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经济节目的广告收益

　　【*花*雾*】两位老师认为二套经济节目比较精良的是哪个？《经济与法》、《生活》、《中国财经报道》、《幸运52》、《开心辞典》？
　　【特邀嘉宾：刘燕南】我们看到的经济节目不止是中央二套的，还有许多其他台的经济节目，既然问到二套的经济节目，我觉得这些栏目都是不错的，都有各自的特点，《经济与法》节目，从一个边缘的时段调到黄金时段，肯定和它节目质量是有很大的关系的。

　　【*花*雾*】陈老师，您了解央视二套的广告收益吗？您觉得二套经济节目的广告收益较其他类节目如何？
　　【特邀嘉宾：陈 刚】二套的广告收益在中央台不是最高的，但是从媒介竞争不断的发展来看，媒介的经营肯定要经过粗放式经营的阶段进入到精耕细作的阶段，充分实现每一个频道的价值。从二套的广告价值来看，它具有突出的特点，应该说比较好的锁定了高端消费者，仅仅从收视率来看，很可能二套的栏目收视率并不是很高，但是这批人群在中国社会本来就是少数的阶层，在观众中的比例就不是很高，所以评定二套的广告价值不能仅从收视率，更多的要结合频道的品牌所吸引的消费者的特点来分析二套的广告价值，也就是说对高端人群，用二套的栏目进行广告推广，这会产生事半功倍的效果，市场竞争和媒介竞争的激烈会使二套的广告价值有更好的体现，广告收益也会在各个频道中表现的更突出。

　　【营养型玉米】陈老师，您曾写过《大众文化与当代乌托邦》，您认为经济节目是不是应当完全排斥乌托邦的色彩，因为经济是现实的？
　　【特邀嘉宾：陈 刚】谢谢你提到我较年轻时候的习作。虽然经济是现实的，但是经济节目还是一种文化现象，作为大众传播的一种形式，实际上经济类的节目恰恰是乌托邦的一种体现。从批判学派的角度，大众传播和大众文化基本上是一种肯定性的文化，它通过传播使大众对现实更加认同，在这个意义上成为一种当代的乌托邦，成为当代人精神生活的支撑。所以，实际上作为大众传播的节目形态，经济类节目也构成一种当代的乌托邦。不知道这样回答，你是否满意，我们可以再探讨。说实在的，我觉得这个问题是很有意思的问题，而且应该探讨的。

　　【黑夜里的玫瑰】陈老师，您认为经济节目适合什么样的广告投放？经济节目的受众特点是怎样的？
　　【特邀嘉宾：陈 刚】我想从另一个角度谈这个问题，目前评价频道的广告价值基本上按照收视率来评价，而在一个竞争更激烈、更加细分的市场，收视率的指标只是相对的。由于以收视率为评价指标，所以像财经类的频道为了提升收视率必须要像很多网友说的，以《幸运52》《开心辞典》等作为吸引观众的手段，大家讨论的其实是有道理的，但是在目前一个媒体经营只能这么做，那么到企业能够更充分的理解频道受众的价值，然后形成一种可以更深入的评估频道广告效益的模式，那时候我想像二套这样的节目形态可能会放弃这些非差异化的娱乐栏目，这是我的一个想法。
　　【她在说】陈老师，说得好。
    【Walden】这就是为了目前经济利益或为了以后长期发展的必经之路吧?
　　【她在说】原始积累时期我们必须忍受鸡肋。

　　【Walden】省级卫视的经济类节目的受众特点与央视相比有什么独特之处？省级卫视的经济节目发展的方向应该是什么？
　　【特邀嘉宾：陈 刚】省级卫视目前应该是有独特之处的，但是并没有很明显的体现出来。其实做一个频道比做一个栏目难度要大得多，省级卫视也可以作出非常有特点的经济性的栏目，最重要的就是突出特点、形成品牌，方向可以是多元的，但必须有自己明确的定位。

责编：青叶