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    电视集团化、频道专业化、传播公众化的今天，品牌经营无疑已经成为提升电视频道形象、增强媒体竞争力的一项重大策略。

    一、频道的经营是品牌的经营
    在全球经济一体化的态势下，电视已经悄然进人了依靠品牌争霸天下的时代。
　  对消费者来说，品牌是优质的标志，是货真价实代名词，购买和使用品牌能够达到功能和心理的满足；对企业来说，品牌是一种资产，它不仅具有货币价值，还是一种无形资产。顾客对品牌的忠诚度决定着它的财富指数；对一个电视台或一个专业频道来说，品牌是收视率的集中体现，是竞争力的象征。
　  市场学认为，品牌形象在消费者的购买行为中有着举足轻重的作用，反映了消费者对某种商标的依赖心理。品牌一旦形成，就会倍受消费者的依赖和关注，在以后的消费活动中，也会成为消费者的惯性选择。
　  正如品牌形象是顾客选择商品的重要决定因素一样，品牌形象是观众选择收视电视节目与电视频道的重要依据。目前，我国的每一个城市或地区的观众，每天都能收看到20—40多个电视频道的节目。他们每天在这眼花缭乱、五花八门的电视频道中选择自己喜欢的节目，遵循的就是品牌认知度，品牌是吸引观众忠诚收看的重要因素。
　  众所周知，电视媒体的生存主要依靠广告创收（在中国，电视广告创收占了整个媒体创收的90％以上），而电视广告创收的多少取决于观众收视率，观众收视率的高低又取决于电视的品牌效应。电视品牌的知名度越高，观众的收视率也越高，对广告客户的吸引力也就越大，随之而来的是经济效益和社会效益的双赢。因此，可以说，电视的竞争就是品牌的竞争，频道的经营也就是品牌的经营。在这方面走在前面的是中央电视台、湖南卫视台等，他们在精心打造电视品牌、确立品牌形象方面走出了一条成功之路，他们在品牌经营方面收到了强势品牌效应。

　　二、品牌栏目是频道经营最有效的竞争武器
　　电视媒体的品牌经营，首先是栏目的品牌经营，只有做到了栏目品牌化，才能达到频道的形象化。因为观众往往由关注一个栏目进而关注一个频道，首先记住一个品牌栏目，然后记住一个电视媒体。
　　栏目的品牌是电视同类节目之间相互区别的重要标志。不同的观众，依据自己的喜好，在每天或相对固定的时间里，与自己喜欢的品牌栏目约会。比如：想了解国家大事，关心时事政治就看《新闻联播》、《世界报道》；想娱乐开心就看《快乐大本营》、《娱乐现场》；成功人士关心《对话》；老百姓爱看《实话实说》、《新闻调查》；早起的人打开《东方时空》、午间休闲的人选择《新闻30'》，晚睡的知识分子常常约会《读书时间》。因此，品牌栏目既是频道经营的基础和核心，又是电视娱体在众多竟争对手中决胜的最有效的武器。
    品牌栏目以它特有的生命力和竞争力，给电视媒体带来的知名度、美誉度和经济效益十分令人瞩目。美国三大广播公司就是靠几个名牌栏目，成为世界电视媒体的巨头几十年不变。中央台《新闻联播》节目前后的广告段位的含金量是人人皆知的；湖南卫视的《快乐大本营》的品牌效应更是令人大开眼界，这个创办五年之久的娱乐节目， 从最初的年广告创收不到1000万元，至2000年广告总额竟然达到了5000万元。
　　品牌栏目的成功标志着一个频道的成功。

(来源：浙江电视台)
责编：青叶