如何把财经报道“软化”
【等待戈多!】一般来讲，财经报道的题材比较“硬”，政策性、技术性、专业性、数据性、经验性较强，如何办出让大众能看懂的财经节目？
【特邀嘉宾：傅俊卿】我非常同意你的看法。如何把财经报道“软化”，增强财经类报道的贴近性，确实是一个重要课题。其实，这是今天很多网友提出来的问题的关键。我过去做过电视新闻，我有一个经验，一条新闻做好之后，你自己先看一下，如果你自己满意了，我想广大观众也会满意。如果连你自己都通不过，只是为了应付播出，那这样的新闻你自己最好先枪毙掉。我想做财经类报道也是同样的道理，把你自己当成一个普通的观众，看看你这条报道是否合格。
【嘉宾主持：赵曙光】一是选题要和大众有关联，比如《经济半小时》关于F1大赛的报道收视率就不够理想。二是编导、主持人自己必须能够很好的理解财经现象。三是节目尽量融入幽默、娱乐等大众元素。
【特邀嘉宾：方毅华】第一，我认为要从观众感兴趣的角度来选择内容，在选题上做到“三贴近”，这样可以把一些会议新闻、一些领导人活动的新闻“软化”；第二，报道的手法要多样化，利用电视丰富的表现手段，多种多样的形式给观众一种亲和力和吸引力；第三，以人为本，避免财经报道见事不见人，没有人物的报道是乏味的；第四，数字的表述不必过于精确，要简化，否则反而不易被受众理解和记忆；第五，语言要通俗化、口语化，要让硬新闻软着陆，要减负、提纯，不要太多的附加词，不要堆砌专业词语，要解释关键词，不要假设，观众都是行家；第六，强化评论，可多采用夹叙夹议的方式，增强媒体引导舆论的能力和感染力，财经节目尤其是深度报道节目不能没有观点，更不能搞所谓的“客观评论”。
【等待戈多!】观众需要的，是以高端的眼光来认识分析诸多经济现象、市场问题；以低端的眼光也就是一般投资者的眼光和价值标准来翻译政策规则、市场变动所孕育出的机会和价值，你们认为，我们目前的财经节目能做到吗？
【特邀嘉宾：方毅华】我们的财经节目现在正在力图这样做，让观众满意。
【嘉宾主持：赵曙光】目前做的还不够，一些所谓的专业财经节目有些伪专业的意思。
【科兰luck】我不知财经资讯节目与财经新闻类节目是否相同，对二者界定是否一样，希望老师给予指导。谢谢。
【特邀嘉宾：方毅华】财经资讯节目和财经新闻类节目，既有联系也有区别，从分类学上说，财经资讯节目应该属于财经新闻类节目，是它的一个子品种。比如说，央视二套的《中国财经报道》、《经济半小时》、《全球资讯榜》都属于财经新闻类节目，但是只有《全球资讯榜》属于财经资讯节目，而其余两个都属于财经新闻类专题节目。
【可爱小石子】我们知道，凤凰将全面退出专业财经领域，转而改为社会财经，而所谓的“社会财经”，无非就是用财经的“外包装”包裹人文化的故事和纪录片，但这样的内容已经和“财经”的瓜葛不多了，不知道二位嘉宾对这一点怎么看？
【特邀嘉宾：方毅华】这样做，说白了还是为了赚钱。在当今中国社会，不管是哪家电视台收视率仍然是一个重要的指标，而财经节目其实是一个相对小众化的节目，这样就很难保证较大的受众规模，因此经济上往往陷入困境，所以凤凰的做法也是无奈之举。但是从发展的眼光来看，专业财经领域仍然有较大的发展空间，前景仍然是光明的。
【clare66】经济信息中，一些关系国计民生的选材应该是重点报道对象，比如，房价波动、就业难、汽车降价、民工讨工资等，这些都牵涉到老百姓的切身利益，影响经济生活的重大方面。不知你们认为怎么样？
【特邀嘉宾：傅俊卿】非常同意这位网友的观点，因为作为我们的经济财经的电视节目，必须要满足广大观众的需求，因为从我们国家的现状来看，收看电视绝大部分还是普通的百姓。你刚才在网络提到这些问题，比如房价波动、就业难、汽车降低、民工讨工资确确实实是关系到广大民众的切身利益问题，当然也是我们电视财经类节目应该关注的热点。因为我们电视财经类节目首先是大众传媒，它面对的受众应该是绝大多数的老百姓，老百姓所关注的理所当然的应该成为我们电视财经类报道的焦点。
【可爱小石子】目前CCTV—2套的节目构成来看，其名牌节目《非常6＋1》、《幸运52》、《开心辞典》，均以娱乐为主打，绝难称得上是经济或者财经节目，不知道两位嘉宾对这种“擦边球”的做法怎么看？？？
【特邀嘉宾：傅俊卿】可爱的小石子，你提的这个问题也很可爱。我认为，央视二套的《非常6＋1》、《幸运52》、《开心辞典》确实很难称得上是正规的经济财经节目。但是，这种节目可以吸引广大观众的眼球，而且节目当中确实也包含了广大观众很容易接受的经济信息，体现了寓教于乐的制作理念。因此，这种节目在经济频道播出也有它正当理由。当然，我不否认这些节目制作者的经济动机。
【嘉宾主持：赵曙光】专业节目融入大众化元素才有收视率, 这个问题实际上和现在2套的盈利模式有关。作为依靠广告的频道，收视率是指挥棒，作为专业的财经节目必须融合娱乐等大众化元素才可能生存下来，即使是CNBC也是会播放一些娱乐节目，当然这个融合的度如何把握，也是需要考虑的。
【可爱小石子】各位老师，我很喜欢《对话》，尤其喜欢张蔚主持的那些，因为她很有专业背景，又主持的很有特色，我想知道经济类谈话节目有几种形式？他们的定位可否从精英转向普通民众呢？
【特邀嘉宾：方毅华】经济类谈话节目的定位当然可以从精英转向普通民众，这样可以拓展节目的空间，因为精英毕竟是极少数，而我们的节目要长久的办下去，眼睛肯定不能只向上看，也许在不久的将来，一个农民工会风尘仆仆的走进我们的经济类谈话节目。
【特邀嘉宾：傅俊卿】我也很喜欢《对话》节目，但只是从纸质媒体的介绍上。即使如此，我觉得这是一个很有品位的节目。因为它的定位并不仅仅是讲述主人公如何发财致富，而是从这些精英创业的经历中让观众体味出可以借鉴的人生经验。它的价值已经远远超越了财富本身。《对话》节目的嘉宾能否转向普通民众，这个问题只能由《对话》节目的编导们来回答。
【可爱小石子】我想请问方老师，您从事了这么多年的新闻业务研究，那么您对财经类新闻报道的报道形式怎么看待？财经类新闻在报道形式上有什么区别于其他新闻的地方呢？
【特邀嘉宾：方毅华】财经类新闻报道的形式和其它类型的新闻报道形式没有太多本质的区别，如果说有区别，主要在于财经类报道内容的特殊性，比如财经新闻中不得不涉及一些专业名词，枯燥的数字，干巴巴的图表，那么在报道形式上关键在于要将硬新闻软化，要充分调动电视表现手段，比如字幕、图表、声音、图象形象化的表现，不要把电视办成广播。还有就是要更多的采用节目主持人这种播出方式，深入浅出的解读新闻。
