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 央视国际从建立至今已经历了七个春秋，在传媒世界里发挥着越来越重要的作用。
在几年的工作实践中，笔者对于央视国际的国际化传播有了一些体会和认识，成文于此。
中央电视台是中国惟一一家国家级电视台，作为国家级电视台的网站，央视国际拥有非常良好的母体资源：第一，丰富的信息源；第二，强有力的采集能力；第三，广泛的社会认知度。目前，中央电视台已拥有一个综合频道和14个专业频道、300多个栏目、众多的优秀节目主持人和出色的采编队伍，这些都是网站生存发展的沃土。央视国际背靠这样的优势资源，完全有理由创造出新的业绩来。在央视国际逐步完善和发展的过程中，我们结合网络媒体的特点和国际化传播的目标，总结出了一些有益的经验，制定了总体战略。这个总体战略可以归纳为如下“三步走”：
第一步：服务和整合，重点在于整合中央电视台现有的资源，搞好服务与互动。
第二步：发展和创新，重点在于发挥网络传播特长，打造网络精品，推出央视国际的精品栏目。
第三步：全球化传播，加强英文版建设，实现中国民族文化的国际化、跨文化传播。到目前为止，我们正在努力实现第二步战略，让央视国际成为中国电视乃至中国优秀民族文化的网上传播平台。内容建设的完善、文化品位的提升，都是为了最终实现国际化传播。
 当然，国际化传播从来都是双向的传播，就像互联网本身的技术特点一样，是互动的。中国文化无疑是世界文化长河中最具特色的一种民族文化。多年来，中央电视台致力于中国文化与世界文化的交流和沟通，央视国际也只有在不断的国际化过程中，吸收先进文化的营养，才能真正站稳脚跟，在国际化传播的大潮中拥有自己的阵地。
央视国际的目标是“网络可及之处，就有我们的声音和画面”。为了实现这个目标，我们在2000年12月开设了英语频道，将网站的精彩内容用英语呈现给世界各地的网民，让他们在最短的时间内快捷方便地在CCTV.com上看到他们想看的内容。
英语频道的开设只是第一步，央视国际有意识地将许多优秀人才投入到英语频道的建设中，以知识和人才的力量进一步拉动网站国际化传播的进程，一旦条件成熟，我们将用英文和其他多种外文向各国网民提供丰富的网络内容，进一步扩大网站的国际影响力。
因特网传播的高速快捷，是它赢得受众的主要原因之一。那么，提高网站的访问速度，尤其是满足境外网民高速快捷地浏览网页的要求，是我们走国际化传播道路首先要解决的技术问题。2001年3月，央视国际的北美镜像已正式建立，这是央视国际在境外的第一个镜像站，它不仅给境外网民浏览我们的网页提供了一条高速公路，更重要的是它启示我们在国际化传播这条路上可以走得更远更好。
开辟外文频道也好，建立境外镜像也好，最关键的仍然是网站内容的建设。为此，央视国际在内容建设上作了很大的努力，先后自己主办或协助中央电视台完成了很多具有国际影响的大型活动，在实现电视和网络互联互动、优势共享的基础上，初步形成了品牌效应。
中央电视台每年一度的春节联欢晚会是全国人民、海外华人不可缺少的一顿丰盛的文化年夜饭。每当除夕的夜晚，全球有多少双眼睛注视着电视屏幕，其中又有多少海外赤子想对祖国倾诉衷肠。2002年、2003年两届春节联欢晚会，中央电视台和央视国际分别实现了网上直播互动，设立了春节联欢晚会网站，这一举动为央视国际创下了上亿次的点击率。我们高兴地看到央视国际的触角延伸到了全球各地华人的身边。这就是现代网络技术和国际化传播理念给我们带来的喜人成效。
 2003年3月爆发的伊拉克战争，吸引了全球受众关注的目光。央视国际新闻频道关于战争的消息和相关背景新闻在国内第一时间上网，充分利用了网络快捷高效、信息海量的传播特点。之后，网站新闻频道和英语频道对伊拉克战争进行了细致周密的报道，网站日点击率最高达到了3.58亿次，当天在美国Alexa.com全球网站流量排行中，CCTV.com名列第75位，创历史新高，名次位于国内媒体网站第一位。这说明网站对于国际新闻事件的报道有了质的提高，它进一步体现了作为中国国家级电视台网站的重要地位。
(来源：《电视研究》2004年第6期)
责编：邢立双
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