《电视批判》版权声明

　　《电视批判》系我网站独家创办的探索电视文化的栏目。最近某些网站未经许可，大量非法使用我网站独家资源，擅自转载、抄袭《电视批判》的专栏文章，严重侵害了我网站的版权权益，特此提出严重警告，并保留追究其法律责任的权利。

　　如需转载《电视批判》的相关作品，必须经央视国际网络的书面特别授权。
　　联系电话：（010）68508381-780。

    比如对时差的重视，美国电视机构根据东部时间和西部时间差，把重要新闻错开播出。而同样疆域辽阔的中国，东部和西部时间相差3个多小时，但我们在重要新闻的播出安排上并没有考虑这样的差异性。晚上22：00，大部分的东部家庭和北方家庭已经洗洗涮涮准备就寝，而新疆的《新闻联播》却是22：30才播出的。考虑时差，其实是对不同地域人们生活起居习惯的尊重。
中国实行双休日工作制已经四年多了，闲暇时间的增加改变了人们的生活方式和起居安排。西方对于闲暇的研究已经成为一个独立的学科盛行起来，我国的社会学者也开始了这方面的研究，但是“闲暇”同新闻传播究竟有什么紧密关系？“假日电视”与普通工作日的电视节目究竟应该有什么不同？假期中的家庭，其收视习惯的改变对于电视节目、尤其是新闻节目的安排究竟提出了怎样的、新的需求？这些问题本应当成为课题被从业者深入研究的。
    不管家里的电视是否打开，几十个频道每天数十个小时的电视信号都会源源不断地输送到观众的电视机里。时间在流逝，节目也在依次消失，一旦错过栏目的固定播出时间，而电视台又不安排重播，那么观众将永无机会与此节目见面——不可重复阅读是电视传播的基本规律。据说在VOD（视频点播）业务前景并不看好的情况下，SVOD（预约视频点播）业务目前正在北美悄悄红火，甚至被认为是“未来美国付费电视业增长的关键驱动力之一”。与VOD不同，SVOD 不是将新节目提供给观众，而是将电视台已经播出的优秀节目，如电影、电视剧和专业频道的其它优秀节目储存在服务器中，观众可以随时点播，而不必非得固守电视台的节目播出时间表。由于SVOD中的内容都是已播出的节目，其成本远比VOD点播低得多，所以十分利于推广，可谓薄利多销。虽然SVOD收看模式已经被看作是对电视传播规律和电视阅读规律的一次革命，将有利于更多的电视观众收看优秀电视节目，但它毕竟刚刚开始，对中国的大多数观众来说，收看以传统方式播出的电视节目的习惯还将继续维持。既然如此，我们就不能不考虑观众在家里的作息规律，每当我们遵循这些规律进行节目调整时都会取得意想不到的效果。
    1993年，当中央电视台决定为中国的电视观众提供早间节目的时候，谁也没有想到早晨的《东方时空》每年可以为央视赚得两个多亿的广告收入，并引领了中国电视新一轮的改革。1995年，当央视决定改造并开发午间时段的时候，也不可能想到《新闻30分》在每周由央视－索福瑞进行的收视调查报告中，可以在一套的50多个栏目中排名前6位。1999年当央视决定改造晚间21：00时段新闻时，更没有想到《现在播报》能杀出央视的晚间收视低谷，一跃进入前10名、有时甚至进入前6名。
    翻开央视－索福瑞媒介研究公司提供的《每周收视调查报告》，在其第三页下方固定位置刊有“一周开机走势图”，其中一段曲线十分清晰：以21：00左右为顶点的一个正抛物线（此时开机率在80％左右，这意味着观众人数大约是9亿）。这个较规则的抛物线的起点在18：00前后，消失于24：00。从家用媒体这个概念出发，这条抛物线中有两个时段充满诱人的变数：一个是21：00――22：00时段，这是一个群雄逐鹿的高地。高地充满诱惑也充满风险，此时的开机率最高，但竞争也最激烈，获胜需要有杀手锏。另一个是18：00――19：00时段，这个时段最大的不确定性是究竟它是属于孩子的还是属于成人的？
    从那条美丽的曲线可以看出：尼尔森和阿比特伦等调查公司对全天节目播出时间的阶段划分标准是科学的。这个标准把18：00－19：00称为“傍晚”；把19：30－20：00称为“准黄金时间”；把20：00－23：00称为“黄金时间”；把23：00－23：30称为“深夜”。按照这个标准，中央电视台《新闻联播》和《焦点访谈》相当于是把黄金时段提前了一个小时，仅这一个小时，每年的招标广告收入约是每年广告总收入的40％左右。但遗憾的是，在黄金时间核心的21：00－22：00，也就是一天中开机率最高的时段，央视却不占优势。据一项调查，这个时段央视的收视份额大约为23.5％，比其前一个小时即20：00－21：00下降了将近4个百分点；比19：00－20：00下降了大约50％。更值得重视的是，这个时段的占有率甚至比其后的22：00－23：00时段更低将近3个百分点。21：00－22：00时段应当是含金量最高的收视富矿，如何开采，如何出奇制胜，如何创造高地效应、提高自己的占有份额是央视及其他卫视必须面对的现实。
    1994年，《焦点访谈》开播并很快形成影响，这曾对地方电视台的节目编排形成不小的冲击。因为长期以来，地方电视台的新闻都是安排在《新闻联播》之后播出的，由于《焦点访谈》的开播，各台的收视率均受到不同程度的影响，而且有很多本地观众向当地电视台建议，地方新闻播出的时间最好能够与《焦点访谈》播出时间错开。那个时期，许多电视台从善如流，纷纷将固定多年的本地新闻播出时间改为18：30左右，撤下了原本在这个时段播出的儿童节目。那时，许多地方电视台主管新闻的副台长见到我都会开玩笑说：“你们《焦点访谈》抢了我们的时间和饭碗。”但正应了那句话：“无心插柳柳成荫”，地方新闻移到18：30以后，收视率反而都比原来提高了，而且目前已经成为与央视在这个时段竞争观众的一个法宝。虽然收视率的提高原因是复杂的，但时段因素显然是不可忽视的。
    中国是8小时工作制，一般都在17：00以后下班，中小城市职工18：00之前基本可以到家。即使是在上海、北京、广州这样的大城市，由于中国特有的单位制度，宿舍大多都在单位附近，所以大多数人18：00之前也能够到家。1997年由于筹备香港回归特别节目，我曾在香港呆了不短的时间，香港电视给我一个很深的印象就是：在那样一个交通十分拥堵的城市，其主要新闻播出时间也是在18：00（亚洲电视台），或者18：30（无限电视台），这比我们的《新闻联播》早了一个小时，而香港人的工作时间与内地基本相同。由此我开始关注一个重要的问题：主要电视媒体晚上主要新闻的播出时间。观察了很长一段时间以后我发现：除了美国的NBC和CBS以及日本的NHK的主要新闻都是19：00播出之外，美国的ABC、FOX、英国的BBC、日本的四大商业电视等主要新闻的开播时间都在18：00或18：30。而且即使在19：00播出主要新闻的NBC、CBS和NHK，他们在18：00－19：00时段也没有安排儿童节目。只有中国的一些电视台比较例外。这就提出了一个问题：18：00－19：00时段究竟是属于成人还是属于儿童？
    从一般的家庭生活规律判断：如果是学龄前儿童，其收视时间是自由支配的，不一定非得安排在18：00－19：00之间让他看电视；如果是上学的儿童，这个时间正是做作业的时候，一般家长可能不会让孩子坐在电视机前而不是坐在书桌前。由此似乎可以得出结论：这个时段是属于成人的。这项推断可以由一组数字来证明：根据一项调查，在17：00到19：00时段，4－12岁儿童的收视行为中，4－6岁儿童的指数远远高于6－12岁儿童的指数。这是一个和现实一样冰冷的数字。我们一厢情愿为儿童制作和安排的电视节目，其实只有少部分没有上学的孩子能够收看，大部分孩子在家长的严格看护之下，正在专心地写作业，偶尔从邻居小弟弟的家里听到熟悉的“小神龙”，心里信马由缰一下，走走神而已。既然如此，我们是不是可以拿出另外的一个时段，让那些未上学的儿童享用，而在周末拿出更多的时间，让7－12岁的儿童安心地看电视呢？解决这个问题最好的方法就是频道专业化。
    不可否认，电视的接收也开始走出家庭。比如越来越多的白领在办公室看电视，在新加坡还出现了公共交通工具上的移动电视，另外还有专门为专业人士提供的财经、机场等频道……电视一旦走出家庭，就具有了完全不同于家庭收视的特点，如移动电视更注重欣赏性而不是叙事性，财经频道的黄金时间在白天的股市开盘期间及其前后，而不在晚上……但这些变化都还刚刚开始，还没有形成收视行为的主流，还不足以动摇电视的家用媒体属性。目前以及此后很长一段时间，电视仍然是家用媒体，它必须遵循家庭的规律和家庭的习惯。我们的节目设计、制作、播出安排，都离不开观众在家中的收视心理及其行为规律。

责编：青叶