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经济节目的定位与潜在受众 |
作者：《电视批判》栏目专稿 发布时间：
2005-10-10 17:38:16
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经济节目的定位偏差
【网络主持人：罗石曼】两位嘉宾是否能够了解当前经济节目中一个新的栏目推出是如何为其定位的？是否存在经济节目的定位与其真正受众存在偏差的现象？
【特邀嘉宾：肖 明】我们在2003年底的时候为《对话》栏目做过受众方面的研究，发现了很多问题。其中一个比较明显的问题是这个栏目本身的定位跟实际的收视的群体是有一些差距的。栏目本身的定位是关注改革动态，并且具有决策能力的社会精英人士，但是在研究中我们发现，《对话》主要的收视群体是那些现在目前不是精英，但是渴望在未来成为精英的人。以在校的大学生为主，还有一些高中的学生对《对话》栏目也非常感兴趣。根据这个结果，我们觉得栏目本身的定位和它实际的收视群体是有偏差的。我们在对收看《对话》栏目的大学生的访谈中，发现很多人看《对话》的目的是为了学习所请来的嘉宾为人处事的经验，希望对自己有所启迪，希望从中学习到对生活对工作有益的东西。
【leeyue平衡】我有几个问题，那您是怎样评价这样一种定位的伴随效应呢？能说它的定位是失败的吗？您觉得为什么它的定位与现实产生了偏差？有必要纠偏吗？如果必要，该怎么做呢？谢谢
【特邀嘉宾：肖 明】当然不能说这种定位是失败的，在我们给《对话》的建议中，建议把它的目标受众范围增加，既包括现有的精英人士，也包括渴望成为精英，或者说未来的精英人士。
【网络主持人：罗石曼】通过这个调查，您认为应当如何为经济节目定位？
【特邀嘉宾：肖 明】我觉得一个频道在设定节目以及为节目安排播出时段的时候，一定是考虑到了各个节目定位的情况，同时考虑到了人力、物力方面的因素。不同时段的观众类型是不同的，不同的年龄、性别、文化程度等等，我觉得在节目定位的时候，要充分考虑到不同时段的主要的观众是哪些人。然后针对这些人的特点、需求和期望来制作节目。
【云云533】我觉得民族地区的民族经济和边疆地区的延边经济节目可以说是经济节目的空白，民族地区的经济和文化有一种神秘感，这样的节目既可以 满足人们的探奇心理，又可提高此类经济节目的收视率，可谓一石二鸟，不只肖老师对此有何看法？
【特邀嘉宾：肖 明】从我个人来看，对这类的节目我还是比较有兴趣的。但是这样的节目如果上中央电视台的经济频道，全国各地的观众是否感兴趣就很难说了。一般认为，人们对自己身边的事件关注度是比较高的。
【网络主持人：罗石曼】据2005年3月27－4月2日央视－索福瑞媒介研究公司收视调查显示，经济频道中收视率前五位中娱乐类节目就有四个，即《非常6＋1》、《艺术品投资》、《电视烹饪大赛》和《超市大赢家》，请问嘉宾认为央视经济频道增设这么多娱乐节目与频道整体定位是否相符？
【特邀嘉宾：肖 明】我觉得央视经济频道增设娱乐节目也是无奈的选择，毕竟电视是一种大众媒介，要高收视率的节目必须要受众面比较广，而娱乐节目是符合这个特点的。
【特邀嘉宾：隋 岩】从表面上看是不符的，但实质上是相符的。我前面说过，我们面对的消费文化是由社会经济形式转型引发的一种整体性的文化转变，这种文化转变的特征之一就是娱乐性、游戏性转向，也即具有后现代性的文化特征。经济频道中收视率前五位中有四档是娱乐类节目，与我们正在经历的这种文化转变在本质上是相通的。
【leeyue平衡】我想附带提一个问题，经济节目为什么走不到收视排行的最前列？娱乐节目的收视成功有哪些值得经济节目借鉴的？
【特邀嘉宾：隋 岩】对于大众媒介来讲，收视排行榜最前面的恐怕还是娱乐节目，这与后现代社会整体的文化氛围有关，也与电视这种媒介的特性有关，杰姆逊认为“大众文化就是后现代社会的文化模式”，后现代社会文化的主要特点之一就是扁平娱乐，而电视正是大众文化（文化工业）的典范。
【云云533】肖老师您说经济频道增添娱乐节目是无奈的选择，那我们开设经济频道的目的只是为了收视率吗？这样经济频道又收视率但都不是经济节目的，这违背我们办经济频道的初衷吧？
【特邀嘉宾：肖 明】我个人认为经济频道开设娱乐节目是违背办经济频道的初衷的。从另外一个角度来说，把一个频道命名为经济频道，可能也不是特别适合。比如说少儿频道是以观众的类型为定义的，新闻频道、文艺频道、体育频道和电影频道是以节目的类型来定义的，所以频道的定位相对来说比较明确。而二套命名为经济频道，既涉及到观众的类型，也涉及到了节目的内容，而经济所涵盖的范围又太大了。
【云云533】肖老师你好，要把经济节目做好，是否应该在节目组大量引进专业经济人才？
【特邀嘉宾：肖 明】每个学科有自己学科的特点，有专门的知识，对于经济现象而言，专业的经济人士和我们普通人的观点可能会有所不同。经济类的节目应当引进专门的经济人才。
责编：诗曼
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