《电视批判》版权声明

　　《电视批判》系我网站独家创办的探索电视文化的栏目。最近某些网站未经许可，大量非法使用我网站独家资源，擅自转载、抄袭《电视批判》的专栏文章，严重侵害了我网站的版权权益，特此提出严重警告，并保留追究其法律责任的权利。

　　如需转载《电视批判》的相关作品，必须经央视国际网络的书面特别授权。
　　联系电话：（010）68508381-780。

    电视是一个技术媒体。因为任何媒体都没有像电视这样依赖于技术。技术不仅是其得以存在的前提，更影响其传播的内容质量和方式。就中央电视台而言，正是由于1996年购买了DSNG（数字卫星传输系统）才使央视可以在任何一个地方进行直播报道，新闻时效得以大大提高。尽管目前由DSNG支持的现场直播、特别是多点现场直播还没有成为我们新闻报道的日常形态，但其对电视新闻传播的影响是显而易见的。
    我们对电视技术、特别是新技术的认知，决定着电视节目的制作形态、运作方式及传播效果。电视是这样地依赖着技术、技术是这样地控制并影响着电视。
    近十年来，以数字技术为基础的电脑以及连接电脑的因特网所代表的网络技术在创造和引领着所谓的新媒体，并不断“卷入”越来越多的人对媒体的“参与”。为了更深刻地理解现在的受众是如何并以怎样不同的状态“卷入”和“深度参与”不同的媒体，我探寻于这两个概念的发明人、那个著名的又让人很难理解的麦克卢汉。
    很多人认为媒体最重要的不是“形态”，而是“内容”，但麦克卢汉却在1964年提出了这样的观点：“对媒体而言，重要的不是内容，而是媒体本身，是媒体的形式规定着媒体的内容。”他认为：“传播样式的变化可以改变人们的感觉，可以改变人与人的关系。”
    当人们一次又一次目睹新技术的发展带动节目形态创新的时候，当人们享受着新技术创造新媒体的传播方式、新媒体的出现又改变并创造新的生活方式的时候，人们会更加深刻地理解为什么麦克卢汉会说：“人和技术都是渐渐地创造出全新的人类环境，‘环境’不是被动的包装，而是能动的过程。”此时学界有人重新回过头去认真打量这位先哲，郑重地提示着还在争论的人们：“应该以他的基本哲学主张为基础，重新审视多媒体、网络媒体时代，并重新做出评价。”媒体以内容为王，但内容的传播却受到媒体技术形态的规定。
    麦克卢汉的著作就像一部天书，我曾经努力想籍由这些翻译过的文字触摸这位“媒介理论宗师”的思想脉络，但都以失败告终。单就他的“冷热媒介”的概念，就足使人如坠五里云雾。麦克卢汉根据清晰度的高低把电影定义为“热媒介”、把电视定义为“冷媒介”，热媒介由于清晰度高而不需要“深度卷入”和“参与”；冷媒介由于清晰度低，而需要深度卷入、积极参与、填补信息。电视之所以成为目前如此被大众广泛关注和参与的媒介，麦克卢汉的这些概念似乎为我们提供了权威的理论解释。
    但这位费解的预言家却进一步说：电视是冷媒介，而收音机是热媒介；手稿是冷媒介，印刷品反而是热媒介……麦克卢汉划分冷热媒介的标准究竟是什么呢？我一度认为，会不会是翻译过程中产生了什么误读？按我的理解，如果要以传播效果为依据做出“冷热”划分，根据有目共睹的实际，似乎更应该把电视、而不是广播称为“热媒介”才对。而如果根据清晰度来划分冷热媒介，那么高清晰度电视普及之后，难道人们就不会对电视“深度卷入和参与”了吗？我相信在接触过麦克卢汉媒介理论的人中，像我这样因缺少悟性而读不懂“天书”的人不在少数。
    但这一切都不足以削弱人们对这位先知先觉者的敬佩，因为后来的实践一再证明着这位“传媒时代的预言家和祭司”那种过人的洞察力。
     也就是这位天才的学者在39年前提出了至今令人叹为观止而且感同身受的概念：“地球村”。这个概念诞生于上个世纪的60年代，那时的交通工具、信息传播和世界一体化规则还远不如现在发达，像通信卫星等许多技术甚至还没有进入人类的想象，但天才与凡人的区别也许就在于此，他们能够在与芸芸众生一样的混沌中透视初露端倪的未来。
    现在，只要技术条件具备、政治环境许可，我们可以看到地球任何一个角落发生的任何一个事件，甚至这样的“看见”会是同步的。我们不是已经同步看到了美国哥伦比亚号航天飞机空中解体和9·11世贸大厦被撞坍塌、戴安娜葬礼现场、海湾战争、香港回归中国和精彩纷呈的世界杯足球赛了吗？我总认为在面对空间和时间意义上的“地球村”概念时，人们能够产生那般深刻地认同和共鸣，电视的功劳是最不可忽视的。特别是在新旧世纪交替的时候，全世界都在期待新千年来临的那一刻，“地球村”概念尤其震撼人心。为了这一刻，包括中央电视台在内，全世界共有47个国家和地区的电视机进行了全球联播。这是世界电视媒体一次史无前例的合作，它让不同国家和地区的观众可以同步目睹由于时区不同而先后进入新千年的那一个个经典瞬间。人们看到巴黎铁塔的彩灯、伦敦的穹顶、华盛顿时代广场的狂欢、悉尼大桥的焰火和北京世纪坛前欢腾的中国青年……世界真的变成了一个村落，这些瞬间就像发生在自家客厅的窗外。
    所以，与其说是电视拉近了观众之间的距离，还不如说是现代技术改变了世界，因为电视就是一个技术媒体。如果没有通信卫星、没有跨洋光缆和电子工程技术的发展，就不可能有今天这样的影响全球共同视线的电视新闻事件，就不可能有像迎接新千年这样的“全球一体化”的电视现象。
    从技术的角度观察或定义电视是技术媒体的逻辑似乎是简单而明确的，但我们显然不能简单地只从技术的角度去理解电视是技术媒体，更重要的是从电视、从媒体的角度去认识电视技术，只有这样我们才能抓住本质，看到技术是如何改变了电视节目、以及如何影响着电视与观众之间的关系。
    我们把在一个固定频率中稳定播出的整套节目叫频道，把在频道中每天固定时段播出的节目内容叫栏目。无论对电视还是对观众而言，“频道”和“栏目”这样的概念似乎早已成为勿庸解释的常识，电视台的播出时间表提前一周就告知观众了，观众根据各自的爱好，在固定时间选择固定频道，准时收看固定栏目，这种现象被称为电视与观众的“约会关系”。但有谁设想过：电视为什么能够与观众建立这样的稳定关系？“约会”的前提是“我能找得到你”，是什么条件使得观众总能够如愿找到他所期望的节目？换句话说，是什么支撑着电视频道或栏目的稳定运行？“频道”的英文翻译是Channel。Channel在英文中有“河床、水道”之意：固定的河床中流淌着来自固定水源的河水，从不间断，生生不息。那么是什么使得电视这个Channel中流淌着的水能够源源不断？

责编：青叶