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    1996年，《东方时空》第一次改版时，设立了一个小栏目《面对面》，就是力图让主持人拥有“主持人主权”，后来的实践证明这个目的达到了。1997年香港回归、1999年澳门回归，这两个重大事件央视都进行了直播，直播中都在演播室设立了主持人。香港回归直播时，由于缺少经验、更由于播出安全方面的考虑，主持人所要表达的内容都事先写好了稿子，届时主持人只需把稿子背出来或看着提示器念出来就行，主持人基本没有表达的主权。这种状态不仅不能使主持人发挥个性，同时从某种程度上也失去了设置演播室的意义，演播室的应急功能不能有效发挥。1999年澳门回归直播时，演播室不仅设置了主持人，同时还从澳门请来两位嘉宾，增加了演播室的机动性。这一次主持人手中也有一个稿子，但主持人拥有表达的主动权和控制权，他（她）可以根据前后节目和突发的变故进行主动的表达，而且对嘉宾的现场采访权也掌握在主持人手中。白岩松、敬一丹和方宏进在澳门回归直播中充分地展示了各自的魅力，整个48小时直播节目显得格外流畅和鲜活。当时有媒体评论说：“通过澳门回归直播，我们看到了主持人的魅力。”
    主持人需要有“主持人主权”，但是这种权力并不是绝对的，它必须服从栏目和节目的设计程序。赋予主持人主权的同时还要求主持人具有“把关人”意识，负起社会和政治责任。因为在直播节目中，一旦把谈话的权力交给了主持人，演播室谈话内容就基本由主持人自己控制和决定了。现场的把关者再多，也只能从大处把握节目的走向和谈话内容的详略，根本无法控制每一段话的具体表达方式。因此主持人表达能力的提高不仅需要知识、经验和写作基础，同时也需要良好的新闻素质和政治素质。
    终于说到那个一言难尽的“主持人魅力”。
    魅力似乎是最说不清楚的东西。不同的人个性不同，魅力也不一样，但这却是评价主持人的一个重要指标，也是电视之所以成为主持人媒体的一个重要因素。魅力就是吸引力，电视节目使用主持人、不惜代价培养主持人、想尽办法猎用名主持人，就是因为优秀的主持人比一般人更有吸引力，他们传达的信息、情感和思想更有可信度、更具感召力。有人抱怨甚至指责现在的主持人都是俊男靓女，没文化、没水平。其实年轻不是缺点，漂亮更不是缺点，关键是这些俊男靓女是否有魅力，特别是持续的魅力。如果成熟的男女没有魅力，还不如俊男靓女有朝气有活力，看着让人觉得赏心悦目。对主持人的魅力评价是见仁见智的，最终检验的权力在观众。我发现似乎有这样一个规律：一个主持人如果经常出头露面，而在半年到一年之后，仍不能获得大多数观众的好评，那么这个主持人就有可能是平庸之辈。刘仪伟在一个教人炒菜做饭的栏目中尚可以得到观众的认同，更况且，刘仪伟的那个《天天饮食》栏目每次播出仅有5分钟，而有的主持人在很好的栏目，该栏目又在很好的时段，本人又拥有很多出镜的机会，却只能混一个脸熟而得不到好评。
    每当与外国同行谈起央视的几位知名的新闻节目主持人白岩松、崔永元、水均益、敬一丹、方宏进时，他们都很难相信一个早间节目的主持人能在观众中产生这样的效应，也许这就是魅力的力量。据说当年美国著名电视主持人克朗凯特退休时，CBS曾就“由谁接任克朗凯特”的问题，在马奇德和丹·拉瑟两个人之间犹豫了很长时间。两个人都很有实力，都做过多年的记者。决策者最后决定启用丹·拉瑟，因为大多数人认为丹·拉瑟更具男子汉魅力，对女性观众更有吸引力，而这些观众正是电视新闻争夺的潜在群体。
    我们不妨把主持人分为“偶像派”和“实力派”。“偶像派”属于青春漂亮充满活力，能够有效控制节目进程和气氛的主持人，这种主持人比较适合主持娱乐节目；“实力派”是那种反应机敏、善于发现、表达到位、采访和分析深刻，能够创造性地控制节目进程的主持人，他们适合主持电视新闻专栏节目、谈话节目和电视直播节目。电视新闻节目和谈话节目似乎更需要实力派的主持人，因为有实力才能有更持久的魅力。
    在主持人的遴选中，形象问题是不可回避的，并不是什么相貌的人都可以做主持人，但这个因素绝不是什么决定性因素。丹·拉瑟接班的问题似乎说明，相貌这个因素有时候还起着重要作用。但我想，相貌绝对不是CBS确定主持人的前提条件。即使丹·拉瑟的男子汉形象决定了他的命运，但这也是在一个重要前提下的选择：丹·拉瑟已经具备主持人的实力，从相貌上选择他只是优中选优而已。如果仍然坚持我们过去比较 习惯的“俊男靓女”的标准，白岩松和崔永元都不会有今天的成就。记得2002年新闻评论部年会上，把白岩松第一次出镜的录像当做一个节目展示给大家看时，所有人都哄堂大笑。新闻中心主任李挺说：当时允许白岩松出镜真是需要勇气。在一次座谈会上，  一位中央领导笑呵呵地对崔永元说：“你的节目很好，但我原来看你笑觉得很别扭，我总感觉你的嘴和鼻子不在一条直线上。”崔永元机敏而幽默地回答：“现在也不在一条直线上，只是您看习惯了。”是个人魅力使他们逐渐赢得观众，进而打破了中国电视一贯严守的主持人必须是俊男靓女、发言必须正襟危坐的传统。
    构成个人魅力的因素是复杂的，个性、人品、修养、激情、真诚和亲和力等等，都可以使人具有魅力。而对作为公众人物的主持人来说，尤其需要强调的是真诚。真诚是一种态度，是一种意识。在日益喧嚣的社会转型期里，真诚更是一种值得弘扬、倡导和鼓励的风气。一个缺少真诚态度的人不可能有传播者必须具备的社会责任感。在这方面，敬一丹是最令我尊敬的。   
    发现能力、表达能力、个性魅力，这些造就主持人的因素都是社会学意义上的概念，不是生理学的概念，它们不是与生俱来的。那么这些能力打哪儿来？这就是我更关心的一个问题：优秀的电视新闻节目主持人是院校专门培养出来的吗？回答也许是残酷的：不是。它们只能来源于主持人职业生涯中一段不能缺省的经历。
    截止2002年上半年，中央电视台拥有在册的主持人超过400人。瞬间成名的效应使电视节目主持人日益成为一个让年轻人趋之若鹜的行业。有些电视台有的栏目一天播一次，但有5、6个主持人；有的栏目一周播一次，也有3、4个主持人。有人估计全国各类电视节目主持人超过万人。更值得关注的是，全国数十所高校都设有主持人专业，每年毕业生达千人。仅北京广播学院每年就有主持人专业毕业的本科生和大专生200多人，而且各院校招生规模仍有扩大的趋势。中国现在似乎进入了一个盛产电视主持人的时代，但现实的需求却表现出一个尖锐的矛盾：所谓的“主持人过剩”其实只是“相对的过剩”，各个电视台、各个栏目对于优秀的主持人仍然是求贤若渴、虚位以待，好的主持人仍然紧缺。
    2001年央视主办的业余主持人大赛，前10名获奖者中，只有一个人的学历有主持人专业背景，他就是杨春，而杨春在做《新闻调查》主持人之前曾在新华社音像部做过多年的采访记者。许多院校现在是将播音与主持设在同一个专业，其实这是两个截然不同的职业，而且从电视新闻实践的情况看，新闻播音专业的学生要转行从事新闻节目主持人职业，虽然不是没有成功的先例，但他们要比采访记者更难适应。二者的区别首先是培养的途径不同，一个学生只要天生丽质并端庄大方，再加上播音的专业技能训练就可以成为一个优秀的新闻节目播音员。好的播音员很可能在其毕业之前就一目了然了，但新闻节目主持人却只能来自优秀的新闻记者和编辑，至少要有这个阶段的锻炼。

责编：青叶