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编者按：在中央电视台“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”的发展战略思想指导下，5月1日，中央电视台成立新闻频道，随之，央视一套一改延续8年之久的“以新闻为主的综合频道”的节目定位和编排模式，重新调整为“综合频道”。改版后，该频道保留主要新闻节目，引进新锐栏目，合并题材相似、风格相近栏目，明确分众化，提高时段竞争力，营造出一个全新的、多样化的、综合性的整体新形象。中央电视台加强频道建设，实行科学管理的积极探索，可给地方台以有益的启示。
今年5月8日，中央电视台第一套节目以全新面貌亮相。新的改版方案参考了2002年度中央电视台节目综合评价结果、栏目收视率、满意度等多项数据，全面分析了央视现有的节目资源优势，结合对观众收视心理和收视行为的调查研究，对第一套节目进行了大规模的整合重组。这一重大举措标志着中央电视台在深化宣传改革、加强频道建设方面迈出了重要的一步。
改版背景
中央电视台第一套节目在1995年曾经进行过一次较大的调整，此后的8年中，虽进行过多次微调，但始终保持着以新闻为主的综合频道这一定位，总体格局从未改变。自中央电视台成立至今，第一套节目在覆盖率、收视率、观众影响力、广告收益率等各方面始终居于各套节目之首。可以说，第一套节目既是中央电视台节目创作实力的集中体现，也是其广告收入的主要来源，在中央电视台的整体发展中起着至关重要的作用。此次大规模改版的原因主要有三：
一是竞争环境的变化。随着各省级电视台纷纷“上星”，对全国的电视观众而言，可收看的综合性电视频道越来越多，这些频道节目类型相似、编排手法相仿，竞争日趋激烈。
二是频道格局的变化。近几年，中央电视台大力推行频道专业化、栏目个性化、节目精品化的发展战略。
在这一思想指导下，一批专业频道迅速崛起，到今年5月份，已经发展到13个频道。为避免内耗，实现优势互补，必须重新调整频道布局。
三是栏目质量的变化。每一个栏目都有其生长周期，即使是一个优秀栏目，如果缺乏创新，也难以对观众产生持久的吸引力。多年来，第一套节目的栏目很少发生变化。事实证明，这种“超稳定”的状态不利于栏目积极创新。近两年，尽管第一套节目仍是对全台发展贡献最大的频道，但其重点时段收视率及整体收视份额却在下降，因此必须有效整合资源，进一步强化央视一套的主力军作用。
改版依据
作为中央电视台最主要的综合频道，第一套的栏目来自全台各节目制作中心。由于多年没有进行大的调整，观众也已形成了收视惯性，因此调整难度很大。
在改版中，我们主要考虑了以下因素：
频道定位。明确的频道定位是搞好频道建设的前提。5月1日新闻频道开始试播后，第一套节目的定位由“以新闻为主的综合频道”重新调整为“综合频道”。
在改版工作中，只有符合频道定位的栏目才能进入我们的视野，一些专业性较强的栏目只能纳入相关的专业化频道播出。与此同时，作为国家电视台的综合频道，一些根据特殊的宣传需要而设立的栏目也必须保留。
栏目综合评价结果。今年年初，中央电视台正式推行了《节目综合评价体系》和《栏目警示及末位淘汰条例》。在一套改版过程中，这一有效的量化管理手段得以充分发挥作用。无论是新引进栏目，还是将原有栏目分流出去，栏目在上一年度的综合评价结果都是重要的参照数据。
观众的收视习惯。频道改版的最终目的是更好地为广大观众服务。在改版方案的设计过程中，根据以往的收视率调查结果和各类专题受众调查结果，我们对一套节目主流收视群体的收视行为进行了认真的分析，在时段的划分、节目类型的选择、栏目之间的衔接等方面都充分考虑了观众的收视习惯。
改版措施
为更好地发挥中央电视台的资源优势，进一步提高一套节目的品牌号召力，本着“汇集全台精品，全力打造央视一套节目新形象”的原则，中央电视台总编室根据台编委会的授权，经过认真的研究和广泛听取意见，对第一套节目进行了大规模调整，栏目数量由原来的58个缩减为43个。新栏目表主要在以下方面对一套节目进行了改造：
首先是努力实现栏目的一周横向打通编排，使不同时段的目标观众更加明确。以往经常收看中央电视台第一套节目的观众会有这样一个感受：很多栏目一周只播出一次，有些甚至两至三周才能看到一次，播出规律难以掌握，给收看带来不便。此次改版对一套原有的各类专栏节目进行了重点整合：十余个栏目分流到专业频道播出；部分题材相似、风格相近、有固定收视群体的栏目被合并同类项后重新推出；大部分栏目的重播被取消；同时根据频道新的定位还引进了《天天快乐》、《走遍中国》、《讲述》等新栏目。这样使得栏目数量大幅度压缩，大部分栏目得以打通播出。
其次是重点提高晚间时段竞争力。19∶00—24∶00历来是各电视台争夺观众最激烈的时段。长期的收视率分析表明，中央电视台第一套节目在这段时间的竞争力正逐步减弱，其主要原因一方面是黄金时间电视剧每天播出一集(其中周六还被文艺类栏目打断)，与地方台两集乃至多集连放的做法相比明显处于劣势；另一方面21∶00时段播出的栏目收视率偏低，导致观众在这一时段大量流失。针对这种情况，我们对晚间时段进行了重点改造：
调整了黄金时间电视剧的播出安排，将开始时间由原来的20∶05提前到19∶55，每晚播出两集，一周7天打通播出，这样有效地避免了在《焦点访谈》之后观众大量流失。
在《晚间新闻》之后，引入各专业频道现有的精品栏目。《新闻调查》、《实话实说》、《艺术人生》、《幸运52》、《曲苑杂坛》、《同一首歌》、《开心辞典》等7个栏目在22∶35轮流与观众相约，以新闻、专题、综艺、益智等多种节目样式，使观众体味社会人生、艺术人生、娱乐人生，力争以栏目原有的品牌优势增强时段号召力。为使这一时段能持续保持强势地位，今后将运用节目综合评价体系对其单独进行评价，实行时段末位转换制，每年把排名最后的栏目转入其它频道，同时将一年来其它频道新产生的强势精品栏目引入这一时段。
针对深夜观众群的特点及收视需求，在23∶26还推出了一个专门播放优秀纪录片的新栏目《见证》。该栏目由原来的《纪录片》、《纪录片之窗》、《世纪回眸》、《发现之旅》等众多栏目共同打造，集中体现了央视在纪录片领域的创作实力，为广大观众提供了一个深入了解社会的窗口。
第三是调整电视剧播出的格局，加大播出量。全天电视剧分4个时段播出，每次2集。为了充分利用现有资源，除黄金时间电视剧外，其它三档电视剧原则上安排具有较高收视率的重播剧目。针对不同时段观众的收视特点，三档电视剧在选择上各有侧重：上午的《黄金热播》主要安排曾在一套、八套黄金时间播出过的、收视率达到一定指标或成长性较好的剧目；下午的《午后长片》主要安排家庭类、生活类、情感类等以女性对象为主的电视剧；夜间的《午夜精选》主要安排一些情节性、娱乐性较强的电视剧。
第四是保留主要的新闻节目。新闻频道开播后，原来在一套播出的整点新闻大部分调整到新闻频道播出，但考虑到第一套节目长期以来在观众中形成的舆论主导地位以及一套特有的覆盖优势，此次改版仍然保留了《新闻早8点》、《新闻30分》、《新闻联播》、《晚间新闻》等四档主要的新闻节目，同时还保留了《东方时空》、《焦点访谈》等几个名牌新闻类专题节目，以准确、及时的新闻资讯和深入透彻的新闻分析凸显央视一套的权威性。
改版影响
第一套节目改版方案推出时间不长，其直接效果如何还有待于收视数据及其它多种反馈信息的收集、分析。但对于中央电视台而言，其意义远远超出了频道改版自身。
首先，带动了全台频道改革进一步深化。鉴于一套节目在中央电视台的特殊地位，一套改版对于其它专业频道也产生了巨大的影响。一方面部分频道的主打栏目调整到一套播出，另一方面从一套分流的栏目要充实到专业频道，这就要求各专业频道迅速做出调整，使其布局更加合理。目前中央第三、四、五、八、九、十、十一、十二套等多个频道也已对栏目表进行了调整，第二套与第七套节目也将于今年下半年进行改版。
其次，调动了各节目制作部门的积极性。优秀栏目调整到一套播出，对于各栏目乃至其所属部门而言既是一种荣誉，也是一种压力。实行节目综合评价之后，没有一个栏目可以原地踏步，不思进取。正是这种良性的竞争与流动，才能使频道保持长久的活力与吸引力。
第三，引发了深化宣传管理的一系列新课题。综合频道的建设要求汇集全台精华，专业频道的发展也要依靠精品节目，如何确保节目资源的合理配置，实现综合频道和专业频道的共同发展，是我们今后需要认真研究的重要课题之一。同时，重大宣传活动中，综合频道与专业频道的协同配合问题、重点时段的栏目评价问题等也需要进一步探讨与研究。
对于中央电视台而言，一套的改版是加强频道建设、实行科学管理的一次大胆探索。这次改版是一个起点，更是一个很好的发展契机，由此引发的问题也将给我们带来有益的思考。
(来源：《新闻战线》〔2003年 第8期〕)
责编：邢立双
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