是电视台传播和组织内容的基本单位。电视以节目的形式面向受众，节目是电视与受众之间沟通的主要桥梁，人们可能不知道台长是何许人，却对名牌节目如数家珍，因此电视从业人员必须树立节目本位观念，即一切的工作环节、所有人员所做的一切都是为做好节目而努力。而受众是我们的服务对象，应提倡一种内容为王、受众为主的观念，形式是由内容决定的，如果只是形式上花样翻新，内容离百姓很远，这样的传播就不可能产生效果。因此，我们的财经节目在选取内容时应该遵循“三贴近”原则，寻找百姓和政府的契合点，这样才能做到有效传播，成为受众生活工作决策的参谋和助手。
【卿竹二代】傅老师: 我们能否引进国外优秀的经济节目,从而了解国外的经济趋势?
【嘉宾主持：赵曙光】 应该可行，布隆勃格与CNBC的重要经验就是适应全球市场的需要。
【特邀嘉宾：傅俊卿】我认为可以引进国外优秀的经济节目，了解国外的经济趋势。我国已经加入了世贸组织，我国的经济日益和全球经济融为一体，因此，学习国外优秀经济节目的经验对提高我国的经济节目是有益的。当然，对引进的国外优秀经济节目，必须要根据我国的国情加以改造。
【hllsllzp】小芳单独请教方老师: 对于国外媒体进军中国大陆的现象，请方老师谈一下，对中央台的财经类节目有什么影响？
【特邀嘉宾：方毅华】据我所知，国外媒体进军中国大陆的现象，主要限于娱乐类节目，所以从目前看，对中央台的财经类节目还没有什么影响。
【起洛】03年“第一财经”从单纯的广播频率延伸到电视领域，04 年，上海文广又与北青、广州日报报业集团联合开办了“第一财经日报”，再一次把触角伸向了纸质媒体，有意打造一个跨越广播、报纸、电视的全国性专业财经资讯平台。几位老师看好这个雄心勃勃的巨无霸的发展前景吗？
【嘉宾主持：赵曙光】不看好。做财经日报恐怕目前，尤其是在证券市场低谷时期难以实现预期目标。广播的专业财经节目也缺乏市场空间。
【起洛】您刚才不是也提到平面财经媒体更流行而电视财经相对困难吗？
【嘉宾主持：赵曙光】平面财经媒体的流行主要还是期刊和周报、周二报、周三报，目前我的判断是难以支撑日报市场。
【特邀嘉宾：傅俊卿】我定了一份《北青报》，所以，知道“第一财经日报”创刊的消息，但至今仍没有与它的“亲密接触”。所以对它的前途也很难评估。但对它创办者的雄心是应该肯定的。而跨媒体联手打造一张财经日报也是一种创举。但是否能达到它预期的目的，我们还要拭目以待。
【hllsllzp】想听听方老师的意见: 目前我国财经类节目和我国经济发展有什么关系？要找财经节目发展的出路是否应该从大背景中寻求出路？
【特邀嘉宾：方毅华】 财经类节目和我国经济发展有密切的关系，财经类节目的内容应该全面反映我国当今的经济活动、经济关系、经济制度、经济政策、经济人物等等各方面，成为政府、企业和百姓的参谋和智囊。财经节目的未来发展出路，我认为要拓展财经报道的功能，过去我们只强调了宣传教育功能，以后它的主要功能应该是传播经济信息、解读经济政策，千方百计的满足受众的需要。
【嘉宾主持：赵曙光】市场经济非实物的色彩越浓，财经资讯的地位越重要。严格的意义上说，没有高质量的、通畅的财经资讯，市场会永远停留在实物经济的层面，也就是我们只是世界工厂，而不是世界金融中心和流通中心。
